如今的中国汽车行业，正处在一个最好的时代，也处在一个最坏的时代。
年轻的群体逐渐成为车市消费主力军，他们的个性化为所有品牌提供了一个可大使拳脚的空间，可“个性化”这个词本身就极具个性，这个度，可不好把握；汽车产业的营销、渠道、销售、服务、出行等方面的多维革命同样为车企带来了机遇与挑战；以电动化、信息化、网联化、智能化为主的“新四化”浪潮让汽车价值的重心正在从硬件转向软件，为中国汽车工业创造了弯道超车的机会，可新四化也加剧了行业迭代骤变，这也让正在经历从0到1裂变过程中的车企分外艰难。
在大变革时代，惟勇进者胜。作为中国汽车品牌的代表力量，北汽集团正在变革中不断突围边界，整合优质资源，布局领先航道。
10月15日，北汽集团BEIJING品牌战略会北京中华世纪坛隆重举行，正式发布北汽自主乘用车全新品牌——BEIJING，这是北汽集团“高、新、特”发展战略的重大践行。BEIJING品牌是北汽集团向上发展的充分必要条件
这次品牌发布会的选址饱含深意，当时兴建中华世纪坛便是为了迎接21世纪新千年，后来其主要作为展出世界艺术的场地，有着立足历史，面向世界和未来的坐标意义。
BEIJING品牌是凝聚首都文化与北汽60年厚重积淀的向新之作，承载着引领时代潮，创生新未来的神圣使命，二者在内涵上是高度契合的。
在笔者看来，成立BEIJING品牌是北汽集团向上发展的充分必要条件。必要性方面开头已经介绍了，科技革命与经济社会变迁两股力量正在重塑世界汽车产业格局，北汽集团也想借“新四化”东风由大向前发展，成立BEIJING品牌意味着北汽集团将全面强化核心竞争力，这就如同北汽集团党委书记、董事长徐和谊所说的“加速品牌向上，笃实换道超车”。
充分性方面在于北汽集团雄厚的造车基础。从1958年至今，北汽集团已经拥有了2800万用户的信赖和支持，除了完善的车辆制造技术、品质工艺和运营体系以外，它还累积了3000多项专利技术，具备领先的三电技术、智能化系统。61载传承，10年自主造车与新能源科技创领让北汽集团完全有能力、有底气、有信心推出BEIJING品牌。
全新的品牌、全新的形象第一时间体现在全新的LOGO和Slogan上。
BEIJING品牌采用拼音字母作为LOGO，预示着BEIJING要做一个包容、胸怀世界的品牌。采用数字字体，则代表着BEIJING以电动化、智能化为基础，面向未来。“B”字母不封口、G字母不甩尾，这寓意着BEIJING要做一个开放心胸、不拘一格面向年轻人的品牌。徐和谊向外界介绍了BEIJING品牌的全新理念：其以“成为汽车‘新四化’引领者，守护人类美好出行梦想”为使命，将“以安心可靠的卓越品质、智慧体贴的人本关怀，致力于为年轻心生代打造超越期待的汽车产品”作为品牌价值，战略目标是用出行创造价值，全力实现将BEIJING品牌建设成为“世界级绿色智慧出行和科技创新品牌”，把BEIJING品牌打造成百年“金字招牌”。
如何从BEIJING到世界？又如何从北京向未来？这是很多人的疑问。徐和谊在演讲中解释：BEIJING品牌立足北京，面向世界，目前已经打造了国创中心和北汽新能源实验中心两大世界级创新平台，创建一支囊括五国七地5000多名工程师的强大研发力量，并持续与戴姆勒、华为、宁德时代等世界级战略伙伴开展合作，开启技术与品牌输出的全球领先之路。
“从BEIJING向未来，是承诺，更是引领。”，徐和谊如是说道，BEIJING品牌坚定实施全面新能源化与智能网联化，用技术加速，努力实现零事故、零排放、零拥堵的未来出行场景。
“从BEIJING,到世界，向未来”，是梦想，也是目标，它有强大技术与营销做支撑。
技术方面，北汽新能源副总经理于立国表示，未来的BEIJING品牌，将在安全、健康、舒适等维度全面突破，智能全方位驾驶辅助、多距离探测决策预警、花房级立体空气呵护技术、车内生物传感器、主动避障的CDC技术等领先技术将得以全面运用，构建起新品牌的核心竞争力。
对于未来BEIJING品牌的平台规划，于立国表示在未来5年内，北汽将对BEIJING品牌进行200亿的研发投入，全力打造两大全新平台。一个是具有深度融合、极致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油电混动产品平台。一个是拥有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展四大特征的BE22高端纯电专属平台，未来新BEIJING品牌六款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。
营销层面，北汽集团营销业务委员会主任李一秀指出BEIJING品牌将创新渠道模式与商业模式，前者将使4S店变身成融租赁、金融、出行、置换和充换电为一体的汽车驿站，后者将采用“跨界式”开放合作，布局未来场景，如在新零售上与苏宁、京东和国网等合作。
发布会上，BEIJING品牌发布两款新车，分别是BEIJING品牌首款纯电动车EU7和BEIJING品牌首款概念车Illuminate，这是BEIJING品牌产品与大众的初次“见面”。
北汽集团设计总监Lowie介绍了两款车型的设计理念。其中，定位于“大格局纯电中级车”的BEIJING EU7搭载着达尔文技术全面进化的最新成果，瞄准纯电动公务车、商用车市场，拥有大空间、大续航、大动力、大智慧、大制作五大产品优势。BEIJING EU7此前已在线上发售，补贴后售价15.99-17.59万元。
首次亮相的Illuminate概念车则代表着BEIJING品牌“大都致美”的产品设计理念，它不仅代表了BEIJING品牌全新SUV的设计风格，其前脸线条也将成为全新BEIJING 品牌的前脸设计DNA，代表着BEIJING新品牌新设计的开始。
在最坏的时代中，有的人倒下了，而真正强大的人却能够看到最好的机会，奋勇向前。在中国汽车破局向上的关键节点上，BEIJING品牌的全新起航，不仅仅是自身的质变和飞跃，更将与中国汽车一同经历由大到强的蝶变过程，引领中国汽车力量到世界，向未来！
