从北京汽车到BEIJING品牌，这有什么不一样吗？

中国自主品牌在长期发展中，很多厂家都选择了多品牌发展的战略。例如奇瑞，在发展之初同时推进了奇瑞、开瑞、瑞麟以及威麟等品牌。吉利汽车同样经历了吉利、帝豪、全球鹰等多品牌发展战略。不过最终奇瑞汽车以及吉利汽车都回归到了单一品牌发展，并在之后采用收购以及合资等方式进行产品拓展，也成为了自主品牌发展的新方向。

北汽自主品牌在经历十余年发展之后，也期望通过品牌整合，在后续市场竞争中占据优势。10月15日晚，北汽集团正式发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌，并向全球喊出“从BEIJING 到世界  向未来”的豪迈口号。

BEIJING品牌是北汽集团整合旗下北汽新能源和北京汽车的产品与技术资源全力打造的核心品牌，代表着北汽“高、新、特”战略中的“新”字主力军，将以新能源、新技术为核心，推动北汽自主乘用车业务全面创新发展，开启北汽集团自主发展新篇章。 

北汽集团党委书记、董事长徐和谊

与领导嘉宾一起启动BEIJING品牌战略发布

会上，北汽集团党委书记、董事长徐和谊慷慨致辞：

在新中国成立70周年庆典刚刚落幕，喜庆气氛依然浓厚的北京，全新的BEIJING品牌以极具科技感与文化品位的一场发布会，为到场的各方嘉宾、行业伙伴及权威媒体等千余位参与者奉上了一台不同凡响的视听盛宴，白岩松、水均益、鲁健、刚强四位作为BEIJING品牌见证官接连登台，以脱口秀的方式为BEIJING品牌加油助威，现场激起观众阵阵掌声。

作为我国汽车工业的主力军之一，北汽集团打造自主品牌乘用车、产业报国的初心始终不改。

2009年，北汽集团以超前的战略眼光，同时在自主乘用车和新能源汽车两大板块开始布局。这一年，大手笔收购萨博技术，创建自主乘用车品牌，开始“二次创业”。这一年，设立全国首家新能源汽车股份公司，投入力量开始电动汽车的研发。经过十年发展，北汽自主乘用车累积销量超百万辆，新能源汽车连续六年销量居国内第一，引领纯电动市场。北汽自主历十弥新，筑梦笃行。到今天，北汽自主事业迎来破茧成蝶、跃升质变的里程碑时刻。

北汽集团党委书记、

董事长徐和谊做战略布局讲话

发布会上，徐和谊表示，在汽车产业新四化浪潮风起云涌，面临百年未有大变局的变革时代，BEIJING品牌应运而生，正当其时。BEIJING品牌将以“成为汽车新四化引领者，守护人类美好出行梦想”为使命，以安信可靠的卓越品质、智慧体贴的人本关怀，致力于为“年轻心生代”打造超越期待的汽车产品。

托国家新能源汽车技术创新中心和北汽新能源试验中心两大世界级创新平台，和五国七地共5000多名工程师的强大研发力量，BEIJING品牌将强化自主研发，推进技术进步，支撑产品持续迭代向上。

作为北汽未来最重要的自主乘用车核心平台，BEIJING品牌将坚定实施全面新能源化与智能网联化“双轮驱动”战略，打造基于传统燃油和新能源车全覆盖的产品谱系，专注于产品的持续向上升级，全面推进智能驾驶、智能网联的深度赋能。

徐和谊表示：“BEIJING品牌既是北京的，更是世界的。她是一个有品质、有温度、有雄心的品牌，将深耕国际化发展，全力打造中国汽车享誉世界的靓丽名片！”北汽集团立志将BEIJING品牌打造成为“世界级绿色智慧出行和科技创新品牌”，成为北京市的“金字招牌”和首都移动新地标。

发布会上，北汽集团基于北京汽车和北汽新能源两大上市公司在传统燃油车和新能源汽车全覆盖的产品谱系和雄厚技术实力，向全球首发了BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate两款重磅车型。

BEIJING品牌首款纯电动车型BEIJING EU7、

概念车Illuminate发布

过去的十年，北汽率先布局新能源领域，推出 “海豚+”智能网联战略和“达尔文”智能座舱系统，向服务型企业转型，在“新四化”方面成果斐然。北汽新能源副总经理于立国在发布会上表示：“北汽的技术进化从未止步。我们不仅执着于对技术的探索，还希望技术有温度，产品有灵魂。”

北汽新能源副总经理于立国

做技术与平台布局规划发言

发布会上，北汽集团设计总监Lowie介绍了两款车型的设计理念。其中，定位于“大格局纯电中级车”的BEIJING EU7搭载着达尔文技术全面进化的最新成果，瞄准纯电动公务车、商用车市场，拥有大空间、大续航、大动力、大智慧、大制作五大产品优势。BEIJING EU7此前已在线上发售，补贴后售价15.99-17.59万元。

北汽集团设计总监Lowie

做BEIJING品牌设计理念阐释

Lowie谈到：EU7是一款拥有承前启后重要意义的车型，我们除了继承北汽深厚的电动技术基因，也在设计上做了很多创新。首次亮相的Illuminate概念车则代表着BEIJING品牌“大都致美”的产品设计理念，它不仅代表了BEIJING品牌全新SUV的设计风格，其前脸线条将成为全新BEIJING 品牌的前脸设计DNA。

BEIJING品牌首款概念车Illuminate

Lowie还强调：自信之纯粹与温暖之智慧是BEIJING品牌设计理念的关键词，基于“大都致美”的设计理念，我们已经创造出的以及我们正在创作中的那些设计特征，都会成为BEIJING品牌后续新车的家族化设计识别元素。我们特意选择了“Illuminate耀”这个词，它将承诺并照亮一个充满纯粹体验之悦的崭新未来。

会上，于立国透露了未来BEIJING品牌的平台规划。

发布会上，BEIJING品牌营销团队也首次亮相。据了解，BEIJING品牌前期已经对营销体系进行了整合。北汽集团营销业务委员会主任李一秀表示，新品牌将通过打造“一个渠道”“一个品牌”“一个团队”，实现北汽自主品牌的顺利融合。

BEIJING品牌将创新服务平台，以智惠管家APP为阵地，为用户提供导购、充电、出行、社交等全天候和一站式服务。同时，BEIJING品牌还将创新渠道模式，“未来，BEIJING品牌的4S店将不只是卖车，它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站”。

在商业模式创新层面，BEIJING品牌采用“跨界式”开放合作，布局未来场景。从对经销商和出行企业战略性投资，到在新零售上与苏宁、京东和国网等合作，BEIJING品牌还将“北汽租售通”和“车电分离”等使用权交易模式发展壮大，向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场全面发力。

北汽集团营销业务委员会主任李一秀

做营销布局发言

“我们的目标，就是要以更受期待的全新品牌，更全的渠道布局，更丰富的产品矩阵，更完善的售后服务，更广的客户资源，和更强的销售团队，让BEIJING品牌融入主流，更快走进高质量发展的新时代。”李一秀这位BEIJING品牌的营销新掌门，对以BEIJING之名锻造一个强大的新品牌信心满满。

BEIJING品牌员工大合唱《我和我的祖国》，“BEIJING之光”点亮

在发布会的最后，伴随着员工大合唱《我和我的祖国》，将全场气氛推向高潮。一束代表“BEIJING之光”的光柱在中华世纪坛直冲云霄！这束源自北京、放眼世界的创新之光，上接一甲子的传承，照亮北汽未来的梦想！这束光面向全球汽车行业百年变革的全新阶段，立足中国汽车破局向上的关键节点，将以继往开来的雄浑之力，抒写未来中国汽车品牌发展的崭新篇章！从BEIJING，到世界，向未来！ 

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