文 | 邹心晨
我去看港珠澳大桥了!不是在电视上,不是宏伟的图片,而是真真切切地穿伶仃洋,从港珠澳大桥底环游而过。
当然这是借了新东风风行T5的光,新风行T5在珠海举行了一场“中国造,正风行”的大型探寻新中国70年成就之旅试驾活动。
那天不知道是因为有小雾的原因,还是对祖国的一切自带滤镜的我,觉得绵延到内心的港珠澳大桥本就看不到头,太壮观了!什么叫海天一色,什么叫通往天际,站在寻仙5-长岛的甲板上,吹着海风的我那刻应该是真的体会到了!
这种震惊的感觉,在我第一次见到新风行T5的时候也有所体会,当然这两种心情是拥有着不同的属性。
01 新风行T5的空间,太可了
并不是因为新风行T5让我有机会触摸港珠澳大桥,我才为新风行T5打call,而是作为一名自主品牌的忠实支持者,新风行T5真的蛮让我惊讶的。
之前同事有试过风行T5L,他说风行T5L的空间实在是太大了,对于一般的需求,其实T5就足够吊打同级别SUV的空间。
来试驾之前已经对新风行T5的大空间早有耳闻,也做好了心理准备,但真正见到的时候还是被震惊到了。
我知道大空间是新风行T5最大的卖点,但没想到居然还能在车里做瑜伽!
新风行T5车身尺寸为4460*1820*1720mm,虽说相比老款车型其实还分别减少90mm、5mm、5mm,轴距没变,还是2720mm,整体空间在视觉上也没有“缩水”。
当然,这得益于新风行T5的巧妙设计,新风行T5有着19处储物空间,并且第二排座椅支持6/4分区折叠放倒,后排座椅还可完全放平,所以风行T5后备箱容积从515L提升至1560L,所以不管是你做瑜伽,还是搬家放各种大件,一点儿也不会受限制。
这不禁让我想到另一款实现逆袭的车型捷途X70,捷途X70的车身尺寸是4720*1900*1710mm,其中轴距为2745mm。
这么一看,其实东风风行T5是更占优势的,除了车身尺寸,相比而言,新风行T5除了车机配置更新之外,在车身尺寸略小的情况下,还要多出两个座位。
新风行T5成为10万级别中屈指可数的7座SUV,这是毋庸置疑的事实,但仔细想想各种Plus,各种L加大的尺寸对于消费者来说到底实不实用、值不值?
至少作为消费者的我,对于大家宣传的Plus,我需要的并不仅仅是空间的加大,还有各种性能的升值,比如新风行T5极具科技感的12英寸超大触控屏、12.3英寸液晶仪表,还有16色呼吸式多彩车内氛围灯,确实有点炫酷。
当然最加价的其实是在大屏幕之后的“智能大脑”——“Futurelink 3.0”车联网系统,这是与腾讯联合研发的,曾作为上一款风行T5宣传主打的智能车联系统,确实是有两把刷子的。
“Futurelink 3.0”车联网系统不仅能提供智能导航、智能社交、智能语言、智能听四大核心功能,简言之,就是你可以通过手机APP“AI风行”,可控制智能蓝牙钥匙、车窗、空调、发动机等,实现车辆开锁、启动,并可授权好友使用。
在这次的珠海全国试驾现场,也有媒体记者问,问为什么东风风行T5突然要在这个智能化时代不强调自己的智能化系统,而要反其道而行宣传自己的大空间呢?
东风风行乘用车销售公司品牌传播部部长钟伟表示,“所有的车企几乎都在打智能牌,就没有什么亮点了,但是对于风行T5而言,它除了够智能,相比竞品T5是同级别中屈指可数的7座SUV,这个大空间是别人没有的。”
确实,比如什么利用“手机APP智能蓝牙钥匙”,进行远程启动车辆、空调、车窗、座椅加热等操作,印象里,这似乎自从前几年特斯拉引入市场之后,现在几乎是当下新车的“基本操作”了,这些功能必须要有,但作为产品主打就没有必要。
02 以“大”之名的风行T5,很值
东风风行T5座位一个10万块钱的车,它在各项配置上也不掉价,不管是LED前后灯组全系标配、高标准安全配置全系标配,都体现了风行T5对消费者的大方。
但有时候真的挺为大家捏把汗的,特别是在这个吃猪肉都开始分期的年代。
但人们对于汽车的需求不同于猪肉,毕竟汽车属于耐用消费品,所以,对于各大车企来说,如何让消费者觉得“买的值”才是最终追求,才是当前最需要追逐的方向。
什么叫做“买的值”?“买的值”,它不是我花了10万块钱,买了一个看起来像30万的车,然后边走边修、满满的塑料感,而是,买了这台车:“我去,比买的时候更适合我,没想到这台车居然这么抗造、空间这么大、动力不错,智能系统反应也很灵敏啊!”
一台车只有让人觉得值,觉得它是不可替代,才会长久的存在于汽车市场。
这其中的一种“值”,一如我们的神车五菱宏光,开着它,你可以放平开始拉货,可以一家7口出去玩,一路上不管是泥泞、石沙路还是磕了碰了刮了,你打多时候不会心疼,反倒还在享受那种回归原始粗旷开车的快感。
另外一种值,是追求奢侈品牌与BBA所带来的内心的愉悦满足。
但作为一名实用主义者(qiong)青年,特别是在做了汽车媒体之后,我明白再贵的车,也开不了60万公里,开不了15年,而人又总是喜新厌旧,它不坏,你也想换新的。就像是永远少的那支口红,永远缺的那双球鞋,大家都更愿意用新品,尝试新事物。
所以我才会说“值不值”,才是人们今后决定会不会推荐别人买,会不会自己每次使用的时候心情都很愉悦,觉得自己赚到的重要原因。
这种“值”,除了五菱宏光我在东风风行T5身上感受到了,其实我之前对于风行X5的认识还是挺迷惑的。因为,它主打的口号变的太快了。
在2018年9月16日,东风风行T5正式上市,定位为“智能社交SUV”,新车官方指导价为8.49-13.59万元。
而,2019年8月18日,新风行T5上市,新车定位为“加大号智惠5座SUV” ,售价区间为6.99-11.99万元。
东风柳州汽车有限公司总经理唐竞也曾表示:“东风风行T5是东风风行3.0产品时代的开山之作,但我们目前没有抓住客户的主要需求,在销量方面也没有达到预期的效果。”
不管是一辆新车,还是某款任何的产品没有明白目标消费群体的需求是很可怕的。
按照我的既有认知,我实在很难想一个系列甚至是同一款车型的目标消费群体居然不通,主打的方向也不互相弥合。
虽然新风行T5是中期改款,但也不能在一年之内,就直接换了主打的宣传点,这不利于品牌形象和口碑的累积。
但没办法,2018款的风行T5没能给风行3.0时代取得开门红,但新风行T5的推出还是机智的,东风风行迅速改变策略,及时止损,赶紧转向去突破其他市场,也是在为东风风行4.0时代埋下伏笔。
“东风风行针对风行T5在一、二线城市的销售劣势,接下来预计将三、五线城市的优势纳入主要发展地域,风行T5就是面向新时代大家庭用户,打造出‘享空间、大享实惠、大享安心、大享便利、大享潮流’五大核心优势的智慧SUV。”钟伟在试驾媒体沟通会上如是说。
还好,东风风行也意识到了这个问题,所以他们及时调整了自己产品定位。
所以,我们才会看到“善变”的新风行T5,放弃了对智能车机系统的主打宣传,转为对独特大空间的宣传。
03 新风行T5的进阶
不得不说,东风风行在这车市的激流勇进中,还是清醒的,明白自己的优势,并深切知道自家产品的差异化。
这也是为什么东风风行会在T5上市和各种营销中反复强调“加大”的原因。
加大后的东风风行T5到底值不值?
我的回答是值!
毕竟才卖6.99-11.99万元啊,不仅比那些合资车便宜,更加重要的是,新款风行T5真的是有两把刷子,也足够实诚、智能、优惠。
外观就不说了,依旧很“风行”,极具辨识度与冲击力的钩型日间行车灯,个性特色的交叉错落的进气格栅,还有如獠牙一般的雾灯装饰罩,双色动感车身结合时尚悬浮式车顶,搭配流畅贯穿头尾的镀铬饰条,整车看起来大气,还不失活力。
当然什么ADAS智能辅助驾驶系统、FCW前碰撞预警、LDW车道偏移预警等多项智能辅助驾驶功能,新风行T5一个也没有少,甚至搭载的IHC智能远光灯还可以在跟车时实现自动调整远光灯高度,这个功能在经过珠海的隧道的时候体验到了,确实很炫酷。
在动力方面,新风行T5分别搭载了1.6L/5MT、1.5T/6AT两种动力组合,皆满足国六b排放标准,三菱4A92 1.6L发动机匹配5MT变速器;DAE 1.5T动力匹配6AT发动机。
在实际驾驶体验中,不知道是不是我性格太生猛,我总觉得油门有点“肉”,刹车有点硬,当然刹车不好踩应该是我个人身高原因,座位腿部空间太大了,我把座位已经跳到我最前了。
试驾还有一个体验,就是方向盘太沉,当然这只是我个人体会,因为同车的男老师,觉得新风行方向盘的感觉特别好,他们就喜欢比较重一点的方向盘,用起来特别顺手,还有一种莫名的操控感。
此外,新风行T5还配备了智能感应尾门、手机无线充电、手机遗忘提醒等智能化功能,不得不说,这几个功能虽说不是刚需,但真的很人性化,最起码对于我来说很实用。
但其实不管是东风风行,还是风行T5,乃至中国自主品牌,都必须认清一个现实,那就是豪华品牌在下探市场,借用自己的品牌优势大力推广入门级车型。
用一个专业词汇来说那就是“BBA们”的降维打击,根据搜狐汽车销量数据显示,以BBA在售车型为例,2019上半年市场终端价格较官方指导价平均优惠15%以上,凯迪拉克、沃尔沃、捷豹路虎价格优惠高达25%左右。
还有那个2019年上半年在中国市场同比增长28%的保时捷,它同期美国市场的增长只有3%,在欧洲整体却下跌了16%,尤其是德国本土跌幅高达18%,全球销量仅增2%。
车谈君观察
我承认中国是一个很神奇的国度,在这片土地上什么都有可能发生。尽管现在不管是车市,还是房地产,经济环境似乎面临诸多困难和挑战,但我仍坚信中国车市是全球最具潜力的汽车市场。
毕竟2018年那么难,在经历了12个月负增长后,中国市场2018年度新车销量依然维持在2500万台,而且,截至目前为止,2019年月均销量在160万台左右,也保持净增长世界第一。
所以,像东风风行这样本身其实有实力,但能否抢占更多的市场份额,还要看东风风行的营销“软实力”。
毕竟在这个时代了,除了头部,大家技术其实都差不多,车本身的质量更是不会差到哪里去,就看怎么“卖”,怎么让消费者认识到你的不一样。
我不知新风行T5转变的营销点,到底会不会给东风风行带来有长远的效益,但我能确认的是,不变就一定会死。
而且,在今年9月份,新风行T5和风行T5L两款车销量为6470辆,一直处于上身趋势,在自主品牌中的表现确实是算不错的,这也说明,东风风行的主张其实是对的,最起码是有效果的。
你可以不选T5,但你不能否认,东风风行在产品力提升方面所做出的尝试以及努力,而这种努力和尝试的决心,不光是东风风行的进步,也是市场严冬之下的自主品牌突围的画像。
在我看来,新风行T5这次以“大”为产品卖点,而非“智能”,也是一次积极的突围。在众多的竞争者当中,它肯定不是第一阵营的强者,但把产品空间做“大”,做到让消费者青睐它的大,是差异性的战略。或许,因为这样,新风行T5真的可以由大变强。
因而,它不急着“做强”,先“做大”。
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