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差不多的价位,到底是买一线豪华品牌还是二线豪华品牌,怎么选?或者说,错位竞争的车型怎么买?是买二线豪华的更高级别,还是“屈居”一线。今天,星球君就以宝马3系与雷克萨斯ES 200为例,系统说说这个问题。
先看定位,宝马3系是宝马旗下的中型轿车,而ES为雷克萨斯旗下的中大型车,级别确实不同。但是,它们的售价都相似。以图中实拍的两款车为例,宝马325Li M运动耀夜版的官方指导价位36.39万,而ES 200系列为30万左右的指导价。当然,这台3系是顶配版,中配的3系同样为三十万左右的价位。于是,两者对比,完全OK。
外观:激进与保守
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从前脸来看,两者的风格迥然不同。3系更加运动与时尚,以及宝马家族“千篇一律”的双肾格栅,可能更符合年轻人的审美。而ES就是明显的“委婉”,不那么充满攻击性。甚至带有一些居家风。适合稍微年长的消费者。
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从侧面来看,也验证了星球君之前的说法。3系的攻击性更强。不过考虑到定位,ES在尺寸上较之3系有错位的优势,因而,这也将成为ES的一个吸引点。
花同样的30万,买台级别更高的二线豪华品牌,未尝不可。
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尾部的造型上,星球君倒觉得风格没那么大明显区别。反倒是雷克萨斯的大灯造型,星球君更为喜欢一些。
内饰:时尚与保守
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如果说外观见仁见智,那内饰就……3系更加有高级感。不论你是哪一家的粉丝,都得承认,这一局,3系胜出。
当然,前面也说了。今天对比的是3系顶配版,有加成优势。不过即使是价位接近的中低配,设计依旧出彩。ES这一局就有些对不住“豪华”二字了。过于“朴实无华”。
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由此可见,两者的优势与劣势也相当明显。取舍也异常分明。宝马3系好在运动与犀利的外观、纯正的宝马血统感觉,以及内饰的高水设计。而雷克萨斯的优势是时尚居家的风格,以及更高级别的定位。
这种取舍,我们也经常可以看见。凯迪拉克、沃尔沃等二线豪华品牌无不实现错位竞争,同样的价位,高度重合的价格区间,二线豪华品牌能够给出更高的级别。当然,一线豪华品牌的立足法宝也是极其出色的。BBA优秀的设计功底、出色的调教与驾驶品质,都对得起其定位。