一品解读丨红旗故宫再“牵手”，展示不一样的跨界合作
文｜田荣
今年1月29日，60年的红旗与600年的故宫以一场“战略合作签约”，开启了一段关于“传承与创新”的故事。
时隔7个月之后，由故宫博物院举办，红旗作为唯一汽车合作品牌的“万紫千红——中国古代花木文物特展”在故宫开幕。据介绍，本次展览是为庆祝中华人民共和国成立70周年献上的一场文化盛宴，从9月3日开始，将一直持续到10月31日结束。
值得一提的是，红旗与故宫的这一次“牵手”，不仅代表着新红旗进一步践行文化自信的国家号召，投身文化自信的时代浪潮，深挖中国文化魅力、打造中国文化经典、展示中国文化力量，同时也意味着红旗与故宫这两大超级IP的合作走向了更深的阶段。
合作升级
故宫与红旗，一个是“民族瑰宝”，一个是“国之重器”，他们的“牵手”，从一开始就注定是一场不平凡的“结合”。可以说，这样的“结合”，正好给了红旗一次和故宫共同担当“文化传承者”的机会。
而“万紫千红——中国古代花木题材文物特展”，作为故宫博物院2019年最重要的展览之一，同时也是红旗与故宫合作的重点项目，其不仅将为公众充分展示故宫博物院馆藏中国古代花木题材的国家一级保护文物的艺术之美和文化内涵，也有助于新红旗更好地抢占文化高位，丰富新红旗品牌生态圈，为品牌年轻化、活力化注入新的强劲动力。
自2018年1月8日新红旗品牌战略发布以来，其一直在通过各种创新的营销活动，为自己树立一个全新、年轻、时尚的品牌形象。而通过与“网红故宫”的合作，越来越多的人也开始关注到，这个曾经主打情怀的汽车品牌，竟然开始变成了大受年轻人欢迎的时尚IP。
品牌进化
无论是去年北京车展上红旗H5的焕新上市，还是著名演员靳东的加盟，抑或是冬奥会短道速滑冠军武大靖作为红旗H5首位车主亮相新品发布会、亮相央视春晚、登陆北美CES展、联合出品音乐剧场《真爱·梁祝》、借助长春国际马拉松创新产品上市、举办红旗嘉年华、成立“新高尚情怀人士”俱乐部等等，都让人们重新认识了一个全新的红旗。
随着全新品牌战略的逐一落实，新红旗品牌还收获了品牌和销量的“双丰收”。根据官方的资料显示，红旗7月份实现销量8800辆，同比增长190%，也延续了17个月的正增长。今年1-7月，新红旗品牌累计销量4.2万辆，同比增长328.9%。
最新的销量数据显示，今年8月份，新红旗品牌的销量已经突破10000辆大关。
当然，除了品牌以及营销之外，在产品层面，新红旗品牌也在不断推出新产品，红旗H5、红旗HS5以及红旗HS7等产品的到来，不仅丰富了新红旗品牌的产品矩阵，很大程度上也拉近了消费者与其的距离。
而根据规划，在2025年之前，红旗将推出17款全新车型，涵盖传统燃油动力车、插电式混合动力车、纯电动车型。基于此，红旗2020年达到年销10万台，2025达到年销30万台，2035年售出50万台的目标，也指日可待。
如今的新红旗，身上不仅承载着新中国出行的记忆、老一辈的“国车”情结，还具备了年轻人异常青睐的潮流时尚，以及现代消费者最钟爱的驾驶乐趣。而与故宫的合作，又让新红旗品牌身上加上了一层文化的烙印。
虽然在汽车行业，跨界合作的例子不胜枚举，但是能够像红旗和故宫这样忠实于文化，讲究传承和创新的合作却是屈指可数。相信今后，随着它们合作的加深，新红旗品牌还会迎来新的发展。
• 往期精选
扫码去看更多内容