持续领跑，东风日产有一本马拉松秘籍！

在为用户带来更多优质产品的这条马拉松赛道上，

东风日产没有终点，永不止步！

马拉松运动的开始，与一个普通士兵的勇气和坚韧有关，很多人后来把这项运动当作是意志力的练习。

如何定义马拉松？1000个人有1000种答案。一些人会说，马拉松是一种坚持；另一些人则说，马拉松给了他独自面对艰难困苦的勇气。而对于厦门这片土地，马拉松带来的拼搏精神则是更为贴切。

闽南人常说“常说爱拼才会赢。”山多地少，土地贫瘠，加上靠海的地理特征，不断向外探索的拼搏精神也就根植到了这片土地的血液里。

而永不止步，也就成为厦门这座海滨之城的标签，这颗闪耀在东南沿海的璀璨明球，碧海环抱，天风海韵。这里年平均气温为21°C，这样的气候条件十分适合马拉松运动，由此厦门也被称作是一座奔跑的城市！

厦门马拉松2003年创办至今，历经18年的岁月洗礼，已经成长为国内领先的马拉拉松赛事之一，2020年厦门国际马拉松赛于2020年1月5日在厦门国际会展中心鸣枪开跑，来自41个国家和地区的3万多名选手齐聚美丽鹭岛在新年里热情奔跑。

所有人都在茫茫世界里追逐，坚持是不断前行的动力，而陪伴则是坚持的理由。来自东风日产不同部门和不同岗位，还有经商伙伴们共同组成的东风日产企业跑团，与厦门马拉松跑者陪伴左右，用爱一起奔跑。

东风日产乘用车公司工会主席、经营管理总部副总部长郑乐华先生在赛事终点迎接跑者凯旋。共20名东风日产员工参加比赛，其中包含5位部长、4位科长。

经过激烈争夺，最终埃塞俄比亚选手比尔汉尼比比特斯法叶与米迪娜德米阿瑞米诺分别获得男子组和女子组冠军，成绩分别为2小时08分16秒和2小时26分12秒，这也是他们个人的最好成绩。

有效的控制速度与节奏

众所周知，马拉松是一场体力与耐力的持久比拼，所有参赛选手要通过不断的调整从而有效的控制速度与节奏，跑的更快不一定意味着能跑的更远。

参赛选手的状态与东风日产目前最智能的发动机VC-TURBO有异曲同工之妙，这台发动机通过现金可变压缩比技术，能够实现压缩比从8：1到14：1的智能变化，从而保证动力效率最大化，以达到更好的燃油经济性。

VC-TURBO从技术层面攻克了内燃机发展难题，是东风日产20年不懈研发的成果，也是全球首款量产可变压缩比发动机，相对老款日产2.0T发动机可降低27%的油耗。

更低的价格带来更优质的发动机产品，东风日产因此抢占了优势，在北美权威杂志创立的“沃德十佳发动机评价体系”与“中国心”2019年度十佳发动机评选中，VC-TURBO发动机也获得世界级专业肯定。这也好像是一场无比漫长的马拉松，东风日产用20年的坚持，最终摘得荣耀。

东风日产与马拉松的合作，不仅是一种简单的伙伴关系，更多的是在精神上的高度契合。东风日产一直倡导‘持之以恒、追求卓越’的企业精神，强调激情、自信、挑战的品牌基因，和年轻、朝气、活力的马拉松不谋而合。

非比寻常的耐力和坚持

运动，是富有激情和魅力的。而马拉松，需要的却不仅仅是强大的爆发力，更重要的是持之以恒的耐久力。东风日产乘用车公司副总经理陈昊表示，“就像马拉松比赛一样，企业发展的每一步，需要耐力和持久力的支持，坚持到最后才是胜利者。”

而东风日产诞生的这15年时间，就宛若“马拉松精神”的生动诠释。年销量从6.5万辆到连续破百万，累计产量突破1000万辆，东风日产的“马拉松之路”始终表现出坚韧和超越的气质。马拉松胜利者从来都不是一蹴而就，而是一点一滴的坚持，要想获得成绩，就必须有非比寻常的耐力和孜孜不倦的坚持。

12月份，东风日产终端销量达12.92万辆，全年年终销量117万辆，同比增长0.3%，1-11月合资非豪华品牌市场占有率高达10.9%。其中搭载了VC-TURBO发动机的第七代天籁，全年销量86587辆，下半年稳居月销万辆俱乐部。

在连续销量下滑的国内汽车市场，东风日产凭借轿车+SUV实现销量的提升，比去年更早五天突破百万销量大关。在整年的汽车市场低迷走势大环境下，东风日产依旧保持着稳步的增长，可见其综合实力强劲。

文化内核软实力

此次联手2020厦门国际马拉松，是东风日产在体育营销领域勇于探索和开拓的又一表现，并为品牌体育营销的成果添上浓重的一笔。

东风日产多样化的体育营销，在抓住现下年轻群体眼球的同时，更引发他们内心的认同和共鸣，其品牌内涵也随之不断被越来越多的年轻消费群体认同。

从助携手欧冠、到激情燃烧世界杯，再到如今的助力成都马拉松、福州马拉松、厦门马拉松，东风日产在服务中国体育的征途中，始终一往无前，而活跃在全国各大体育赛事赛场上的东风日产，追求卓越的品牌形象也逐渐深入人心。

从另一个角度来分析，无论是马拉松、欧冠、还是如今的世界杯，对广告方、赞助商的品质要求都是极为严格的，而东风日产能够携手这些顶级体育赛事，靠的就是自身雄厚的研发实力和品牌品质的口碑。

而且厦门作为东风日产重要的细分区域市场，对本地马拉松赛事的赞助，一方面会加速品牌整体营销下沉，另一方面其整体塑造出来的阳光、运动、永不止步的品牌形象，也符合当下不断年轻化的市场趋势。

而且自从2015年东风日产首次突破百万辆年销以来，东风日产就一直稳定在年销百万辆之上，始终是保持了稳定的增长。曾经三次冲击百万年销未果，但一旦东风日产冲上去了，就再也没有下来过。

这一点与马拉松精神尤其贴切，完成一段马拉松的赛事，不是谁都可以一时心血来潮蛮干的。这背后需要日复一日，加上科学的配速练习。而汽车市场也是如此，百万年销的目标对于大多数车企来说都是一座高不可攀的顶峰，能够一直稳定在顶峰之上，这也需要产品、营销、渠道已经销售网络全方位的支撑。

对于未来市场的竞争，东风日产内部体系竞争力已经开始显现出来。除了能提供扎实可靠的产品体系之外，其文化内核的软实力也会在不久的将来展示出来。而在为用户带来更多优质产品的这条马拉松赛道上，东风日产没有终点，永不止步！