寰球车评丨融东方大美于悦 新BMW 7系华彩定制限量版诠释“以客户为中心”

在新BMW7系上市的三个月后，新BMW7系华彩辉耀典藏版和新BMW7系华彩定制限量版也分别迎来了首秀和上市。

9月4日，这场以“东方新悦”为主题的品鉴会在成都BMW授权经销商成都宝源行正式召开。宝马通过对汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等极具中国特色元素的大量应用，在向外界呈现出一场极具品位的艺术盛宴的同时，还精准的传递出了新BMW7系华彩辉耀典藏版和华彩定制限量版的设计精髓。

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以东方之美为设计灵感

相比于5月24号发布的新BMW 7系，新BMW 7系华彩辉耀典藏版以及华彩定制限量版这两款完全定制车型均是在宝马旗舰素有的豪华品质和百年工艺的基础上，融入具有代表性的中国元素所打造。值得一提的是，尽管同样是基于东方审美所打造，但两款产品在外观和内饰上却呈现出完全不同的风格。

新BMW7系华彩辉耀典藏版由宝马和清华大学美术学院共同设计，整体以“山水云”纹为设计元素，选取了汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化的象征，并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺打造。其中，车身所采用的红色外漆是从中国古典的霁红釉中汲取配色灵感，色彩威严壮丽；以汉代螭龙形玉环为造型灵感的C柱印有汉代玉环纹样，在视觉上营造了一种奢华质感；BMW Logo经典的“蓝白”配色此次以霁蓝瓷和白瓷组成，BMW字母则使用螺钿工艺。

在内饰部分，华彩辉耀典藏版以烟白色为主基调，中轴线以及安全带等部分均采用刺绣工艺；四周装饰由天然大漆工艺制作的饰板，呈现浅色基调山水云纹；扶手箱螺钿衬以红色大漆，前、后扶手箱内分别嵌有法螺、宝瓶纹样螺钿，整体极具视觉冲击力。

众所周知，宝马所倡导的是面向未来的豪华，未来的豪华则离不开定制化和个性化，而中国客户对于豪华的个性化需求也日益增长。基于此，在华彩辉耀典藏版的基础上，宝马还推出了新BMW 7系华彩定制限量版。百余种颜色中选取出BMW个性化定制砂金石红色外漆，使车身更富中国特色；B柱“70” 徽纹设计则是以 “龙脉”为灵感，融汇中国山水意境，6片镶嵌写意山水图案纹理的高级木制内饰以及缝制山水图案的座椅头枕都展现了整车的特殊。再加上全国仅70台的配额，华彩定制限量版可以算得上是名副其实的定制。不难想象，当有且仅有的70款车流入市场，凭借着其富有质感的设计以及稀缺的数量，宝马品牌的影响力将会更进一步。 

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以客户需求为中心

从新BMW 7系华彩辉耀典藏版以及限量版不难看出，这两款产品均是中国传统文化和工艺与百年宝马造车精神的完美融合。事实上，这也是宝马“在中国、为中国”的新诠释。

作为宝马的“大型豪华车之年”，自2019年开始，宝马产品的攻势从未断过。创新BMW X7与新BMW 7系于上半年震撼上市，两款新车无论从产品硬实力还是从市场反馈上来看，都是极为成功的。新BMW 7系成功地诠释了豪华与尖端科技的完美融合，创新BMW X7则作为BMW第一款7座大型SUV成功抢占了竞争对手们的风头，好评不断。于6月底上市的全新BMW 3系车型，作为市场地位极其重要的车型，在本次换代后更适合中国年轻消费者。再加上成都车展前夜上市的全新BMW 8系，宝马已经逐步完善了大型豪华车领域的布局，并进一步提升了品牌实力。而此次以中国元素为设计精髓，直击消费者需求的华彩定制限量版的出现则进一步体现了宝马“以客户为中心”的核心理念。

值得注意的是，在为中国消费者量身定制极具吸引力的个性化产品之外，为了在线上线下所有触点为客户提供无缝衔接的专属品牌体验，宝马还对全国经销商网络进行了升级，以提升客户满意度。BMW授权经销商成都宝源行，即创新地将“数字科技”融入客户体验之旅，并根据不同产品系列车型定位进行场景化展区设计，其中“大型豪华车“展区强调专属和个性化定制，并为大型豪华车客户提供从产品延伸至售后服务的体验。

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“2+4”战略持续推进

目前，中国的汽车市场正在经历前所未有的巨变，从2018年延续至今的车市“寒冬”更是让业内清楚的认识到“存量时代”的到来，没有人会再向此前那样“躺着挣钱”，只有真正以消费者为核心的企业才有可能在这场变革中夺得一线生机。

在这样充满挑战的市场环境中，如果说产品是拳拳到肉的搏击，那么清晰的企业战略就是指挥全场战斗的“纵横之法”。事实上，在高乐执掌宝马大中华区的第一年，“2+4”战略就已经成为了宝马在中国市场发展的重中之重。在对这一战略的落地中， 除了将BMW、MINI两个品牌阵容日渐丰富之外，宝马还将新四化关键领域的创新融入到了当下及未来的产品和服务中，并不断在技术上进行革新。

资料显示，今年上半年，宝马集团在北京、上海、沈阳三大研发中心形成的“铁三角”网络下，其自动驾驶、互联科技以及电动出行等核心领域均取得了不小的突破。其中，宝马沈阳生产基地实现5G网络的第一次技术迭代，移动网络终端传输速率提升至1Gbps，大幅度提高了数据传输效率，并为进一步探索5G在生产领域的应用奠定坚实基础。

为了更好的迎合中国消费者的需求，在自动驾驶方面，宝马中国还与中国联通、腾讯和四维图新三家科技公司在5G移动通信、“高性能数据驱动开发平台”、高精度地图业务等领域达成重要合作。自动驾驶作为未来智慧交通和智慧城市中的重要角色，宝马的先手布局已经为其在中国这个最大的自动驾驶市场的前进打下了坚实的基础。

在“2+4”中国战略部署下，宝马也在自动驾驶之外的其他领域取得扎实进展。，今年年内宝马将成为第一个将“天猫精灵”集成到车载系统的汽车品牌，2020年将在沈阳面向全球生产纯电动BMW iX3。 

回看宝马这大半年的发展，尽管中国车市“凛冬”依旧，但在“2+4”战略的领导下，从产品落地到技术布局，宝马呈现给外界的都是一个步伐稳健出手老道的引领者形象。未来，伴随着“大型豪华车之年”下半场的发力以及“新四化”成果的持续落地，宝马将继续起到引领者的作用，进一步兑现“在中国、为中国、为世界”的承诺。