这位“神车玩家”又鼓捣起了新能源汽车市场
宝骏这个品牌，似乎非常懂得如何讨好中国普通老百姓欢心，多款车型均创造了销售神话，所以在车圈一直是“神”一样的存在。而在席卷SUV界和MPV界之后，这位“神车玩家”又鼓捣起了新能源汽车市场，一款早在两年前推出宝骏E100，火爆了7月的新能源榜单。
宝骏E200在2017年8月率先在“老家”柳州上市，此后仅在广西和山东等地主要销售，即便如此，累计销量也超过了5万辆，“宝骏出品，必需精品”这句话并非空穴来风。而自打6月底宝骏E100正式面向全国上市后，仅一个月，便又创下近6000台的销量奇迹，问鼎单车销量榜冠军，并且一跃登上7月新能源车企销量第三位。照这个势头，宝骏甚至有望凭借着E100的“一招鲜”，进一步挑战比亚迪的龙头位置。
为何宝骏每次出手都能激起市场千层浪？
补贴退坡当口，稳住价格“奇袭”市场
事实上，在 2019 年补贴大幅退坡的情况下，曾有人悲观的预测，微型电动车会是受影响非常严重的一个细分市场。确实，这个级别车型的消费者对价格十分敏感，补贴退坡传导出的信息就是——要涨价了。
反过来看，价格虽然在影响购买力，但市场需求并没有消失，面对城市出行刚需，微型电动车市场在很长一段时间内远被低估。当然，补贴退坡对于所有产品都是公平的，成本控制得当，售价合理，产品力领先，在机遇与挑战并存的“后补贴时代”，将有可能改变这个细分市场的竞争格局。换句话说，补贴大幅退坡，更利于有实力的厂商和产品抢占市场份额。
新势力头部玩家小鹏早在今年二月份就提前涨过一波价了，幅度从2-3.4万元不等，不少传统车企也只做出保价措施，如广汽新能源、欧拉等更多的品牌给出的“应急”策略是，给消费者预留过渡期。可以见得，涨价潮自今年补贴新政公布以来就风起云涌。
宝骏E100却在此时玩起了一招“奇袭”，退补的当口，以3.98万元低价切入全国市场，在大家都是在走一步看一步，“摸着石头过河”的时候，抓住了消费者的敏感要素，无疑强力提振了目前徘徊的新能源汽车市场，能收获逆势而上的销量成绩是情理之中的事情。
小车大不同，实力演绎消费场景
当然了，实惠的价格，并不是好卖的唯一因素。宝骏E100定位为“城市穿梭小精灵”，“小”就是让用户爱不释手的原因之一。
中国汽车发展的早期阶段也经历了一个“从小到大”的过程，夏利、奇瑞QQ、比亚迪F0 这些颇为“经典”的小车是不少人共同的记忆，但是随着 A 级车推广、消费升级，这些小车逐渐消失在人们的视野之中。
不过它们的隐退并不代表了“小车”退出历史舞台，随后以 smart 为代表的“小车”成为年轻一代的新宠，并赋予了更多的个性色彩。纯电动车的发展似乎又沿着燃油车的模式重新走了一次，A00级纯电动车在 2015-2018年销售一时达到高潮，产品也趋向精品、个性的路线，深耕消费需求，博取好感。
而宝骏E100的“小”则是明显地为呈现了宝骏对于“用户如何使用电动车”的独到理解。
首先，宝骏E100采取三门两座设计，灵动小巧，车身只有普通汽车一半车长，不仅能在拥堵的车流中灵活穿梭，树池之间、人行道、花坛边等停车“死角”同样可以轻松拿下，甚至在标准停车位上演“两车一位”的绝技，让停车难，堵车烦等出行问题迎刃而解。而类似像上下班通勤、逛街购物、接送家人、买菜撸串这样的“轻出行”，一台宝骏E100就能完美搞定。
当然，每每提到电动车，“续航焦虑”的帽子不由分说会扣过来，而宝骏E100显然是要打破“键盘侠”的老旧观念。一方面，宝骏E100的综合工况续航里程达到250km，应对一周的城市代步出行其实绰绰有余。另一方面，宝骏E100不依赖于公共充电桩，普通家庭接地线的220V三插电源就能直插直充，家用电充满一次仅15元左右。再算上养护、保险费用，比起燃油车每年至少能省出个小一万。
一款问市两年的产品在今年大火，不得不佩服宝骏在对用户洞察及应用场景上做的功夫，宝骏知道用户习惯把车子开向哪里，怎样才能更好开，特别是相比之前那些简单粗暴的油改电来说，宝骏E100至少理解了消费者和市场，想法先于用户，产品精于用户。
国际IP联名，彰显个性无极限
近日，宝骏E100还联手电影《愤怒的小鸟2》合作进行联盟推广，并为此打造了一款名为“萌鸟版”的IP车型，赋予了其更生动的“人设”属性，通过跨界玩法，玩出年轻、时尚、可爱、多变的个性特点。同时，联名款“加量不加价”，8月份购车不但可以享受“怒抢价”3.98万元起的限时优惠，还将获赠当季限量版萌鸟车贴。深谙其道的宝骏，或许对这款“小精灵”有着更大的野心。
说到最后，新能源补贴退坡的大环境下，宝骏E100起售价格仅3.98万起，且免购置税，不仅购车成本不高，使用成本也同样很低，续航达250公里，但每公里只要6分钱。再加上以“小”见大的场景化使用理念，如此多维度深耕消费需求的精品小车，能在面向全国上市之初便取得销冠成绩，显然是自身实力的呈现。而借势《愤怒的小鸟2》以及更加亲民的怒抢价，预计8月宝骏E100还会有更好的表现。
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