钟观 | 从“嘉年华”到“家年华”，一汽大众车迷来工厂里撒个野
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事实证明，只要想做，鲜少有一汽-大众做不了的事情。
自去年展开SUV攻势以来，一汽-大众的SUV矩阵已愈发完整，甚至探字辈产品已经打入市场核心，稳居市场热销产品之列。这也一举打破了以往关于其不善于售卖SUV的言论。
伴随一汽-大众庞大市场份额而生的，是规模惊人的粉丝群体。为了维护好这一群体，一汽-大众在2016年举办了首届粉丝嘉年华，截止2018年已经连续举办了三届。
市场不断年轻化，车迷朋友需要车迷会来获得身份认同的社交需求也愈发强烈。一汽-大众也在不断积极探索各种形式，满足这一潜在需求。
从去年的CC粉丝节、今年上半年的佛灵湖车迷大会，以及上个月的长沙车友会师等，车迷们会晤交流的平台越来越多，形式也越来越多样化。
如今，这一形式再度得到创新。一汽-大众将车迷会开进了广东佛山工厂。
2019年11月16日，一汽-大众探玩工厂嘉年华暨车友会师佛山站在广东工厂盛大拉开帷幕，这也是一汽-大众广东工厂首次全面对外开放。
活动当天，上千名一汽-大众车迷汇聚广东工厂，与近万名一汽-大众的员工和家属们，联合上演了一场全国有史以来首个大型工厂车迷狂欢盛宴。
明星车型助阵，车迷会玩法升级
活动的正式开始，由阵阵引擎的轰鸣声拉开序幕。各地车友会组成的超级工厂车队，一字排开开始了绕工厂巡游，各具特色的改装车辆吸引着人们的视线。低趴是常态，带有卡钳的轮毂、独特的车身拉花、亮眼的镀铬装饰条，则是细节处带给人的惊喜。
不仅是炫酷的改装车，现场助阵的还有探歌和高尔夫等来自这座超级工厂的明星产品。目前这里生产的大众和奥迪多款畅销车型，除了大众首款SUV探歌和经典车型高尔夫外，还有GTI、奥迪A3家族、奥迪Q2L等。将在明年量产的大众ID家族车型，也会在广东工厂的MEB车间投产。
巡游结束后，嘉年华还设置了改装车评选、低趴比拼、卡丁车比赛、遥控赛车比拼和拼嘟嘟游戏等多种游戏互动环节。穿梭在极具风情的中德美食街、走进工厂探秘生产线、参加互动赢取丰厚奖品，形式多样化的互动设置大大满足了年轻群体的需求。
活动现场，一汽-大众联合多家车友会服务战略经销商为12家车友会进行了官方认证。一汽-大众华南销售事业部市场与公关总监仇明全表示：“广东工厂像今天这么大规模、这么自由开放，是一汽-大众有史以来的第一次，也是汽车行业的第一次。我们希望通过组织和支持各种车迷活动，让大家更加亲密、更有归属感，更好地享受一汽-大众这个大家庭的关爱与温暖。”
从嘉年华到“家”年华
和以往车迷会不同的是，这次活动将家属开放日和车迷嘉年华结合了起来。打开广东工厂的大门，让车迷近距离感受他们喜爱车型的产出地，也让员工们有机会和车迷交流，加强员工凝聚力的同时，也巩固了和车迷朋友的联系。这种车迷营销活动的大胆尝试，实现了真正意义上的“家”年华。
参观工厂时，大众首次开放了总装车间、焊装车间，让来自华南地区的数千名大众车迷、近万名一汽-大众员工及其家属一起参观了一汽-大众广东佛山工厂先进的生产车间，近距离感受了德系高品质汽车的领先制造工艺。
作为行业内首个在工厂内举办的车迷活动，这次活动算是和广大车迷朋友的一次坦诚相见。近距离参观超级工厂的展示，从源头上确保了车迷对爱车的品质信心。将大后方如此全面展现出来，也算是真正意义上将车迷朋友作为家人来对待。
钟述
从嘉年华到“家”年华，是营销手段的不断创新，也是一汽-大众品牌理念的不断深化。这不仅会开启国内车迷文化的全新模式，汽车文化和用户体验相融合的新机制，也将为汽车产业转型后时代提供了更多的可能。于车企而言，除了售后服务一系列完备的体系，以汽车文化的打造为突破口，将会是提高品牌粘性和忠诚度不可忽视的一种方式。
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