​“BEIJING”品牌正式发布，北汽破茧成蝶

2019年10月15日，这对每一个北汽人来讲都是一个大日子。

中华世纪坛，在这个见证了北京多个光辉时刻的地方，再一次见证“BEIJING”汽车品牌的诞生。北汽集团董事长徐和谊特意着了一身中山装亮相现场。

北汽集团党委书记、董事长徐和谊

此外，BEIJING品牌成立后的首款纯电动车EU7和概念车illuminate concept，也同步亮相。

“BEIJING”品牌的正式发布，代表着北汽股份与北京新能源彻底完成转身，破茧成蝶，形成新的主体。

“BEIJING”品牌的转身

在中国汽车工业发展史中，没有几个汽车品牌用城市名称定名。“BEIJING”是其中为数不多的一个。1958年，由北京汽车制造厂生产的第一款“井冈山”牌轿车开进中南海，从此，北汽这颗星星之火，开始燎原。

60年间，北汽打造出第一款“井冈山”牌轿车，曾经的国内首款越野车“北京212”风靡全国。此外，还有北京奔驰、北汽越野、北汽福田、北汽新能源。60年间，北汽不断成长，不断进化。

2009年，北汽集团开始“二次创业”，同时在自主乘用车和新能源汽车两大板块开始布局。这一年，北汽收购萨博技术，创建自主乘用车品牌“北汽绅宝。同年，北汽新能源成立。成为全国首家新能源汽车股份公司。

2016年全年，北汽绅宝实现销量224500台，同比增长87%。在这一年里，北汽绅宝超额完成全年销量目标，实现了历史性的跨越。

随着萨博完成使命，退出历史舞台，北京汽车股份有限公司和MBtech Group GmbH&Co.KGaA（简称奔驰技术）合资成立的“北京北汽德奔汽车技术中心有限公司”。成为北汽最重要、最高水平的研发中心。

2018年，北汽新能源正式上市，近十年的发展，让北汽新能源成为了国内第一家上市的新能源汽车品牌，新能源汽车连续六年销量第一。

北汽在过去多年间领跑市场增长，但随着越来越多玩家的入场，北汽优势渐微，如何继续整合资源提升市场力，成为重要课题。一个新的品牌呼之欲出。

BEIJING品牌的发布。可以看作北汽集团对过去60年的厚积薄发的成果，也可以说在新四化浪潮下，北汽集团整合资源重新开始的起点。

“十年间，北汽集团开拓进取，初心不改，坚持高质量发展，聚焦核心品牌建设。如今北汽自主品牌终于迎来了破茧成蝶的里程碑时刻，BEIJING品牌突破向上的冲锋号正式吹响。”北汽集团董事长徐和谊着一身中山装激动的说道。

BEIJING品牌采用拼音字母作为LOGO，LOGO中“B”字母不封口，“G”字母不甩尾。徐和谊全程参与了LOGO的设计。他表示，采用拼音字母作为LOGO，预示着BEIJING要做一个包容、胸怀世界的品牌。采用数字字体，则代表着BEIJING以电动化、智能化为基础，面向未来。“B”字母不封口、G字母不甩尾，这寓意着BEIJING要做一个开放心胸、不拘一格面向年轻人的品牌。

BEIJING品牌LOGO

徐和谊表示，BEIJING品牌将坚持全系列新能源化与智能网联化双轮驱动战略，打造燃油车和新能源车全覆盖的产品谱系，专注于产品向上升级，推进智能驾驶、智能网联的深度融合。

BEIJING品牌将代表北汽集团重新出发。2019年，汽车产业仍未出现好转，自主品牌状况更是堪忧。今年7月，自主品牌总销量为55.3万辆，环比下降16.7%，同比下降13.3%。不少业内人士都认为，自主品牌车型在产品质量、外观设计等多方面已经能够与合资品牌媲美。品牌溢价的不足才是致命弱点。此外，北京汽车在今年1-9月也出现了50%以上的下滑。无论对于北汽集团自身还是整个行业，都需要一个高质量的品牌出现，带头提振市场信心。BEIJING品牌将代表北汽集团重新出发，寄托着整合资源，帮助品牌向上的期望。

更完善的产品矩阵

随着新“BEIJING”品牌的正式启用。未来，“BEIJING”品牌旗下产品将覆盖燃油车、纯电动汽车，混合动力等多种类车型，

发布会现场，北京汽车两款新车BEIJING EU7和illuminate concept也悉数亮相。BEIJING EU7定位于“大格局纯电中级车”，续航451km-550km，是北汽新能源首款挂名BEIJING品牌的纯电动车型。

北汽集团设计总监Lowie表示，BEIJING EU7搭载着达尔文技术全面进化的最新成果，除了继承北汽深厚的电动技术基因，更是一款拥有承前启后重要意义的车型。

目前，这款车型此前已经在北汽新能源京东官方旗舰店开启销售，共有3个版本，补贴后售价15.99-17.59万元。

另一款亮相的Illuminate概念车则采用了BEIJING品牌“大都致美”的产品设计理念。Lowie表示“我们已经创造出的以及我们正在创作中的那些设计特征，都会成为BEIJING品牌后续新车的家族化设计识别元素。”

BEIJING品牌首款概念车Illuminate

两款车之外，车云还了解到BEIJING品牌未来的平台规划。未来5年，北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入，全力打造两大全新平台。一个是具有深度融合、极致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油电混动产品平台。一个是拥有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展四大特征的BE22高端纯电专属平台，未来新BEIJING品牌六款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。

整合资源 全新营销体系落成

新品牌之下，BEIJING品牌营销团队也正式组合完成。通过此前北汽自主乘用车与北汽新能源营销渠道的资源整合，新品牌成立包括零售、大客户、客户运营、品牌运营、产品、商业创新、渠道运营在内的“7+0.5”个运营中心。

未来，BEIJING品牌将通过打造“一个渠道、一个品牌、一个团队”三个一的举措，管理线下经销商渠道。BEIJING品牌将在保障经销商收益的情况下采用“一城一策，一店一策“经销商管理措施，优化形成700家以上的渠道管理体系。

同时，BEIJING品牌将推出新的用户服务模式，创新服务平台，推出智惠管家全新APP，所有用户都将享受导购、充电、出行、租赁、社交等全天候和一站式服务。此外，李一秀还表示“BEIJING品牌的4S店将不只是卖车，它将变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站”。

BEIJING品牌全新的营销渠道是北汽绅宝与北汽新能源渠道合并的结果。二者的合并，将大大提升BEIJING品牌的销售范围，同时解决进一步建店成本。这也是目前传统车企业少有的营销渠道的创新性整合，标志着BEIJING品牌决心踏入以新四化为中心的汽车营销新时代。

车云小结：

BEIJING品牌的发布是北汽集团60年来厚积薄发的重要成果。他代表着北汽集团破茧成蝶向新的阶段迈入，也预示着要拥有承担更大风险的勇气。自主品牌已经无路可退，需要这样一个品牌提振士气。但结果如何，还要静待市场的检验。