01
宝骏RS-3详情一览
此次上市的宝骏RS-3共推出了4款车型,售价区间来到了7.18万-8.98万元之间。
接下来重点说说宝骏RS-3的产品力。
宝骏RS-3整体外观造型与不久前刚刚上市的宝骏RM-5保持着极高的相似度,大面积中网内部采用了“点阵星耀”的装饰处理,加上“钻石”logo,给人一种大气、时尚的视觉感受,同时中网上方横贯前脸的镀铬饰条+两侧狭长的日间行车灯,这是宝骏品牌“R”系列车型最具特色的设计语言,具有很高的辨识度;同时尾部灯组的造型设计与前脸做到了很好的呼应,熏黑饰条的装饰让尾部看去也更为精致。
至于宝骏RS-3的长宽高分别为4,300/1,750/1,625mm,轴距为2,550mm,通过对比来看,宝骏RS-5比起自家的宝骏510,轴距一致,三围稍大,而对比其他品牌竞品来说,基本也是不分上下,表现中规中矩,既不突出、也没有短板。
至于智能配置方面,宝骏RS-3配备了手机车联网系统,该系统将支持手机远程寻车、启动车辆、开启空调等操作,最值得注意的是,该配置可支持声控收发微信信息,长段语音可瞬间转化成文字。还记得传祺GS4换代车型,最大亮点就是首次搭载了微信车机版,很好满足微信日常的使用,看来车联网开始针对社交软件做一些文章,这或许是未来的一个发展趋势吧。
动力方面,新车提供1.5L自然吸气发动机和1.2T发动机,其最大功率分别77kW和96kW。其中1.5L发动机参数与现款宝骏510的1.5L发动机保持一致,基本上可以认定为同一款发动机,至于1.2T发动机是宝骏车型首次搭载,不确定是否使用了通用的技术,未来或许会推广至其他车型中。
02
高端之路,对于宝骏来说并不十分好走
即便宝骏非常积极推动高端化,包括换标、推新车,做推广营销等等,但是从目前情况来看,宝骏的高端之路走得并不顺畅。
因为从宝骏首款高端SUV车型 RS-5的销量来看,我们原以为它能够复制此前宝骏510一爆而火的情景,但是现实却并没有发生,在上市近7个月的时间里,宝骏RS-5月均销量只有3,000辆左右,状态不温不火,遭遇了“开门黑”。
其实如果进行客观分析的话,宝骏冲击高端遇挫的原因,非常容易找到。
第一,也是最关键的原因,就是宝骏品牌难以撑起“高端”二字。
为了快速占领市场,宝骏一开始就主动投入了低端市场的怀抱,无论是推出的宝骏530、宝骏510、宝骏310、宝骏730等产品,还有与五菱共享终端销售渠道等做法,都让宝骏“坐实”了低端、廉价的品牌形象,随着时间的推移,已经在消费者心中刻上了深深的烙印。
虽然后来换上了全新的品牌logo,发布了新宝骏品牌,展示自己的技术在底盘、发动机等在核心领域的技术储备,强调自己高端的品牌属性,但是考虑到品牌印象的强大惯性,并不能快速改变人们对于宝骏品牌的传统看法,再加上宝骏其他低端车型依然在市销售,这对新宝骏品牌的形象建立起到了牵制作用。
第二,失去性价比优势。
一直以来,性价比是宝骏品牌征战市场的主要利器,但是如今却被弃之敝履......
就拿首款高端车型RS-5与宝骏530对比。两款车外观设计风格相似度较高、还使用了相同的发动机、变速箱等核心部件;同时对比空间,宝骏530还要比宝骏RS-5大上一圈;但是价格方面,宝骏RS-5比宝骏530平均贵上2万大洋......如果让消费者自己判断的话,宝骏530显然比宝骏RS-5更有诱惑力。
而刚刚上市的宝骏RS-3,也将遇到这些难题。
03
宝骏RS-3想要爆款,需过宝骏510这一关
宝骏已经拥有了一款小型SUV——宝骏510,且宝骏510在市场上曾有过高光时刻,鼎盛时期甚至差一点点就超过哈弗H6、实现君临天下,后来很长一段时间里,宝骏510都是最有可能“扳倒”哈弗H6的选手,虽然后来销量几经起伏,失去了以往的统治力,但每月平均还是能够贡献1万+的成绩,超过同级别大多数对手。
相比宝骏510,宝骏RS-3在外观设计、内饰布局以及做工用料方面更显精致,已经与宝骏510拉开了差距,关键是在动力上,宝骏RS-3也是首次搭载了1.2T的发动机,动力表现超过宝骏510,在产品实力上实现了对宝骏510的“全面超越”。
但是关键问题在于,宝骏RS-3的价格,也要比宝骏510平均高出1万块钱,且基本与长安CS35 PLUS、哈弗H2s等一线自主品牌同级别竞品不相上下,宝骏RS-3要想成为爆款,确实面临着不小的挑战。至于最后鹿死谁手,我们静观其变。
图片 /来源网络
排版 /梦路
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