钟观 | 以静动人，后来者林肯展示不一样的美式豪华
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说实话，要分清林肯车型命名真的不容易。比如，MKZ和MKS是轿车，MKC、MKT以及MKX则是SUV。
或许是察觉到这种没有规律的命名容易引起混乱，官方开始逐步回归中文命名。毕竟是要国产的品牌，没有一个给力的中文名怎么能行？
此前不久，改款林肯MKX正式更名为Nautilus航海家。即将国产上市的首款车型Corsair也将作为MKC的继任者出现，身为林肯联合长安福特打造的首款国产车，届时也不愁没有中文名。
那么剩下的MKT呢？既然大哥都是极富冒险精神的领航员和航海家，那小弟就是飞行家吧。
定位7座中大型豪华SUV，采用2+3+2的三排座椅设计，Aviator飞行家在去年的美国洛杉矶车展正式发布。今年成都车展，飞行家正式开启预售。新车分为传统燃油版和PHEV车型，预售价区间分别为62.89万-69.08万元和82.38万元。
一同亮相的，还有林肯家族全系车型，包括林肯领航员Navigator、全新林肯航海家Nautilus、新款林肯MKC、林肯大陆Continental八十周年纪念版、林肯大陆Continental以及林肯MKZ六款车型。
虽然同样是美系车，但林肯自2014年末进入中国后，并没有像凯迪拉克般风生水起。2018年凯迪拉克以突破20万辆的年销量位居二线豪华阵营首位。同时期的林肯，销量只有5万多辆。无论是体量还是品牌度，林肯都差了很多。
作为豪华市场没有太多知名度的后来者，林肯急需怒刷存在感。除了不断拉快进度条的国产进程，还要扩大产品阵容。
低调优雅的美式豪华
和近年来美系车打造的譬如肌肉般既视感的运动风不同，美式豪华却是低调而优雅的。官方将其定义为“静谧之旅”，也是区别于BBA其他品牌一个明显的特质。
飞行家同样延续了这一设计理念。继承华丽的特质时，形式表现上更为细腻优雅。尺寸上，依然是以往的美式霸气，车身长宽分别达到5080mm、2022mm，轴距为3025mm。相比同级别的奔驰GLE、宝马X5、奥迪Q7等车型，数据优势更明显。
细节方面的处理，则让整车更加精致。柔顺的车身线条缓和了大块头带来的冲击感，车尾经典的一体贯穿地平线式LED尾灯再一次进化，传承经典。拥有点亮大灯、车辆底盘自动下降等功能的迎宾功能在无形之中提升了豪华感，当然还有它的电吸门。
而内饰中的全液晶仪表盘、木纹内饰版、钢琴烤漆内饰版、拥有按摩功能的座椅，无不彰显出豪华基因。再进一步，则是让消费者在“无声”中感受它的豪华。
为此，品牌采用了空气动力学设计（减小风噪）、标配夹层风挡玻璃、发动机舱360°密封与双层隔音防火墙设计、低滚阻静音轮胎、车底声学隔音层、ANC主动降噪、内部吸音材料...
虽然要优雅，但是身为一款中大型suv，该有的动力不能掉。当同级车型普遍采用2.0T四缸发动机的时候，飞行家实现了全系标配3.0T V6双涡轮增压发动机。
共有燃油版和插电混合动力两个选择。燃油版搭配10速的SelectShift自动变速箱，可实现400马力与562牛·米的扭矩；插混版可以实现494马力和854牛·米的扭矩。
同时，飞行家还拥有超过35项驾驶辅助与安全科技的Co-Pilot360 Plus高级智能助驾系统，以及带有道路预判功能的CCD自适应悬挂。
都说产品是打造品牌力的基础，飞行家的出现，进一步夯实了属于林肯品牌的美式豪华基因。而且品牌力本来就是一种很玄的东西，关键的记忆点很重要。虽然近年来豪华品牌都在努力将豪华科技等标签尽力融合成自己的特质，但当提到宝马，第一反应依然是操控，奔驰的话会是豪华。
对于林肯而言，静谧便是塑造品牌形象一个很好的突破点。有了产品做基础后，对于现阶段的林肯而言，还要扩大产品序列。
扩张中的林肯家族
2019年8月销量数据显示，豪华品牌零售同比增速12.4%，而主流合资品牌和自主品牌则分别下降了10.5%和14%。
当市场进入存量竞争阶段，汽车品牌力就更为重要。这一点显然不是某一款车可以做到的，需要团队作业。
伴随飞行家的推出，林肯SUV车型已增加到四款。从MKC、航海家、飞行家到领航员，实现了中型、中大型、大型SUV、全尺寸SUV的全面覆盖。此外，还有MKZ和林肯大陆两款轿车。6款车型大概覆盖了七至八成的中高端豪华车细分市场。
今年也是林肯的产品大年，除了航海家和飞行家，预计对标奥迪Q3的首款国产车型Corsair（也是MKC的继任车型）也将于年内上市。
虽然国产化能为品牌带来销量，但相应的也会一定程度上削弱品牌形象。对于这一点，林肯亚太及中国区总裁毛京波年初曾谈到，2019年，林肯不单要追求量的增长，还要把林肯品牌重新树立好，从而面对国产之后销量的快速提升。飞行家的到来，为品牌力的打造，立下了一个标杆。
钟述
放在二线豪华阵营，林肯不论是体量还是品牌，都属于小众品牌。经过五年的发展，虽然在市场中获得了一定销量，但要继续向上走，必须迅速壮大自己。当国产和品牌力的建设同时进行，希望林肯能一如以往地表现坚挺。
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