一品解读丨新红旗联合出品《真爱·梁祝》，跨界合作彰显文化自信

文｜一品君

经典需要传承，经典也需要创新。

作为中国汽车品牌的引领者，一直以来，中国一汽红旗品牌不仅积极承担着中国汽车工业向上的标杆形象，也担负着传播中国优秀传统文化的光荣使命。

从2018年1月8日，中国一汽发布新红旗品牌战略以来，新红旗从携手第五届世界互联网大会，到联合故宫IP再现品牌力量，再到中国一汽与新华社的战略签约，全方位展现新红旗品牌精神与内涵，让我们看到了一个离我们越来越近、充满朝气、奋力向上的新红旗。

10月14日，由新红旗品牌与俞丽拿小提琴艺术基金联合出品的《真爱·梁祝》音乐剧场媒体见面会在北京举行。而这次合作，也是新红旗在继与故宫“牵手”之后，又一次与国粹级的IP携手。

红旗HS7

新红旗牵手“新梁祝”，打造文化新经典

一个是汽车产业标杆，一个是民族交响乐经典，看似毫无关联的两大IP，竟然早在60年前就产生了渊源。彼时，为了庆祝新中国的10周岁生日，中国第一批高档红旗轿车与中国第一部小提琴协奏曲《梁祝》一起出现在了国庆大典系列活动上。谁也没有想到，60年之后，两者竟然会因为“文化”再次结缘。

王亚彬现身媒体见面会

据悉，《真爱·梁祝》将于11月迎来首演，整部剧将以“一念一生”四字贯穿，并从中华民族的历史长河中，撷取樊锦诗与彭金章、巴金与萧珊、文成公主与松赞干布、梁山伯与祝英台等四段可歌可叹的中国爱情故事，融儿女情长与家国情怀于一炉，汇各个时期“中国之美”于舞台，力图守正创新，让经典与时代同行，绽放新篇。

值得一提的是，新红旗作为《真爱·梁祝》的联合出品方，不仅积极参与到作品的制作过程中，还将联合主创团队打造全新定制音乐《真爱旗迹》。

与此同时，红旗“新高尚情怀人士”俱乐部成员、著名舞蹈家王亚彬与著名小提琴家黄蒙拉，也深度参与到了《真爱·梁祝》音乐剧场的演出当中，积极传递新红旗品牌的“新高尚精致主义”理念。

俞丽拿教授现身媒体见面会

可以说，新红旗和《真爱·梁祝》团队及俞丽拿女士的合作，正是传承和创新的完美诠释。红旗与《梁祝》这两个有着浓厚历史渊源和时代使命的品牌，在共同推广中国优秀传统文化的同时，也将再次谱写新的篇章。

新红旗与《梁祝》的结合，既是重塑经典与传承新生的优秀典范，也是推广中华优秀传统文化、树立大国文化自信的新标杆。而通过与著名文化IP的联合，新红旗的品牌向上之路也加快了步伐。

创新合作，助力品牌向上进阶

曾几何时，“国车”一直是红旗品牌留给百姓的印象，而从去年发布全新品牌战略开始，红旗就开启了一系列极致创新的品牌建设举措，“国民车”形象愈加深刻。

从亮相北美CES大展、发布“爱·尚”公益品牌及红旗一致行动人公益计划、与故宫签署战略合作协议，到亮相央视春晚、联合出品《真爱·梁祝》等等，这一系列动作的展开，意味着新红旗贴上了“有文化、有情怀、有责任、有创新”的新标签。

当然，红旗的变化我们也是有目共睹。

比如：红旗HS5、红旗HS7等几款年轻化又具有高级感的车型，通过极致创新的上市发布形式，拉近了与消费者之间的距离。

红旗HS5

再比如：新红旗品牌与故宫、《梁祝》等优秀中华经典文化代表携手，在创新与传承中，形成全新的品牌文化内涵等等。

这些颠覆性的突破，都是新红旗品牌向上步伐加快的最好见证，也是新红旗品牌中国式新高尚精致主义的具象化表达。

新红旗品牌很清楚，要想在这个变化多端的汽车市场中保持优势，就必须坚持品牌创新理念。而种种结果显示，新红旗做到了！

基于“全新品牌战略”的指导，新红旗便确定了“要将红旗品牌打造成‘中国第一、世界著名’的‘新高尚品牌’”的战略目标。同时，也掀开了“新时代、新红旗”振兴的新篇章。如今的新红旗正在由一个传统造车者向“用户出行全场景”解决者转变，它为消费者带来的，除了更为优质的产品和服务之外，还通过其“新高尚精致主义”的品牌内涵，将中国文化、国粹艺术融于了新红旗的品牌身份中，让更多人感受到了真正属于中国品牌的文化力量。

基于此，我们相信，注重传承经典与开拓创新的新红旗品牌，一定能够依靠在品牌传播以及文化塑造等多方面的全面发力，更快实现打造“中国第一、世界著名”新高尚品牌的目标。