上市首月两万订单，价格比竞品高的荣威RX5 MAX，凭什么？

线外邦 2019-10-15 09:35:26

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上海、北京、成都、深圳、郑州五大会场，百城千店同步，统一刷脸启动，10月12日，上汽荣威玩了场全球地域最广、人群最多、最具仪式感的交车仪式。

上汽荣威为何要搞这么大规模的一场交车仪式？两个原因：一是庆祝荣威RX5 MAX上市一个月斩获2万订单，二是庆祝荣威品牌创立13周年。

在笔者看来，第一个原因才是重中之重。因为此次盛大交车仪式的主角就是荣威RX5 MAX，厂家特地请来了各地的新晋车主们，现场伴随着鲜花、蛋糕、焰火，车主们通过刷脸登录方式开启了属于各自的新潮出行生活。

正如现场车主们高喊的，“荣威RX5 MAX，销量MAX！”，的确，上汽荣威就是要靠这款车在销量上实现最大化目标。

RX5与RX5 MAX双拳出击

对于荣威这个品牌，笔者早期比较深刻的印象还停留在2008年以“全时数字轿车”出击市场的荣威550，再后来，就是三年前标榜“全球首款互联网汽车”的荣威RX5（也就是今天RX5 MAX的前身），可以说，正是RX5的到来，开启了荣威品牌快速上量的步伐。

如今，势头正劲的RX5 MAX，顶着“全球首款量产智能座舱”这一光环，不仅再一次突出了荣威品牌在智能化领域的建树，并将和RX5共同肩负起荣威品牌攻城拔寨的重要使命。

就在荣威RX5 MAX交车仪式当天，乘联会也公布了9月份的产销数据，在SUV销量榜上，荣威RX5以16700辆排在第九位，只比排在前一位的奇骏少了不到千辆。这样的数据，虽然距RX5曾经超过2.8万辆的巅峰表现还有一定差距，但也创下了过去11个月来的新高。

正是基于RX5的销量回升，以及新车RX5 MAX的抢眼，9月份上汽乘用车也以微弱优势超过北京奔驰，排在了厂家销量榜的第14位，同比增幅达到5.3%。

但显然厂家不会满足于此，RX5与RX5 MAX双剑合璧，随着后者产能的逐渐释放，刷新RX5自己在2017年10月创下的销量纪录（28199辆），应该只是最低目标——毕竟，第一个月RX5 MAX就挣回了2万订单，虽然终端交付数据暂时还没跟上，但已经初步证明了这款车的实力。

“全球首款智能座舱”不止聪明

作为国产紧凑型SUV的新派标志性产品，荣威RX5 MAX是今年的明星车型之一。

用上汽集团技术中心常务副主任徐平的话来说，“荣威RX5 MAX的上市，推动荣威品牌实现了从智联网汽车到智能座舱的进化。”言下之意，如今智联网汽车满大街都是，但能称之为“智能座舱”的，暂时只有荣威RX5 MAX这一款。

▲上汽集团技术中心常务副主任徐平

根据厂家的描述，荣威RX5 MAX除了具备高颜值和高品质，还拥有中国最强芯。

颜值无需笔者赘述，萝卜青菜各有所爱，大家自行看图即可。

关于高品质，首先要强调的就是这款车的“聪明”。身为全球首款量产智能座舱，荣威RX5 MAX实现了交互手段、交互到交流和专注驾驶员到关注全舱乘员的三大升级。除在交车仪式中展现的SKY EYE天眼系统“刷脸”启动外，荣威RX5 MAX还拥有BYOD多用户随心控功能，任一乘员都能自由控车；全新升级的AR-Driving实景驾驶辅助系统2.0，新增POI实景标签，导航体验再升级；互联网汽车智能系统3.0-Pro首次采用融合语音引擎，配合AI语音形象，让人车交流更具温度。

▲SKY EYE天眼系统能记录不同驾驶者的身份，匹配相应的车内各项设置。

同时，荣威RX5 MAX还配备了满足L2+级别自动驾驶的AI Pilot智能驾驶辅助系统、APA自动泊车辅助系统、360°环境感知系统等安全辅助装备。

其次，在车内氛围营造方面，荣威RX5 MAX“赋空间以情感”，通过大面积皮质包覆、打孔头层小牛皮座椅配合BOSE沉浸式立体声音响系统、256色随心溢彩交互式氛围灯等高感知配置，打造视、听、触等多种感官的愉悦享受。

最后要说的是动力方面，荣威RX5 MAX 400TGI车型搭载2.0T缸内中置直喷涡轮增压发动机，最大功率170KW，最大扭矩370Nm，动力参数比同排量的大众EA888高功率版本还要强，整车实测零百加速仅8.4秒，此前还拉动了自重21倍的大飞机，成为首款完成这项挑战的中国品牌车型。

最后说说

交车仪式之后的集中采访环节，厂家一再强调RX5 MAX这款车的综合实力已经丝毫不逊合资中型SUV，并表明荣威RX5 MAX自诞生之初就是对标的大众MQB平台，同时打破了国产品牌长期以来技术跟随的格局，所以丝毫不介意把参照对比的对象直接锁定大众途观L、别克昂科威等，并直言“RX5 MAX放在合资品牌中，就是30万元级的产品”。

当然，在现实的PK中，消费者还是习惯于把它跟长安CS75 PLUS视作当下国产SUV的两大标杆——两款车都是新近上市，一个号称“全球首款智能座舱”，一个则以“明日座驾”立市，都是“金九银十”阶段最具卖相和实力的两大国产紧凑型SUV。

更何况，RX5和CS75一直以来都是市场上的主要对手，在最新的9月份销量榜上，两者排名都进了SUV榜前十。如今，两者新款车型推出也都采用了相似的策略，一个在名字后面加上MAX，一个则冠以PLUS，更巧的是，RX5 MAX和CS75 PLUS在上市首月都取得了亮眼的订单，前者一个月达2万，后者19天近1.2万。