易烊千玺这样的实力派鲜肉，汽车界非TA莫属

汽车天涯 2019-11-29 15:19:07

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易洋千玺可谓是最近大热的男明星之一，从好评如潮的《长安十二时辰》到票房飘红、戳中无数人泪点的《少年的你》，四字弟弟圈粉无数。

凭借坚持不懈的努力、强大的实力和情商，四字弟弟从一个流量明星成长为备受认可的实力偶像派。甚至于有些知名影评人都给了他高度的赞美：演技炸裂。

如果要在汽车圈找一个和易烊千玺成功之路相似的品牌，那么非哈弗F系莫属。

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首先，哈弗F系也是今年SUV市场为数不多令人叫好又卖座的。

乘联会数据显示，10月份SUV市场销量为85.3万辆，同比下降0.7%，1-10月累计销量730.5万辆，同比下降5.2%。销量下跌，SUV市场新人却越来越多，后来者如探岳、探歌、途岳纷纷上位，经典车型如博越、荣威RX5、CS75、RAV4也先后换代，还有皓影、探影等实力派新车也即将上市，SUV市场进入了竞争空前激烈的战国时代。

在这样的市场背景下，不少车型销量大幅下滑，一些新面孔更是一上市就扑街。哈弗F系却突围而出，10月哈弗F系热销17497辆，短短一年，累计销量超18万辆，旗舰车型哈弗F7更是连续10个月销量破万，哈弗F7x也成为12-15万区间轿跑SUV的销冠。

当你将哈弗F系这一年多来的上市和热销进行复盘，你会发现：

哈弗F系的成功与易烊千玺的成名有着很多共通之处。

努力：跟上年轻人的步伐

很多人都羡慕易洋千玺不到20岁就功成名就，却不知道他是名符其实的“老戏骨”，五岁开始就已经出道。

哈弗F系同样如此，用一年多的时间哈弗F系已经推出了三款风格各异的车型：

譬如哈弗F5定位于潮派智联SUV，哈弗F7定位于“AI智能网联SUV”，哈弗F7x定位于“AI极智轿跑SUV”,分别从潮流、科技、运动等不同角度去满足不同细分市场消费者的不同需求。

更关键的是，哈弗F系保持了快速的更新换代，及时根据消费者需求变化进行产品力升级：

譬如为了庆祝新中国成立70周年、中俄建交70周年，哈弗F7推出了周年限量版车型;为了迎合国潮青年的喜好，哈弗F5则应景的推出了国潮版。最近，三款SUV更是一起推出了新车型：2020款哈弗F7、2020款哈弗F5、哈弗F7x性能版。

而同级别的合资车型通常都是五年一换代、三年一改款，也很少关注中国消费者的喜好。譬如刚刚上市的全新一代RAV4，中控屏仍然只是个屏幕而已，年轻人喜欢的智能互联功能完全没有。

更重要的是，哈弗F系的每一次的更新换代都精准击中了年轻消费者的需求痛点，受到了消费者的喜爱。

天涯君的朋友小颜原本对自主品牌的车型非常不感冒，一直想买辆新奇骏。但一个偶然的机会试驾了2020款哈弗F7之后，就果断对哈弗F7路转粉，用他的话来说：不比不知道，一比吓一跳。这些年国产品牌进步太快了，他喜欢时尚潮流的设计，喜欢智能科技，重视车辆的安全性能、操控质感，这些新奇骏都没法满足他的要求，而哈弗F7却是统统都满足了。

所以，他很快就订了一辆哈弗F7。在开了半年之后，他又陆续劝说身边的好几个朋友买了一辆哈弗F7和哈弗F5。

实力：硬核的产品力

易烊千玺之所以能从小鲜肉迅速变身实力派，是因为他给观众呈现了他炸裂的演技。哈弗F系也是一样，凭借硬核的产品力一上市销量就飘红。

德勤全球的调查显示：年轻消费者总是不断追求新奇的产品和体验，更趋向于注重个人体验，同时追求能在社交媒体上反映个人形象的产品。

哈弗F系就完美契合了年轻消费者个性化需求：

首先在造型上。哈弗F系就和市场上大部分走中庸、保守、圆润路线的SUV车型，形成了明显的区隔和差异化，譬如哈弗F5主打潮流炫酷，哈弗F7x主打时尚运动，哈弗F7则强调潮流科技，三款车型一起塑造了F系独有的号召力。

刚刚上市的2020款哈弗F7、哈弗F7x性能版、2020款哈弗F5各项性能、品质都领先于同级别车型。

譬如2020款哈弗F7就实现了颜值、智能网联、智能安全、配置、驾控的五大升级，将智能网联系统升级到V2平台，V2平台在智能语音、智能娱乐、智能出行、日程管理、路书、APP商店、车载Wi-Fi、违章查询等方面都更便捷、实用。

譬如其搭载的高德地图，可比拟手机地图导航的智能车机地图，不仅能合理规划行程，还能提供3D地图展示的实时路况，让用惯手机导航的消费者能真正抛弃手机支架，用更安全、更便捷的车机来导航。再譬如2020款哈弗F7还增加了L2级别自动驾驶，堪称新手、女司机的福音。特别值得一提的是2020款哈弗F7新增了路书功能，能够帮助车主提供游前出行规划，游中旅途提醒，游后经历分享。

可以说，2020款哈弗F7就像是为车主准备了一个智能小秘书，能够给你更体贴周到的服务，在让行车更安全的同时也更有趣。

哈弗F7x性能版则对动力系统进行了全新调教，零百加速时间提升至6.6秒，为了配合如此强悍的性能，给用户更多驾驶乐趣，新车还升级了米其林轮胎，同时特别调校了新车排气声浪，增加了弹射起步功能，完美满足年轻消费者“速度与激情“的追求。

零百加速6.6秒什么概念，要知道保时捷Macan2.0T车型的百公里加速是6.7秒，也就是说哈弗F7x比保时捷还快了0.1秒。

对于年轻消费者来说，在保证安全的情况下开着这辆车弹射起步，可以说是分分钟让肾上腺素飙升，享受青春的激情肆意挥洒的痛快感。

同时，哈弗F7x性能版在外观、内饰、操控、智能互联、智能驾驶五方面也都实现了升级。

譬如新增了特别实用的智慧躲闪功能，能在右前行车道有行车（卡车、运输车等大型车）时，方向盘自动左打，偏移20公分以上，提前避免交通事故的发生。

2020款哈弗F5则率先搭载了Fun-Life智能网联系统，拥有声纹识别、账号管理、微信车载版、娱乐视听派对、全新生态小场景及全新HMI体验设计等功能，真正实现了汽车社交功能的扩展。

众所周知，现在的年轻人大部分都是微信控，隔几分钟就要刷下微信，即使开车时也想刷下微信朋友圈，新闻就多次报道过开车过程中刷微信引发的交通安全事故。

2020款哈弗F5就完美解决了消费者的这一困扰，其搭载了微信车载版，通过方向盘配备的微信专属控制按键来刷微信，当收到对方发来的文字消息时，车机可自动转成语音播报，再也不会让你因为看微信文字导致驾驶分神酿成交通事故，也不会让你不能及时回复老婆微信而惹老婆生气。

可以说升级之后的哈弗F系在“智能科技“上无疑已处于自主品牌的第一梯队，是名符其实的中国品牌智能化的引领者，深度诠释了哈弗F系“Future智能、Fashion潮流、Fun年轻”的产品理念。

在动力方面，哈弗F系的表现同样满足了年轻消费者对性能的需求，哈弗F5搭载了1.5GDIT+7DCT黄金动力，哈弗F7、哈弗F7x则搭载1.5GDIT/2.0GDIT+7DCT两款黄金动力组合。

这两款发动机都先后于2017年和2019年获得中国心十佳发动机称号，7DCT则获得了“世界十佳变速器”称号。

情商：和年轻人玩到一起

易烊千玺让很多同行和粉丝交口称赞的是他的高情商，譬如他和王菲在一起时称呼王菲姐姐；在备受瞩目的时尚芭莎慈善现场，本应该站C位、压轴出场的易烊千玺却主动选择站在边缘位置。

而哈弗F系成功的另一个秘决，也是高情商：和年轻人玩到一起。

“F系头号产品经理”文飞曾表示：

“在对用户的表达上，我用了一个词‘FM’，我定义它为共振，对于新世代的年轻消费群而言，它不是试图影响，而是同频共振。”

为了和年轻人保持同频共振，哈弗F系的品牌理念也从“Fun年轻格调，Fashion潮流设计，Future智能科技“进化成了”Future、Fashion、Fun、Friends。“新加入的Friends，表示哈弗将以汽车社交创造全新出行关系，这也正是80、90后年轻人热衷的表达方式。

也就是说，哈弗F系的年轻化是与年轻群体站在同一阵营发声，以相似的特性与年轻人达成共鸣，让品牌从内到外散发出“同类”的气场。

从品牌亮相的成都西村潮流街区到三里屯潮流轰趴的F5上市，再到将F7上市发布会开到蒙面唱将猜猜猜的现场、哈弗F7x携手奶油田音乐节狂欢上市，再到此次无乐不“Friends”哈弗全球社交战略发布会暨全球粉丝盛典，哈弗F系的每一场发布会都是年轻人的狂欢PARTY。哈弗F系潮流、时尚、智能、汽车社交的标签也更加深入人心，让年轻人与其形成了深度共鸣。

与此同时，哈弗还开展了马拉松、赛道体验、虎扑路人王篮球赛等消费者能深度参与的文体活动，强化了年轻消费者的认同感，也真正和年轻人玩到了一起。