齐普策正式担任宝马CEO 督促员工接受变革

8月16日，宝马新任首席执行官齐普策(Oliver Zipse)正式上任。据路透社报道，他在一封内部邮件中敦促员工接受变革，并找到创新的方法，以帮助公司超越竞争对手梅赛德斯-奔驰。

齐普策指出，“不要指责当前的外部环境或特定的个人，相反我们应该打起精神，积极的精神将使我们能够抓住现有的机会。这种积极的精神将反映在我们的文化中：工作越难，我们的解决方案就越创新。”

“我们不必总是第一，但我们必须在方方面面都超过我们的竞争对手，这不仅适用于我们的产品和服务，也适用于我们的流程和结构，以及成本把控。”齐普策如是表示。

过去几年，宝马在与奔驰的竞争中节节败退。奔驰自2016年超越宝马，连续三年蝉联豪华品牌全球销量冠军。

公开数据显示，2018年奔驰全球销量为231万台，而宝马全球销量约为195.94万台。不过，从今年1-7月数据来看，宝马和奔驰的销量差距正在缩小：宝马全球销量达到143.6万辆，同比增长0.9%；奔驰的全球累计销量139.3万辆，同比下滑2.8%。

齐普策称，宝马已经缩小了与奔驰的销量差距，并准备推出更多车型。按照此前的规划，宝马将于今年下半年推出BMW 8系、X3 M、X4 M等车型。

宝马在豪华电动汽车领域曾一度领先，但自从推出销量不佳的电动汽车i3后，宝马一直被认为不够“激进”，错失了领头羊的角色。

不过，宝马正在加速电动化发展。今年6月，宝马集团宣布，将在2023年前推出25款新能源车型，比原计划提前两年实现。而在25款新能源车型中，超过一半将是纯电动车。

在加速布局的同时，宝马对电动车依旧持有谨慎态度。该公司正在建设灵活的产线，使得燃油车型与电动车型可以共线生产，以便其根据市场需求灵活调整产能。

然而，其他汽车制造商表示，纯电动专属平台是实现车辆性能、安全和效率所必需的。