跨界合作“出圈”，一汽奔腾联手李宁，缔造“新国潮”时代

当前，“年轻化”几乎是所有企业公认的战略，而跨界“出圈”更成为大多数企业的主旋律。通过跨界的形式或与其他品牌打造联名款产品，获得更多圈层新用户的流量和关注，如GUCCI美食、LV咖啡、HERMèS甜品等。

汽车企业也不例外，尤其是如今同质化严重的汽车市场，想要脱颖而出并获得年轻消费者的关注，必须要玩点“新花样”。

12月5日，由一汽奔腾联合李宁主办的2021年“五羽轮比”羽毛球赛，历经长春、西安、济南、广州四站的热血PK之后，最终浙江新胜大队将冠军纳入麾下，广东李宁羽团队和博雅体育队分别获得亚、季军。

与大家平时在电视上看到的羽毛球比赛不一样，本次“五羽轮比”羽毛球赛采用了100分制，而不是传统的21分赛制。每逢任何一方队伍累计分数突破10分后，双方队伍可轮换一名队员继续比赛，先到达100分者胜出。参赛者更多、气氛更刺激，立体化、沉浸式的赛事体验更给用户带来不一样的视觉盛宴。

同一个梦想，同一种执着

针对此次跨界融合，一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理赵东表示，两个品牌共倡健康积极的运动生活理念，传播中国品牌向上力量，让国人特有的团结和文化自信深入人心。这体现了在新时代下，对社会责任和未来使命的勇敢担当。

一汽奔腾与李宁羽毛球虽处不同领域，但在深谙新升代追求圈层归属、情感诉求与价值认同上，有着同样的梦想执着和坚守。同为国产自主品牌，它们在外资品牌主导的市场上闯出属于自己的天地，这份执着和坚持随着中国制造和民族品牌崛起，正成为新时代的精神内核。

目前，“Z时代”更注重运动生活、聚焦国潮文化，追求无拘无束的自由、享受运动的激情活力。一汽奔腾通过与李宁联手举办的“五羽轮比”羽毛球赛，无论是对于参与者抑或是观看者来说，对奔腾品牌创新进取的精神和愈发年轻化形象，都有了更直接、更全面的了解和认知。

为了满足“Z时代”对“新国潮”品质生活的追求，在“五羽轮比”赛事前夕，一汽奔腾还与李宁羽毛球进行更深层次的跨界融合，重磅发布限量定制款服饰发布会。包括卫衣3000件和羽毛球包1000件，分别命名为格调家、燃烧派、尝鲜者和悦享者，5大预售及活动获取渠道同步开启。

与Z时代同频共振，缔造新国潮时代

据李宁运动时尚主设计师王朝然介绍，“李宁设计”在传承运动基因的同时，更希望将中国文化进行现代化的演绎，所以会更多地聚焦潮流文化、运动生活，探索更多元文化的风格表达。

比如通过奔腾产品“戈”元素大灯和经典车漆色上汲取灵感，李宁设计师创造了经典黑、经典灰、铜绿三款卫衣颜色。图案充分结合“光影哲学”设计理念的“格调家”，灵感源于奔腾产品仪表盘的“燃烧派”以及奔腾logo为出发点的“尝鲜者”，汽车设计元素与运动潮流元素的有机碰撞，诞生了别样的“新国潮”风格。

除了定制款服饰的发布，还有结合了中国传统的铜币元素、羽毛球运动元素及简约印花覆盖的“悦享者”羽毛球包。与普通的羽毛球包相比，它多了几分传承和创意，充分向中国及世界释放中国文化的魅力。

从与李宁联手打造的定制款产品中不难看出，充分满足年轻人个性、玩乐的差异化需求，专注用户体验就是奔腾品牌的差异化所在。提供更具特色的定制潮流周边体验，为“Z时代”带来“新国潮”价值共鸣，助品牌形象更加鲜活年轻化。

钟述：市场上并不缺少跨界营销，缺少的是热闹过后，在用户心中仍有回响的令人印象深刻的营销。创新的“五羽轮比”赛事，沉浸式的体验，不断拉近与用户的距离，直击“Z世代”出行升级需求，与“518”全新品牌战略中强化“持续为用户出行创造惊喜”的理念高度一致。

15年来，奔腾品牌不断通过创新营销、立体营销，直达用户、感动用户，秉承着“志在为国人制造买得起、用得住、有尊严的汽车”的初心，带来了诸如B70、T77、T99等更具竞争力的车型，释放更多“中国奔腾，进取不止”的磅礴力量。

此次总决赛虽然画上了圆满的句话，但这只是奔腾多元化营销的开始，未来必定会有更多的惊喜等着我们。