"双十一"在中国消费者心中的含义，早已不是光棍节这么简单，如今的双十一，已经成为了一场全球性质的购物节日。据天猫数据显示，2019年天猫"双十一"1分36秒成交额超过100亿，1小时3分59秒交易额突破1000亿，再次刷新了历史记录。

随着市场的改变，参与"双十一"大促的产品也不再仅限于吃、穿、用，就在近两年，汽车这种大物件也逐渐出现在了双十一的购物列表中，尤其在今年，限时抢购的字眼层出不穷，甚至还出现了不少"半价购车"的海报。

那，金九银十依旧表现不理想的车市，在双十一的购物浪潮下，电商究竟有一个怎样的表现？在今年的双十一，又有哪些车型参与了大促？

参与大促的车企并不少

从天猫今年推出的5折购车活动来看，光是参与半价购车活动的车型就有近20种，从图中来看，北京现代第四代胜达降幅高达5万元，本就在终端让利很大的沃尔沃S60L，本次降幅高达11万元，起步价更是低到13.8万元，和24.98万元的官方指导价相比可谓是诱惑力十足。

当然，参与促销的产品并不仅仅是这些本就在市场中相对少见的车型，宝骏530七座版本次的售价仅有4.99万元，虽然具体配置不得而知，但宝骏530 7座版本最低官方指导价也要7.88万元。另外，市场中大热的车型哈弗H6同样出现在了促销名单中，自动精英型版本的车型官方售价最低也要11.30万元，本次5.7万元的售价同样是诚意十足。

当然，通过天猫平台参与双十一活动的这些车型也只是一部分，还有不少车型选择在其他电商平台或者官方渠道售卖，价格同样诱惑力十足。除去新车指导价的优惠外，汽车配件甚至是金融政策等方面和平时相比也有不小程度的调整。

表现如何？

在极具竞争力的售价下，汽车业务板块也取得了一个还算不错的战绩。数据显示，11月11日0-1点，苏宁汽车整体汽车销售量同比增长372%，流量同比增长398%。车品销售再创新高，销售同比增长169%。整车订单数量逆流而上，同比增长1552%。后市场销售同比增长169%，电动车销售持续上涨，同比增长507%。

京东汽车方面，从1日-10日，新车成交额同比增长318%，SUV车型订单量更是同比增长9倍，汽车后市场同样呈现出翻倍增长的事态。

不论是销量还是关注度方面，双十一汽车业务板块的成绩都在不断刷新记录，而不错的销量表现也让车企和电商都尝到了甜头，可以预测，未来几年各大厂家在双十一电商平台的营销规模还会继续扩大，这也很有可能会成为继车市"金九银十"后一个全新的销量增长时间段。

其实并不是很成熟

虽然参与双十一促销的车企越来越多，车企也开始尝试明星直播带货等各种方式，但从终端反馈来看，车企在双十一所做的促销其实并不是很成熟。

半价车、低价车确实存在，但库存极少，在经过漫长的预热环节后，每款车型的库存状态一个手就可以数过来，厂家低价售车、半价售车的广告，也仅仅是个噱头。除此之外，消费者在电商平台选择的其他车型，其优惠幅度和终端相比其实相差并不大。

还需考虑的是，在电商平台购买的车型往往只需付定金，而尾款、保险、提车等等若干环节还是要在终端4S店进行，在优惠相差不大的情况下，麻烦是一方面，另一方面，电商和4S店两头介入，在后续沟通过程中如果出现问题也不是很好解决。

写在最后

随着互联网的发展，这两年电商大热是不争的事实，但从实际体验来看，低价卖车更多的只是一个噱头，对消费者购车来讲并没有起到实际效果，但不能否认的是，随着市场的逐渐年轻化和个性化，互联网购车仍旧是一个很有趣的话题。