从昂科旗看懂别克，从别克看懂中国！
线外邦 2019-11-25 12:03:53 2
车市强烈的坠力亦波及到别克，引领中国汽车行业长达20年的它迎来了新挑战，特殊的背景，似乎意味着今年的“别克SUV之夜”有着与往年不同的现实意义。
然而，出人意料的是，这一夜，别克并没有过份表达它的商业诉求，而是以“时代精神”的高远立意，诠释了它独特的价值体系。
三组别克特邀嘉宾给出了不同的解读：国庆70周年晚会视觉总设计、新媒体艺术家王志欧说是 “科技创新”；成功将中国第一颗暗物质探测卫星送上太空的三位80后科学家说是“只争第一”；中国女排冠军代表、90后楷模林莉说是“绝不退缩的拼搏精神”。透过他们朴实的语言，我们能读到这个时代最主流的价值观。
上汽通用总经理王永清的解读是，“融合中国文化和主流价值观，以时代精神，造时代车”。
人是万物的尺度，人文亦是一个品牌的根，纵观别克在中国的发展历程，“文化融合”始终位于纲领之首，成为它实现深度融合母公司资源、提振中国市场地位、赋予品牌中国式内涵的最强动力。
一辆时代之车
如果要用一款车来解读别克的“时代精神“，昂科旗无疑是最好的范本。 昂科旗拥有最纯正的中大型豪华SUV血统，并从设计之初就构建了最完备的豪华标准：
2.0T+9AT的动力设计、五连杆悬挂（标配）、应用别克Quiet Tuning最高等级静音科技、ANC主动降噪科技（标配），诸多创新科技的运用，构成了这款车豪华品质的硬核面。按键式电子换挡、Bose音响、双段式全景天窗、流媒体后视镜同级独有的配置，是昂科奇远超对手的豪华价值面。29.99万元的入门款，标配Matrix矩阵式LED分体大灯、主动开闭进气格栅、驾驶模式切换、全车无钥匙进入、前排隔音玻璃等多项越级配置，真正实现了“入门即豪华“。
同步推出的昂科高端车型昂科旗艾维亚，在细节层面做到了极致，6座设计让第二排空间更完满，专享的梅洛酒红色车身、高级的象牙白配色、创新设计的四向调节二排座椅扶手等设计，承袭了中国高端用户的审美价值观。时代在变，好车的标准也必须变，20年前，别克新世纪昂首而入，让国人知道了高端轿车与普桑的区别，现在，昂科旗同样在做这件事，中大型SUV不是大而无实的老套路，它应该是这样的。
纵观别克在中国的发展历程，它先后在2004年、2008年提出过两次品牌主张，也因此奠定了别克在“志时代”行业引领者的地位。但当下，别克需要提出新的品牌主张、构建新的品牌价值体系，让身处千万时代的它能够在行业裂变中持续保持领先地位。
关于品牌主张，王永清给出的答案是“心静、思远、智行千里”。“从“志”到“智”，一字之差，却体现了别克主动创变的格局与担当。
“智行千里”亦是别克核心竞争力的体现。在智驱科技方面，2019年，别克已全面引入搭载Smart Propulsion智驱科技技术的通用新一代更高效驱动系统，全线跨入“国六B”时代，同时，在电动化领域，别克已成功推出续航里程达410公里的别克微蓝。
在智能科技方面，别克正在大力推进OnStar安吉星“第二引擎”车联网和智能驾驶辅助技术在别克车型上的普及运用。
对用户而言，科技创新最大的魅力就体现在不花成本或以最小成本获取最大的愉悦感，因此，别克在今年也推出了包括“发动机、变速箱等要零部件8年或16万公里超长原厂质保”、“ OnStar安吉星每年100G的终身免费流量”等在内的等多项创新服务，此举一方面体现了上汽通用对核心技术的自信，另一方面也体现了它对用户价值的主动升级。
不同的时代，品牌主张在变，不变的是别克对中国市场的坚守，和它“心静、思远“的初心。
有人说，别克是最懂中国市场的品牌，如何理解这个懂字，我们不妨妨循着它在中国的印迹找找答案。上世纪末，高速增长的中国经济和孱弱中国汽车工业让跨国品牌兴奋不已，就在大众坐享普桑红利时，美、日、韩系鱼贯入场，如何开发这块新大陆？不同品牌自然有不同的态度。
狡黠的大众、丰田边走边看，别克却成了最忠实的“直接参与者和拓荒者”，开创了数个第一：中国第一家合资汽车设计开发中心（泛亚中心）；第一辆中高档轿车别克新世纪、第一辆高档MPV陆上化务舱GL8，第一批导入4S店，第一个二手车品牌……
在那个自由到没有标准的时代，别克此举意义重大！时任《人民日报》高级记者林钢撰稿《希望在别克》，他说，别克落户中国打破了原有以汽车制造技术为核心的合资思维，别克问世不止影响产业升级，对高端轿车的汽车文化及高端轿车的市场竞争将产生深刻影响。
现在回过头来看，别克进入中国，带来的不只是产品，而是通用汽车完整的产业体系，亦因此，培养了整整一代汽车人，并通过他们的力量推动着中国汽车产业的高速发展。
2004年，别克提出“心静、思远，志在千里”，第一次将中国文化和主流价值观融入其品牌价值体系，至今从未改变。
从2008年开始，中国加快与世界的融入，奥运举办是一个标志，也就在那一年，新制度经济学创始人、诺贝尔经济学奖得主科斯称“在未来十多年里，中国经济规模超过美国，将是一个大概率事件”。在这样的背景下，别克提出“心静、思远，志行千里”，以“全球平台，欧美科技”的优势，主动实现产品脱胎换骨，以科技赋能品牌及用户体验，实现了用户价值的延伸。
近几年，消费升级成为中国市场的又一显性特征，别克在新技术、新产品的导入上更积极，比如，率先在君威车型上导入9AT变速箱，在全车系上加快导入通用最新一代的智驱科技技术。
20年的深耕融合，让别克很懂中国市场，它懂，不是停留在简单的营销层面，而是它以更高的格局去理解中国市场后，所构建的覆盖研发、设计、制造、供应链、管理、营销、文化全价值链的体系化竞争力，1000万用户对别克品牌的认可，正是这套体系力的印证。
存量竞争、行业转型、消费升级、种种因素让中国车市带着太多不确定性，但对别克而言，千万级用户规模是它最优渥的土壤，只要匹配足够好的产品和服务，匹配彼此认同的价值观，就一定会在它的“智行”时代，收获自信！
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