818购车节：一场“荷尔蒙炸裂”的狂欢party-有车以后

每到年中，囧囧都好奇各家车企，能燥出什么“燥型”。

这个时间点的特殊在于，看似是声势浩大的营销或大促，却有着和年底截然不同的气质，汽车行业尤甚。

因为年中承接着接下来的金九银十，走向并不明朗，所以种种营销动作，除了实施价值转换，还包含着真正以此打开下半年市场销量的意味。尤其是近年来有点冷的“汽车行业“，由于经济周期的影响，日子普遍不好过，所以车企的年中表现，成为各路人群的关注所在。

如何在“淡季“8月，燥出点“荷尔蒙”？作为营销模范生，雪佛兰华中区以“818购车节“，为我们上了一堂生动有趣的营销课。

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三年打造818超级IP：从广而告之，到广而认知

每一个超级IP的打造，总会经历三个阶段。从广而告之，到时间积淀，到最后的广而认知。

雪佛兰818购车节，是囧囧看着成长起来的（有一种老父亲的欣慰感）。三年前，汽车圈的传统，还是线下为王。用户习惯于去4S店看车、试驾，一个城市东南西北各个汽车城跑。那是一个直播刚刚兴起的年代，所有人都在观望它的未来与价值，想尝试，却又不愿做第一个吃螃蟹的人。

雪佛兰第一届“818购车节“在此时应运而生，行业内掀起惊涛骇浪。线上集客，直播购车，看不见摸不着，用户能买单吗？无数疑问纷至沓来，但雪佛兰华中区动作很快，联动三省经销商，构建直播平台，打榜、裂变红包、线上秒杀特价车……一系列如今看来都算“新潮”的动作，都雷厉风行，并且圆满的完成了。目的只为让消费者挣脱时间和空间的桎梏，带来最快速、高效且高性价比的购车体验。

有了第一年的经验，第二年便水到渠成。去年的818购车节，雪佛兰仅在短短3小时内便创造了留资39136人、同时最高在线人数超4万、1189台的订单量。818购车节俨然成为雪佛兰汽车电商化发展的重要IP，也成了汽车圈，乃至全行业的IP标杆。今年，苏宁、京东、天猫、汽车之家、上汽金融等品牌纷纷加入“818”大IP，818成为继双11、618后的又一个购物狂欢节，一个汽车界的年度营销日。

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818战术升级：直播种草最带货

今年的818购车节，除了常规的裂变邀请红包、订车礼、特价车等常规操作外，雪佛兰也在寻求新的突破。最大的趋势是祭出“网红直播种草”这个更高明的促销打法制造新鲜感，以夸张轻松的语言争夺用户注意力，实现转化留存并拉动业绩。

今年，雪佛兰“网红”销冠黄杨钒将用60秒趣味讲车来详细讲解雪佛兰旗下的各款明星车型，包括探界者、全新迈锐宝XL、新科沃兹、科鲁泽、全新创酷等，满足你那颗永远年轻的好奇心。过程中还将穿插各种脑洞段子，趣味小“彩蛋”，以及猝不及防的“狗粮”……哪怕你不买车，去直播间也能让你心情大好，更不必说时不时的天降红包，秒杀一下特价礼物，在家就能享受躺赢人生的快乐。

如果是想买车，却因为工作忙，或天气热不愿出门的朋友。那么818的夜晚更不能错过。一场打破时间和地域的选车脱口秀，将解答你购车中的所有难题。首付仅需818元的惊喜，势必会成为你全年买车最高光的优惠时刻。错过了今年的818，那你就只能等明年的818购车节了。

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媒体变身“自来水”，朋友圈“真香”刷屏

有了前两届的成功举办，今年的818，还未开始就引发了众多汽车圈主流媒体大咖的关注。大家纷纷变身“自来水“，在朋友圈送上祝福视频，上演”真香“刷屏大剧。

不仅有湖北电视台《俊哥帮买车》、《长江日报》、武汉交通广播FM89.6、湖南金鹰FM955等汽车权威媒体背书；主流汽车垂直网站《易车网》、《爱卡汽车》、《太平洋汽车网》、《车讯网》主编大咖倾情助阵；还有车评界炙手可热的段子手《carpal》和《车坛囧说》（囧囧骄傲脸），如此大阵仗，可谓集结了华中区汽车圈的半壁江山。影响之大，可见一斑。