向上走，竞争的对象一定是合资品牌，只有产品力能够抗衡，品质和价值感得到普遍认同，一切就会好办了。现在，不少产品正在达到这一阶段。
这是个老生常谈的话题。但随着时间飞速迩逝，它给人的感受却完全不一样，双方呈现给消费者的东西，也在不断变化。这就是由来已久的中国汽车品牌对抗合资品牌汽车的话题。
放在10年前，这个话题都是伪命题。可是时过境迁，一些中国汽车品牌无论是产品还是市场，都不可同日而语，尤其是诸如WEY、领克、星途等定位为自主高端品牌的产品，都完全将合资品牌作为竞争的对象。![]()
一些自主品牌如比亚迪、传祺、荣威、奇瑞等的高端产品，也都展示出了很强的实力。这也拜自主品牌普遍水涨船高所赐。产品进步，尤其是内饰、外观的设计以及丰富的智能配置，在品质感、内饰高档感上，进步太大了。自主电动车高起点不低，竞争激烈，传统燃油车动力普遍搭载不输于甚至高于合资同级产品，配置丰富到让你惊诧，性价比拉高到超出我们想象。现在自主品牌优秀的13-15万的产品，在往前推8到的十年，就是再加十万之上的价格。
尤其是上述自主高端品牌。领克和WEY，的确已经获得了消费者高端身份的认可，它们其实完全在和合资主流产品PK。而现在，奇瑞旗下的高端品牌星途LX，又循迹而来。![]()
平心而论，优秀自主品牌对抗合资品牌，这是个大话题，要因不同产品与合资竞品具体的对比去看，而不是一概而论，具体还要看消费者的需要。一些自主品牌崛起很能说明问题，这背后是自主品牌积累很多年，在全球采购、全球人才以及中国经济进步带动的向上力量使然。中国汽车品牌惟有品质不在合资之下，才能有未来，才能打造全球化的品牌。
就拿星途品牌的第二款产品星途LX来说吧，它叫板一汽-大众探歌。在笔者看来，这是一个越级的对比。探歌虽然名份上为紧凑级，其实它更准确上说，是一个小型SUV。而星途LX则应该是标准的紧凑级SUV；星途LX尺寸也比探歌大一圈；探歌搭载1.2T和1.4T发动机，1.4T最大马力为150马力，而星途LX搭载的1.6T，最大马力为197马力，双方扭矩更是225牛·米与290牛·米的差距。因此，它们的比较，更多是价格重合的产品款式的比较。星途LX四款已上市产品的售价为12.59-15.09，而探歌售价为13.58-20.38万元。星途LX的主销产品是和探歌的1.2T的对比，即便星途LX顶配的售价，也只是和探歌1.4T低配的重合。
也只有如此越级对比，你才能和合资真正的去对比。再进到两个车里去对比，探歌局促的空间里，几乎能摸到的都是硬邦邦塑料，星途LX双大屏，宽大、智能化操作、L2.5级自动驾驶、皮质舒适很有档次的做工……也只能如此比较。大众享受的是品牌溢价以及树立起来的常青树般口碑。要不，你让星途LX做一个探歌的尺寸和动力，再去对比，那么显而易见。
没有大众、丰田、本田般的品牌溢价、口碑，没有它们的品牌认知度，自主品牌惟有将动力超额配置，丰富智能化配置，外观和内饰等，都做得让消费者一看就羡慕，来给消费者更多可感知到的“东西”，增加“价值量”，弥补品牌力的缺憾，来吸引它们，尽量降低他们购买该自主品牌以后二手车残值的期望。![]()
事实上，几乎向上走的自主品牌，都在产品上是这么干的，现在自主品牌内饰的精美，外观颜值以及丰富的智能配置，让人恍惚，合资品牌的成本究竟是如何控制的？中国汽车行业近40年的合资体系，给了合资品牌产业链条的控制权与定价权，话语权在合资，自主品牌向上对抗合资，也只有忍着利润，克服成本，将能给消费者的都给消费者。
所以，自主品牌只能在产品上有更多的“给予感”，应有尽有。不少自主精品车开起来绝不在合资同级产品之下，有的更好。
就拿星途LX来说吧，应该说能给的，都给了。它的1.6TGDI配7DCT湿式双离合变速箱发动机，最大扭矩为290N·m，笔者试驾过，绝不在大众探歌1.4T动力之下，空间和舒适度，做工，配置之多，更是完胜。![]()
星途LX作为奇瑞高端品牌星途的第二款产品，在内饰的设计、用料上以及智能化便捷配置方面，是肯定甩一众合资20万级+产品的，它的双12.3吋悬浮横贯式液晶显示屏，像极了奔驰全新触摸大屏的设计。语言呼唤它，Lion 3.0雄狮智云系统是反应快捷地提供你要有的服务。
这里边，不但有影音娱乐、导航、蓝牙、车载互联等常规功能，还集成了人脸识别、人工智能语音控制、AR增强实景导航以及FAPA全自动泊车辅助系统等功能，无论是语音识别速度还是精准度更加注重用户体验，实现了对同级别竞品智能化体验的全面超越。它更是搭载了L2.5级自动驾驶装备。它具备第三代PEPS，走近时自动解锁，离开时自动上锁……![]()
也许，自主品牌目前售价在12万+以上的产品，都已经如星途LX般，配置应有尽有了。它们其实都有共同的目标，让消费者认识品质的提升，而不是性价比。这是自主品牌当下最鲜明的诉求。它们向上走，竞争的对象一定是合资品牌，只有产品力能够抗衡，品质和价值感得到普遍认同，一切就会好办了。现在，不少产品正在达到这一阶段。
但是正如星途LX叫板探歌一样，大众品牌有强大的品牌溢价与认知，它的品牌的信赖度，二手车残值之高，你是没法比的。这个过程，还会持续较长，但他们必须hold住。
