佳绩不断，雷克萨斯用自己的方式诠释“有温度的豪华”

当下的中国汽车市场，如果要进行一场“优等生”的评选，那就不得不提雷克萨斯。2019年1-8月，雷克萨斯在中国市场的销量达到了126,854台，同比增长了25%。其中，包括四川在内的华南市场，累计销量更是达到52,675台，占全国销量的41.5%。雷克萨斯智·混动车型，也有着不错的表现，累计销量达42,466台，同比增长34%，占整体销量的三分之一。在车市整体表现不佳的大环境下，雷克萨斯无疑是交出了一份高分答卷。

这种发展势头，让我想起了在1989年，雷克萨斯品牌诞生之初，其仅用两年时间就在美国市场迅速站稳了脚跟。到了2000年，雷克萨斯又拿下了北美最畅销豪华品牌的宝座。参照雷克萨斯如今在中国市场的增加势头，未来是否会拿下国内的热销宝座？在我看来是有可能的。

如果说，仅仅2019年的这份答卷并不足以证明它的实力，那么，截至今年6月，这个进入中国市场才十余年的豪华品牌，在华累计销量达到了100万台的里程碑，这似乎更能说明中国消费者对雷克萨斯的青睐。

那么，这份成绩的达成有哪些原因呢？“雷克萨斯在中国市场能够取得稳健增长，得益于品牌新篇章下，产品、品牌、服务、运营等全价值链的全面进阶。”雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱表示，“无论外部市场如何变化，我们始终专注于品牌核心竞争力的提升，与经销商伙伴一同，为我们的客户提供更优质的服务。”

近日，在雷克萨斯举办的一场媒体交流会上，雷克萨斯分享了品牌新近制作的几部微电影，这些作品聚焦于生活中的一些平凡片段和细腻情感，让人看了很受触动。

其实，近两年像这样的人生电影，雷克萨斯已经拍摄了十几部。这些片子都保持了一致的创作思路，比如不用流量明星，而是挑选有实力、有口碑的演员，讲述那些平凡、真诚，能够给大家带来温暖和感动的故事。

除此之外，雷克萨斯还在文化、艺术、生活等领域开展跨界交流，持续经营专属于雷克萨斯的IP内容，打造一个有温度的生活方式品牌。其中，包括将匠心与现代生活方式结合，连续举办三年、已经成为国内重要的器物展览之一的雷克萨斯天工开物匠心展；以及每年年终，回顾一年社会动向、展望未来、线上与线下相结合的思想盛宴Lexus Lab等等，“有温度的豪华”不仅逐渐变得具象和清晰，也赢得了更多消费者的认可。

事实上，从2017年到现在，雷克萨斯并没有在一开始就打情感牌，而是通过产品营销到品牌营销，再到情感营销的三步策略，最终实现品牌情感的升华，创造独属于雷克萨斯的情感体验和生活方式。

产品上，LS、LC两款旗舰车型为新豪华注入更多内涵，打开了更多车迷对它的心扉。中大型豪华行政级轿车ES，以“兼融焕新境”的至诚心意，陪伴消费者领略平常风景的美妙。豪华都市SUV全新UX的出现，征服了一批爱好SUV的年轻车主。成都车展上市的新RX，则再次表达了雷克萨斯对中国消费者的诚意与尊重。

提起雷克萨斯RX，想必大家都不会陌生，我们一起来回忆下：2005年的时候，RX 300在上海车展亮相，被誉为豪华SUV新标杆。2007年，RX 400h车型上市，开创了中国豪华车市场“6年/15万公里免费保修保养”政策先河，以周全的考虑，免除消费者用车的后顾之忧。2009年，第三代RX首次配备了Remote Touch信息操作系统，将人机交互变得更简洁、更便利。到了2015年，第四代RX配备了雷克萨斯智能安全系统LSS+，以更有预见性的主动安全装备，带给消费者更踏实安心的出行体验。

作为雷克萨斯混合动力SUV的旗舰，以及雷克萨斯家族中产品线最庞大的单一车型，RX自进入中国市场以来，已历经四代进化。此次上市的新RX在主动安全、人机交互、驾驶质感、细节体验等方面全方位进化，进一步提升了产品价值。

RX搭载了最新的LEXUS雷克萨斯智能安全系统LSS+，加入了全球首创的BladeScan™极速旋镜式远光灯自适应控制系统AHS，能够有效减少行车过程中的远光困扰，提高夜间出行安全。

同时，全速域自适应巡航功能也加入新RX中，辅以新增的智能车道循迹系统LTA，帮助车辆保持在车道中央，实现更轻松的驾驶，有效减少驾驶员长途驾驶疲劳，带来更高的行车安全保障。

此外，雷克萨斯还深入洞察中国市场需求，在中国首次推出了全新RX 450hL加长版车型，人性化的空间设计，无论是正式的商务接待，还是惬意的家庭出行都能轻松应对，为用户带来周到体贴的照顾和超越期待的体验。

新RX和全新RX 450hL加长版全系标配触摸显示屏，并针对全新操作模式将触摸屏幕前移，保证了更舒适的交互体验；另外，触控式Remote Touch信息操作系统和全新支持的百度CarLife智能手机互联系统，实现了与智能手机的无缝对接，有效提升了人机交互的体验。

层层递进的产品，逐步打开的市场，让更多人看到和认可了这个豪华品牌。从“凌志”到“雷克萨斯”，变的是名字，不变的是初心。自2005年进入中国市场以来，雷克萨斯不仅逐渐被更多人知晓，也拥有了越来越多的忠实用户。伴随品牌形象愈发清晰，产品矩阵愈发完善，雷克萨斯的未来可期。