跨界营销6得飞起，牵手小米后星途结缘腾讯

近几年，跨界营销成了最受各大品牌追捧的营销方式。好的跨界营销合作双赢，助力合作伙伴的同时也疯狂营销了自己。而各大汽车品牌自然不会放过这个最热门的营销方式，于是在“金主爸爸”的名单中，一定少不了汽车品牌的一席之地。

汽车品牌做跨界营销无非是希望与合作品牌强强联合，“蹭热度”提升知名度、传达品牌理念的同时，也把营销本身做得漂亮。如果非要说哪个品牌跨界营销做得“6”，那EXEED星途一定得有姓名。之前EXEED星途就联手小米，发布了“智能出行生活快闪店”。通过此次跨界，EXEED星途从小米得到海量优质潜客、线下客户看车展位、以及各类广告和宣发可以说是一次很成功的跨界合作案例。

但EXEED星途对跨界营销的探索显然不止于此。8月27日，在与小米的合作热度未退完之际EXEED星途宣布与互联网巨头腾讯合作，打造全新音乐创旅节目，也是国内首档音乐创旅真人秀——《知遇之城》。EXEED星途品牌一直以来都秉持着不断超越自我，勇于改写国产汽车品牌格局，刷新市场对于中国汽车新高端品牌的定义和认知的开拓精神，而之所以选择与《知遇之城》节目进行合作，除了对其节目本身的肯定之外，更看中了节目内容团队对原有网综节目的大胆突破和创新。

有别于传统以“明星”或“造星”为核心的节目，《知遇之城》将明星、路人、音乐、创作以一种全新的模式紧密结合在一起。八位风格各异的音乐制作人作为嘉宾，分别前往8座隐藏着不同故事的城市，嘉宾通过聆听主人公不为人知的真实故事，与主人公产生情感上的共鸣，最终用真情实感，创作出全新的歌曲，来治愈所有“同是天涯沦落人”的心结。

作为优秀的跨界营销案例，EXEED星途当然不可能只是以“人傻钱多”的形象出现在节目里。那如何将产品巧妙地与节目结合便成了EXEED星途和节目组都需要研究的课题。而在看完《知遇之城》首站——长沙站的节目后，显然看到了令人满意的答卷。通过EXEED星途TX/TXL所搭载的雄狮智云 i-Connect@Lion 2.0系统的导航，嘉宾许飞在车水马龙，路况不熟的长沙，顺利的找到了本集故事的主人公——一对在长沙开粉店的父女。在和他们一同相处48小时的过程中，许飞了解了他们各自的理想，及在沟通上存在的问题。最终，将点滴见闻与个人感慨谱写成了歌曲——《店》，以质朴的歌词和明亮的旋律寄托最真实的情感。在liveshow上，女儿鼓起勇气在众人面前为父亲读信，动情之处潸然泪下，父女之间最终敞开心扉，跨出了心中界限，解开了彼此心结。

同时，这一理念也贯穿于EXEED星途的产品之中。以EXXED星途与《知遇之城》的合作车型星途TX/TXL车型为例，不论是在国际汽车设计大师Kevin Rice所带来的“简约纯粹”设计理念下，车身所呈现的圆润、流畅的整体造型；还是通过高端皮质、10.25英寸高清大屏，以及选材与细节所带呈现的高品质座舱环境；又或者是1.6TGDI发动机，功能空前丰富的雄狮智云 i-Connect@Lion 2.0系统，处处都透露出EXEED星途“敢超越”的气势，打造中国汽车“新高端”的决心，以及为用户提供更好的驾乘体验的愿望。

将营销眼光放得长远，EXEED星途作为一个年轻的品牌，正在一步步向“营销大咖”的位置迈进。无论是与时下大热的品牌及IP合作也好，不断践行“敢超越”品牌主张也好，EXEED星途用实际行动将用户和品牌连接在一起，做营销的同时也传递出自己独特的品牌文化与理念。