一场“刷脸”的交车仪式，实则却走了心丨汽车商报

五大会场、百城千店、刷脸启动，上汽荣威通过人脸识别的方式，将首批荣威RX5 MAX交付于各位新晋车主手中，一场“新颖”的交车仪式看似在宣传着产品的独特卖点，可在这背后，却是交织于上汽荣威与车主心头的情怀与憧憬。

 

10月12日，上汽乘用车的重磅车型——荣威RX5 MAX以上海、北京、成都、深圳、郑州五大主会场为主，全国近百个城市、超1000家门店为辅，实现了同步交车，而这一天也恰逢荣威品牌成立13周年。

 

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13年积淀 突破200万的奋斗史

 

13年间，上汽荣威旗下产品累计销量超过200万辆。细数13年间，荣威品牌为中国消费者带来的太多精品仍历历在目：中国品牌首款中高档轿车荣威750、全时数字轿车荣威550、中国首款真正B+级量产车荣威950、全球首款量产互联网汽车荣威RX5、电动智能超跑SUV荣威MARVEL X、全球首款量产智能座舱荣威RX5 MAX。上汽荣威在成长的过程中，持续打破自主品牌长久以来的技术跟随格局，成为主动迎接变革、引领行业发展、推动中国汽车行业升级的拓荒人。更为重要的是，荣威品牌的发展历程更像是中国汽车工业的发展路书，助力中国汽车书写了从无到有、从单一到多元化、日益强大的奋斗史。

上汽集团乘用车分公司副总经理 俞经民

“130多年的汽车大变革就在眼前，过去汽车追求好开，现在座舱是追求好坐，能让人感到愉悦。汽车从开好到坐好是我们荣威品牌坚定不移探索发展之路。这也是我们荣威品牌坚定不移要走的路。”这是本报记者在采访上汽集团乘用车分公司副总经理俞经民时，他所吐露的心声。

 

平日里，一向话风幽默的俞经民在今天显得有几分严肃，他在谈到荣威如今的出色表现时说道：“为什么国人国庆看阅兵式，看到热泪盈眶，就是因为看到别人做不到的我们中国人都有了，大家才会热泪盈眶。如果你看到我们的产品和成绩和别的国家差不多，只有很小的一点差距，你不会有这样的表现。上汽荣威坚定不移推动品牌向上，一定要做到比肩合资大品牌，这样才会有突破，才能让消费者认可。”

 

正如俞经民所讲，荣威品牌是上汽乘用车的一员，其明确的中高端定位对中国汽车工业的发展具有极大的积极意义。如今，老百姓评判一辆自主品牌车型的时候经常会思考，这辆车能不能在对比合资车型时有所优势？这辆车凭借什么特点来超越合资车型？换言之，不单是消费者，包括主机厂在内，所有人都在自主品牌车型与合资企业品牌在中国市场的竞争中，想方设法地寻找属于自己的亮点。所以，荣威品牌在严守产品质量与高品质的基础之上，积极赋能新四化与差异化，其产品实力才能于今天，完全不输合资品牌。

 

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首月订单突破两万的原因

 

本次交车仪式上，上汽荣威公布了RX5 MAX在上市首月订单即破2万辆的消息，这无疑让多数人感到惊讶。的确，车市的下行已经成为了老生常谈的话题，在如此环境下，荣威RX5 MAX在预售两周便完成了订单6000辆的突破，上市一个多月以来，这个数字一路飙升至2万辆。

庞大的订单数字能够惊艳我们，但是在理性地分析上汽荣威对荣威RX5 MAX所注入的诚意之后，你会发现这并非昙花一现的景象。

 

荣威RX5 MAX于8月28号正式上市，品牌随即为该车型推出了三重好礼，第一是可享受12000元的现金优惠，第二是全系车型基础流量终身免费，第三是全系24期的0利息贷款，首付1万3就能购买该车型。荣威用最硬核的方式向消费者展示了自己一步到位的诚意。

 

其次，也是本次交车仪式的亮点，即“刷脸交车”。得益于荣威RX5 MAX的SKY EYE天眼系统，中国消费者能够在用车生活中享受到前所未有的便捷，更为重要的是，这种高新技术的应用满足了中国消费者对生活仪式感的追求。

上汽乘用车荣威品牌营销部销售总监 何明磊

本报记者在交车仪式后第一时间针对荣威RX5 MAX的“刷脸”等智能化配置采访了上汽乘用车荣威品牌营销部销售总监何明磊。何明磊表示：“我们很多的4S店经理都跟我们反馈说，虽然荣威RX5 MAX是大体量的车，但是有很多女顾客都会选择它。到底是什么打动了她们？归结到底就是我们的智能科技，整车配备的3个毫米波雷达+6个全高清摄像头+12个超声波雷达，同摄同录展示车身四周全景，360°无盲区，时刻保证驾驶安全。同时，我们还拥有AR-Driving实景驾驶辅助系统2.0。”

目前，很多司机在左转弯的时候，盲区驾驶是难以解决的痛点，这仅仅是很多驾驶者在驾车遇到的问题之一。智能化的配置就是为了解决消费者在驾车中的痛点，正因如此，我们能够看到，荣威RX5 MAX有了更精准的AR增强实景导航，有了真正能够帮助到用户的各项功能。所以，看似在展现“刷脸”功能的交车仪式，其实也是荣威品牌在向外界传递一个信息：荣威RX5 MAX之所以成为爆款，是因为产品的智能化配置能够为消费者提供实打实的帮助。

 

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结语：荣威RX5 MAX用2万张订单与规模空前宏大的交车仪式，为品牌献上了13岁生日礼物。更关键的是，随着荣威RX5 MAX的入市，荣威RX5家族于9月份完成了销量突破1万6千台的傲人成绩，相信如此热销的态势，也将带动荣威品牌各产品线的销量增长。

 

在新四化的发展中，荣威RX5 MAX逆势而上，正逐渐为细分市场树立标杆，坚持走中高端路线的荣威品牌也为中国汽车工业发展贡献着巨大的力量。在产品与品牌双突破的状态下，上汽荣威的未来值得我们期待。