从赞助2020厦门马拉松，看东风日产「营销老司机」养成记

自从上海马拉松、长春马拉松之后，晴子的“运动神经”就格外敏感，连「一跑难求」的厦门马拉松都敢觊觎了。

作为顶级梯队赛事之一的厦门马拉松，从2003年开始，就让无数跑者神往，自然也逃不出「营销老司机」东风日产的视线。

8月23日，东风日产与厦门文广体育正式签署了赞助协议，跨入与2020建发厦门马拉松、厦门（海沧）国际半程马拉松两场高水平赛事强强联合的中长跑之旅。对东风日产来说，「营销老司机」的名号也再次被打响。

为什么瞄准厦门马拉松？在安利厦门马拉松之前，晴子觉得大家有必要先get一下厦门的美。

“城在海中，海在城中”的格局，给厦门带来得天独厚的自然风光，也因此拥有“连续15年荣获国家卫生城市与多次获得联合国评选的世界宜居城市”的光辉战绩。而除了干净的街道与异国建筑勾勒的风景线，厦门的侨乡人文、闽台风俗、海滨美食加之四季如春的气候，让它相较北上广深多了一丝「温情」，比成都、珠海多了些许「浪漫」，风姿绰约。

在这样一座城市跑马，好不快哉。

说回创办18年的厦门马拉松，抛开获得国际田径联合会（IAAF）、国际路跑协会（AIMS）、中国田径协会（CAA）三大权威顶级认证，入选“国家体育产业示范项目”，获评首批“国家体育旅游精品赛事”，并连续12年荣获国际田联颁发的“国际田联路跑金标赛事”，迄今为止仍保持中国境内马拉松男子最好成绩，2019年成为首个冲击白金标、第一个加入联合国环境署的马拉松赛事等等光环；极度吸粉的高参与度，加上青春向上、热血激情的赛事特性，超越自我、坚忍不拔的运动精神，都无法掩盖它成为国内外跑者心中“马拉松圣地”的事实。

与此同时，一向秉承“拼搏奋进，’领势‘前行”的东风日产，在智行科技的核心下全面布局智能动力、智能互联、智能驾驶，在“智能汽车生活引领者”的形象中积极启动后千万时代。在东风日产华东一区营销中心总监郝鹏先生看来，“技术日产，人·车·生活”是东风日产“奋斗者对幸福驾驶和美好生活不断奋进精神的完美诠释”，也是与马拉松精神的契合所在。

东风日产华东一区营销中心总监郝鹏

亦如厦门文广体育有限公司总经理花云女士所言：“东风日产的品牌和企业经营理念与厦马精神高度契合，双方的合作将会是幸福驾驶、快乐奔跑、美好生活的精彩呈现。”

厦门文广体育有限公司总经理花云女士

一面是国内领先的马拉松赛事，一面是以技术打造幸福生活的国际品牌，东风日产与2020建发厦门马拉松共同扬起的旗帜，是“逸”起向前、奋勇奔跑的完美演绎，更是向上生活的精彩预告。

东风日产以寓意体育正能量的定制篮球献礼厦马

作为国内汽车合资企业中的“最佳营销团队”，东风日产，造就了一波又一波的营销佳话。无论是渠道覆盖之广及服务之深，还是体育文创与自有IP打造的跨界营销圈层，都让东风日产构建起「营销老司机」的大V形象。

汽车营销方面，从主打家庭的轩逸、专攻商务的天籁，到探索未知的奇骏与崇尚自由的逍客，可以说，东风日产在日趋完善的产品阵营中找准了每款车型的产品特性，以产品定位与目标消费群体为基准开展每一轮精准营销。

同时，年轻化趋势的到来，让数字营销、网络营销，成为维系年轻一代消费者的关键，甚至关乎品牌年轻化进程。

此外，有着战略性地位的渠道建设，也成为东风日产「营销老司机」养成记的重要一环。针对发展前景大的三至六线城市，东风日产实施了“百城千县”战略；综合现代都市消费习惯，创新了OKCare小型服务店，未来，还将企划城市展厅、城市钣喷中心、商超迷你展厅等项目。

而在欧冠中国行、NBA中国赛、成都国际马拉松等体育赛事，甚至是优酷《晓说》、网易《网易态度公开课》、东方卫视《极限挑战》等文化、音乐、综艺领域，敢突破、擅创新的东风日产早已在跨界营销中，传递出“技术日产”下奋进的「品牌精神」与“人·车·生活”下自信的「产品个性」。

东风日产直通欧冠线上竞猜活动

多面的东风日产，成了“营销咖”里「CP感」极强的汽车品牌，包括此次牵手2020厦门马拉松在内的系列营销举措，也将为终端市场再蓄“人气”、为品牌口碑续攒“人品”。无论是以全年累计销售116.67万辆、同比增长3.9%逆势赢战的2018年战绩，还是今年累计61.52万辆的1-7月终端销量，都足以证明这一点。

“人生就像一场马拉松、东风日产的发展也如同一场马拉松，只要出发，必能到达。”在郝鹏总监的一席话间，晴子想起了去年今日的东风日产：2018年8月27日，年仅15岁的东风日产跨入产销千万阵营，不仅刷新了上汽大众30年、一汽-大众23年、上汽通用17年之后中国汽车市场「千万时代」的速度，更树立了行业全新的里程碑。

而在品牌「后千万时代」与中国车市「存量市场」结构调整阶段的交融中，无论是扎实产品与服务质量，还是抓住机遇发挥营销特长，对东风日产来说都至关重要。