重塑未来高端出行 新BMW 7系华彩辉耀典藏版成都惊鸿首秀

宝马集团积极推进中国“2+4”战略举措，持续践行“在中国、为中国”战略落地

  汲现代设计之理念，取中华文化之精粹，BMW品牌旗舰以创新思维，融东方大美，释现代豪华，彰显极致品味东方新悦

  坚持“以客户为中心”，契合中国客户消费需求，为中国客户提供定制化的、专属的豪华体验

（北京）在宝马集团全新“第一战略”指引下，宝马积极推进中国“2+4”战略举措，践行对中国市场的承诺，持续推进大型豪华车产品攻势以锐化品牌形象，并致力于为客户提供尊享豪华体验，以实现可持续发展。作为“在中国、为中国”和“以客户为中心”的新诠释，新BMW 7系华彩辉耀典藏版在成都迎来首秀。该车由宝马携手清华大学美术学院共同倾情打造，以“超以象外，大美无形”为设计原理，以“和谐”为核心价值观，匠心独运，典雅至极，将现代设计与宝马精湛百年技艺、及中国传统文化象征元素相融合，展现了宝马对于现代豪华以及东方审美的极致品味和追求，是新时代美学价值的典范。

“悦”是BMW品牌的核心，这款典藏版车型秉承BMW完全定制服务理念，融东方大美于BMW之悦，经过现代化的语言，锤炼出极致品味的“东方新悦”，以先进审美引领时代风尚。“中国是宝马集团在全球最大的市场，宝马一直在深入研究中国市场的豪华消费趋势，让宝马更加契合中国的消费需求”，宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示：“通过不同个性表达来彰显个人品味已成为当今时代赋予“豪华”的全新内涵，而BMW之“悦”也跟随着时代脚步在不停的变化和前进。我们希望通过不断提升BMW品牌与客户的情感共鸣，持续引领豪华理念的发展。”

以创新思维，融东方大美，释现代豪华

汲现代设计之理念，取中华文化之精粹。新BMW 7系华彩辉耀典藏版由宝马与鲁晓波院长领衔的清华美院合作推出，研发历时12个月，汇聚多种顶尖传统工艺，可谓是融贯古今、合璧中西的艺术珍品。整车设计灵感取自中华传统美学，以“山水云”纹为设计元素，打造出中国人历来心所悦之的山水意境，尽显“和谐致雅”的东方美学价值观。同时选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺，用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解。纵观全车，从外观到内饰每一处设计都用尽心思，每一道工艺都闪耀光华，每一个细节都熠熠生辉。

典藏版车型的外观设计将“超以象外”的东方设计理念贯穿始终。车身采用特殊定制的红色外漆，从霁红釉汲取配色灵感，色彩威严壮丽，展现出华夏文化的浓墨重彩和蓬勃生命力。C柱印有汉代玉环纹样，以汉代螭龙形玉环为造型灵感，并配以云纹元素，寓意龙腾四海，自由驾驭。BMW Logo 则以霁蓝瓷和白瓷相间，霁蓝瓷历经72道工序，每一片都弥足珍贵，精选白瓷与霁蓝瓷交相辉映，绚丽夺目，BMW字母使用螺钿工艺，远观有如霞似锦的光芒，近看见细入纤毫。

中国传统文化之美，讲究天人和一、自成格局。典藏版内饰设计和谐雅致，“内藏乾坤”。内饰空间借鉴传统的中轴式布局，如丹陛石般纵深向前，随后再向左右展开，尽显不凡气度。内饰颜色以烟白色为主基调，留白之中予人无限想象空间。中轴线扶手上采用传统刺绣工艺，为营造出车内宁静致远的氛围，从4000多种彩色丝线中选出色差很微妙的4种灰色丝线来进行搭配，以不同针法绣出浓淡虚实，如中国画传统技法般层层晕染，远近之间只见精妙。安全带采用乱针工艺技法，以确保图案的灵动精美，丝绸扶手则使用30年前缂丝，以登峰造极的工艺织就温润气质。

车内四周装饰由天然大漆工艺制作的饰板，整体造型古朴典雅，在浅色基调中打造出曼妙的山水云纹。打开扶手箱，螺钿在红色大漆的衬托下映射出神秘绚丽的光泽。前扶手箱嵌有法螺纹样螺钿，寓意吉祥如意，后扶手箱装饰宝瓶纹样螺钿，寓意四海升平。车内两侧车顶扶手取材自百年降真香木料，经由纯手工雕刻打磨而成，使车内暗香浮动、气韵悠然。

契合中国客户需求，提供专属豪华体验

宝马所倡导的是面向未来的豪华。未来的豪华将是定制化和个性化的，而中国客户对于豪华的个性化需求也日益增长。从2015-2019年，仅仅5年间，宝马交付给中国客户的个性化定制部件数量就增长了近14倍。作为首个在中国提供完全定制服务的豪华汽车品牌，宝马始终坚持“以客户为中心”的发展理念，通过产品和服务升级，让宝马更加契合中国的消费需求，为中国客户提供更多品味独到的艺术臻品及豪华体验。BMW 7系是同级别中唯一可以实现完全定制的车型，而新BMW 7系华彩辉耀典藏版，作为BMW完全定制的典范之作，是中华文化的感性呈现，更是对中国客户高端定制需求的极致表达。

此次新BMW 7系华彩辉耀典藏版的首秀地点——BMW授权经销商成都宝源行，即是宝马“以客户为中心”理念的又一完美诠释。该店采用全新设计并将“数字科技”融入客户体验之旅，产品展示区采用“精品店分区”概念，根据不同产品系列车型定位进行场景化展区设计。“大型豪华车“专属展区强调专属和个性化定制，并为大型豪华车客户提供从产品延伸至售后服务的至臻豪华体验。

致敬中国文化，凸显时代精神

作为BMW品牌旗舰车型，新BMW 7系代表了宝马对客户需求的深度思考，对行业未来的独立思考，致力于在豪华体验上的不断创新，并以高端的个性化定制和完全定制服务为车主带来顶级的专属豪华体验。新BMW 7系华彩辉耀典藏版车型以创新的设计理念将中国源远流长的传统文化和工艺与百年宝马的造车精神完美融合，以一种特殊的角度凸显出当代中国的时代精神。它是宝马向中国文化致敬的一种独特方式，更是宝马展示现代豪华的一次完美体现。

宝马与中国传统文化结缘已久。2007年启动的“BMW中国文化之旅”即旨在探访和保护中国传统文化及非遗技艺，而在2016年宝马与清华大学美术学院共同建立“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”，搭建“非遗走进现代生活”的社会桥梁。新BMW 7系华彩辉耀典藏版的推出，也是对宝马集团在企业社会责任领域提倡创造“共享价值”的完美诠释。这款车型将作为特殊展品在成都车展期间在宝马展台开放参观，让更多中国客户得以一睹它的风采。与此同时，以典藏版艺术车为灵感的新BMW 7系华彩定制限量版，也将于成都车展在中国上市，为品味独到的客户提供个性非凡的中式豪华专属体验。