一品解读丨 X3 M、X4 M上市，“BMW运动之年”加速中国攻势
文｜田荣
作为一个执着于追求高性能、驾驶乐趣的汽车品牌，宝马将新车发布会选在了宁波国际赛道其实并不意外。虽然那场长达一个小时的发布会，既没有明星串场，也没有载歌载舞，却还是给我们带来了几个巨大的惊喜。
在那场发布会上，宝马同时拿出了创新BMW X3 M、创新BMW X4 M及这两款车的雷霆版，再加上全新M5雷霆版、M4双门轿跑车和敞篷轿跑车的猎影版，以及它们的竞速版车型等9款新车，并且公布了它们的价格。
“补充弹药”
“M强，则宝马强。”
对于宝马集团来说，一口气推出9款“M家族”的高性能车，不仅是其全新“第一战略”在中国落地的又一体现，也为宝马旗下的M品牌开辟了高性能中型SAV/SAC细分市场。
正如宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士在发布会上所言：“发布BMW X3 M和BMW X4 M，是M首次挺进中型SAV和SAC市场，它所面对的是一个人群基数更大、使用场景更多的细分市场。”
而作为这一细分市场的“排头兵”，BMW X3 M和BMW X4 M这两位可谓是“来势汹汹”，仅外观上看起来一身的“腱子肉”，非常运动。标志性的M专属空气动力学套件，包括前后包围、后视镜、尾翼、鲨鱼腮侧通风口等处，在提升车辆辨识度的同时，也能有效优化高速行驶过程中车身周围的乱流，降低车身空气阻力、提升散热效率。
而雷霆版车型在外观设计上更加倾向于彰显其不同凡响的运动性能。比如：它针对M专属外后视镜、双肾型进气格栅、鲨鱼腮侧通风口进行了高光黑处理，并提供21英寸M黑色铝合金轮毂和M运动型排气管。
当然，除了外观，BMW X3 M和BMW X4 M的内饰也都兼具了豪华与运动。专属的M组合仪表、M真皮方向盘（带换挡拨片和M按钮）、M换挡杆、红色的引擎启动/关闭按钮以及碳纤维材质的内饰条的配备，再加上那套Merino真皮M运动座椅，这样的组合，实在是很难叫那些偏爱运动的型男摆手拒绝。
另外，刘智博士还表示，BMW X3 M和X4 M是最早应用BMW M全新一代动力系统的车型，它们代表了同级别的“性能巅峰”，其在营销定位上将成为“高性能市场的引领者”！
所以，BMW X3 M、BMW X4 M及这两款车的雷霆版车型搭载的，是宝马史上最强大的双涡轮增压直列六缸发动机。其中，BMW X3 M和BMW X4 M搭载后，最大输出功率480马力，峰值扭矩为600牛•米；而雷霆版车型则在此基础上作了进一步调校，最大输出功率能够达到空前的510马力，比当年的M家族终极性能机器BMW M4 GTS动力还为强劲。
再智能科技方面，BMW X3 M、BMW X4 M和雷霆版车型均搭载了随动LED前大灯、Harmon Kardon环绕音响系统、iDrive人机交互系统以及BMW云端互联和互联驾驶系统。这些智能配置的加入，可以说很大程度上提升车辆的驾控体验。
随着BMW X3 M、BMW X4 M的上市，再加上即将在成都车展上市的全新M8双门轿跑车，接下来BMW M家族在中国的产品矩阵将扩展到14款车型。用刘智博士的话来说，“这代表着无论是大型豪华车领域，还是最畅销的中型SAV和SAC市场，M都做到了自上而下全方位的渗透。”
简单地说，这也意味着，BMW M的中国攻势正在加速。
战略升级
一直以来，中国市场都是宝马极为看重的市场。除了持续布局新产品之外，宝马还致力于从品牌建设、产品决策、经销商服务以及本土化创新等方面入手，为品牌注入源源不断的活力。
而得益于完善的战略布局，宝马的产品在中国市场的被接受程度也在日益提高，并且也收获了不错的成绩。根据宝马（中国）的官方统计，从2014年到2018年，M车型在中国的销量增长了3.6倍；其中仅2018年一年，M车型在中国的销量增幅就达到了18%，市场份额实现了8%的增长。
销量的快速增长，意味着BMW M已经拥有了不错的粉丝基础，不过这还不够。因为宝马集团的目标是——“希望更多充满热情的M粉丝早日加入BMW M车主的行列。”
为此，今年BMW M将在产品、品牌、网络和营销四大领域全力出击，全面开启BMW M中国攻势，揭开M发展的新篇章，进一步巩固其在国内豪华车市场的领先优势。
产品方面，除了前文提到的BMW X3 M、BMW X4 M等车型之外，宝马还宣布，未来M还将进一步扩大特别版车型的种类，在所有M新车上市的同时发布雷霆版车型，进行限量销售。在营销和品牌方面，宝马将继续以中国用户为中心，推出丰富、个性化品牌体验活动，以此来增强与客户之间的情感连接。
不仅如此，宝马还将不断强化M的经销商网络，不仅会继续扩大经销商网络覆盖面，还将为经销商提供专业级的培训，并帮助他们进行软硬件升级。
看得出来，面对当前国内豪华车市场竞争日益激烈、汽车市场变革不断加剧的大环境，宝马集团正在凭借丰富的产品布局以及品牌、营销等战略，加速发力中国攻势。2019年是“BMW运动之年”，随着M家族谱系的不断完善，相信宝马接下来在中国的发展将会更进一步。
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