一场别开生面的微综艺 同X-NV“出道”还有东风Honda

作者：肖文斌

相信大多数人和我一样，也是从那场《Fun电大会》大会开始，对于东风Honda有了一个全新的认知。

在此之前，谈及Honda，显然是一个一丝不苟的理工男。而颠覆，还要从昨晚那场别具一格的上市会说起。

说来惭愧，对于汽车媒体老湿而言，什么大场合没有参与呢？有见识过将一场正儿八经的上市会活生生地变成粉丝见面会的，也有偶遇到过，领导发言意犹未尽将整车新车发布会变成自我检讨大会。

不过，昨晚那场根植于一场网络微综艺的东本X-NV上市会，愣是让老司机看走了眼，要不是最后环节公布了价格，还以为是在线围观了一场《奇葩说》汽车特辑。

六组个性嘉宾围绕着电动车那些事展开了现身说法，东风Honda总经理夏目达也、东风Honda执行副总经理郑纯楷和汽车之家总裁邵海峰以BOSS身份出任裁判，大伙们就电动车出行遇到的诸多问题进行了激烈且诙谐的辩论。

当下再回望昨晚的节目，不得不惊叹，东本在节目环节设定上的呕心沥血。纯电动车普及不给力，最大的阻力无疑是来自于消费者的误解。通过一场辩论会，东风Honda不仅打消了消费者对于纯电动车的误解，还在不经意间全盘拖出了X-NV的产品优势。

在辩论环境中，赛车手出身的“飞驰陆金牌”抛出疑问，难道电动汽车不配拥有草原？ “毒舌车打听”现身说法表示，X-NV的综合续航里程已经接近燃油车水平，满电状态下续航可达401km。

相比于以往大多数厂家所惯用的，照本宣科式的PPT产品解读大会，东风Honda可谓是娱乐至死理念的身体力行者，第一次将上市发布会融入到综艺节目中，并巧妙地产品亮点融入各个环节中。

按照我的同事，兼思域车主的江老师所言，以往东风Honda一丝不苟的理工男形象在昨晚崩塌了，显然，眼下的东本更像是一个大V网红。

清晰地记得，在去年那个台风登陆的雨夜中，东风Honda发布了“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张。短短一年之后，东风Honda借助着X-NV上市，将新的品牌理念完美落地。通过一场别开生面的微综艺上市会，让人们看到了一个更具情感色彩的Honda。

这是一个快消费时代，人们获取信息的方式上也在发生着天翻地覆的变化，从移动端阅读，再到短视频化。对于车企而言，取悦年轻消费者的目光，不仅需要更为新颖的产品体验，更在于年轻人对于品牌的认可。

同时，不得不说，当下也是一个产品同质化日益严重的时代，对于车企而言，比拼的不仅仅是产品力，更是品牌内核。如何能够和年轻消费者产生共鸣，才是年轻化营销的核心所在。

在东风Honda过往一年的新品发布会中，大众侃车留意到了一个有趣的现象，从新XR-V上市，再到混动艾力绅的上市，车主们的身影越来越多。在东风Honda看来，当下是一个粉丝经济的时代，以人为本才是竞争力的本质所在。

在混动艾力绅的上市会上，超过100个家庭前来观摩，也让在场的每一个人感受到了，一台车的温度感，正是来自于一个体，一个家庭。而对于一个品牌而言，其情感形象的塑造，同样是由无数个车主通过拼凑而成。

最后，我们再次将目光放到上市会当晚，那台X-NV上。说硬实力，它依然是那个“本田技研”。

此次上市的X-NV共分为两个版本，在命名上也是极具创意。一个成语衍生出两款车型，风驰版、电掣版，在补贴之后的价格为16.98万元和17.98万元。 

观点

在去年广州车展之际，东风Honda就发布了“放眼未来Seeing the Future”新能源品牌主张。紧跟新能源时代发展的潮流，未来五年，东风Honda将构筑起拥有10款以上电动化车型的产品线。

可以期待的是，在“放眼未来Seeing the Future”新能源品牌主张下，未来五年，东风Honda将陆续推出10款以上电动化车型的产品线。历时，以X-NV为首的东风本田纯电家族已经指日可待。