​奥迪全新Q8:以产品为箭 打下品牌全新天地 | 汽车商报

在中国的文化里，“东”字拥有着方位指向性之外的特殊意义，紫气东来、旭日东升等一系列成语的背后是人们对于“东”字的期待。数字8也同样是一个拥有特殊意义的数字，“8”代表着吉利好运，“8”分钟代表着太阳光到达地球的时间，“8”更是一切的开始。在这样的文化背景之下，奥迪新一代旗舰车型Q8将发布会开在了库布齐沙漠最东端的响沙湾，其背后的含义不言而喻。

10月25日，全新奥迪Q8在鄂尔多斯库布齐沙漠正式上市，售价区间为768,800元-1,018,800元。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春在发布会上表示：“库布齐在蒙语中意为“弓上之弦”，此刻，以黄河为弓、大漠为弦，奥迪Q8‘蓄势待发’，即将在豪华旗舰SUV的市场，划出全新天地。”

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期待已久的新品

“划出全新天地”，事实上这不仅是奥迪对于全新Q8的期待，这也是市场对于Q8的期待。众所周知，中国汽车产业正在经历有史以来最严峻的变革，市场消费需求的改变、传统车企与造车新势力的交锋、合资品牌市场的下探以及自主品牌的向上突破，使得当今汽车市场变得愈发“魔幻”。尽管相比于其他品牌，豪华品牌保持住了增长的态势，但在市场整体遇冷的大环境之下，也感受到了来自市场的压力，不断寻求新的突破。

强如宝马、奔驰也都放下身段，加大攻势。在过去的10个月里，宝马先后推出了全新BMW3系、全新BMW 7系、全新BMW 8系、创新BMW X7等多款车型，并将2019年命名为“大型豪华车之年”、“X之年”、“运动之年”。奔驰也不遑多让，2019年作为奔驰的“SUV”之年，其规划的产品包括新款GLE、GLS、EQC等在内超过15款。

声势浩大的产品阵势、铺天盖地的宣传营销，即便是不关注汽车的人也可以感受到豪华汽车市场一触即发的态势。在这样的背景之下，尽管奥迪在新品上的规划也有13款之多，但相比于年初就已经完成更新换代的宝马X6，姗姗来迟的奥迪Q8显然已经让市场期待了太久。

消费者对Q8渴望已久，奥迪对于Q8也寄予了崇高的期待。从库布齐最东端的地理位置到“见地之上驭天地”的口号，从辽阔悠远的“呼麦”歌声到直接投在沙漠之上的虚拟城市道路景象，这个夜晚奥迪用了太多的意象来表达他们的野心：奥迪Q8将以前所未有的“旗舰级”产品体验来助力一汽-大众奥迪在新豪华时代持续引领。

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兼具个性与使用

赋予用户新体验

“怎么引领如何引领？”这是奥迪必须回答、也不得不回答的一个问题。众所周知，旗舰产品作为集企业最新科技于一体的重磅产品，一方面代表了企业这一阶段最高的制造水准，另一方面也代表了车企的品牌调性。但值得注意的是，大多数旗舰产品都逃脱不了“不走量”的怪圈。对于这样的难题，奥迪Q8则是从颠覆的设计以及苛刻的产品价值向外传递出它想迎合市场与未来用户需求来一次深度合谋的信号。

全新Q8在产品谱系上与Q7相去甚远，它的设计制造是一项堪比“莫邪铸剑”的重要任务。正如荆青春所言：“凭借最纯粹的贵族基因、最全面的使用场景、最尖端的创新科技，奥迪Q8 重构了豪华旗舰SUV的市场格局，成为高净值、高品位用户的最佳之选。”

作为奥迪的全新一代旗舰车型，全新奥迪Q8突破性地实现了Coupé优雅型格与旗舰SUV功能性的完美融合。极具标志性的八边形单幅格栅，配合三维设计的灯组造型，展现了奥迪Q家族的新面孔。跑车式无框车门、车顶线向D柱缓缓倾斜的设计以及“溜背”线条打造出宽阔的后排乘坐空间，奥迪Q8的每一个细节都在向外界宣告它的个性魅力。

在极致的设计美学之外，诞生过兰博基尼Urus、宾利添越的MLB evo平台则赋予了奥迪Q8精湛的做工品质。无论是顶级工艺定制座舱还是带声学棱镜的Bang & Olufsen立体声音响系统，全新奥迪Q8让用户享受到多维感官的舒适体验。

区别于传统旗舰SUV主打公路舒适性、豪华轿跑SUV主打公路运动性的特质，全新奥迪Q8突破了豪华旗舰SUV对于用车场景的限制。全新奥迪Q8搭载了2.0 TFSI和3.0 TFSI两款发动机，最大功率可达250kW，最大扭矩可达500N·M，配合Tiptronic八速手自一体变速箱与新的轻度混合动力技术（MHEV），充分满足了日常都市出行的驾驶需求。而得益于纯机械中央差速器的quattro全时四驱系统、包括越野模式在内的7种驾驶模式，以及254mm的高离地间隙，赋予全新奥迪Q8出众的运动越野性能，轻松征服多种路况。

至于在业内争相追捧的智能化方面，奥迪Q8则首次在豪华旗舰SUV级细分市场强化了“智能”概念，凭借MMI全触控操作理念、堪比Siri响应速度的自然语言输入、可个性化定制的奥迪Connect等创新技术，赋予了奥迪Q8时刻洞悉用户意愿的能力。

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新豪华时代的全新篇章

从产品定位到平台架构再到用车场景的突破，奥迪Q8从方方面面透露出其在豪华旗舰SUV市场中势在必得的决心。正如一汽-大众董事、总经理刘亦功所说：“奥迪Q8，正是一汽-大众奥迪聚焦‘新豪华时代’高净值用户需求、重塑豪华旗舰SUV市场格局之作。它将以前所未有的‘旗舰级’产品体验，助力一汽-大众奥迪在新豪华时代持续引领。”

以全新奥迪Q8为序章，一汽-大众奥迪开启了新豪华时代的产品升级和品牌向上的全新篇章。2019年作为一汽-大众的“聚力”之年，一汽-大众通过聚合各方力量，稳步实施了企业“2025战略”。尽管整体汽车市场充满不确定性，但一汽-大众交出了一份令人满意的答卷。数据显示，1-9月，一汽-大众终端累计销售新车超过148万辆，持续领跑乘用车市场。其中，奥迪品牌终端累计销量直指50万大关，再创历史新高。

未来，凭借着全新旗舰产品奥迪Q8的上市，奥迪将进一步释放一汽-大众的品牌力，拉动一汽-大众品牌实现从 “规模化引领”到“创新型引领”的转型升级。