年轻，让雪佛兰精神焕发

“That's one small step for a man, one giant leap for mankind.”

“这是我个人的一小步，却是人类的一大步。”

我始终觉得，即使是把这句话，与那些自古以来举世闻名的思想家、哲学家、科学家等所说过的经典语录放在一起，也丝毫不会逊色。因为在这句话的背后，代表着人类一个最伟大的举动之一——登月。

1969年7月20日，尼尔·阿姆斯特朗搭乘的阿波罗11号成功着陆月球表面，实现了人类首次探索月球的梦想，也从此开启了人类迈向外太空探索的脚步。如此伟大的壮举不能不被铭记，所以在人类登月50周年之际，作为首代登月宇航员最挚爱的汽车品牌，雪佛兰与DISCOVERY探索频道联合拍摄制作了《THE MOON AND BEYOND 跨月飞行》纪录片。其中讲述了两个相隔50年的历史性时刻：阿波罗11号宇航员在月球表面踩下人类第一个脚印；中国航天器第一次顺利着陆月球背面。致敬人类不断探索、开拓创新的伟大精神。

在超越百年的发展过程中，雪佛兰不断与代表各个时代精神的品牌联手，推出打动年轻人内心的产品和客户体验。

除了开篇提及与DISCOVERY探索频道的跨界合作， 雪佛兰在这个暑假还与匈牙利黑光表演舞蹈团Attraction联袂呈现了音乐剧《幻梦奇缘》，并在国内16座城市进行巡演，用48场演出为人们讲述一个英雄成长的励志故事，在这酷热的夏季为年轻人提供了一次别具一格的娱乐体验。还有雪佛兰的“老伙计”——曼联在中国进行的国际冠军杯比赛，期间还举办了线下球迷派对——曼联创造者之夜，与球迷粉丝们贴身互动，是这个夏天带给众多忠实的红魔球迷们最好的礼物。

探月、音乐剧、足球，无论拎出那一个，似乎都与汽车没有直接的关系，但是雪佛兰却能非常自然的“穿梭”其中，甚至还能有意无意的“缩短”人们与这些跨界资源之间的距离，为什么？皆因为雪佛兰品牌与他们的气质相通。如果分析一下这些合作案例，我们可以看出尽管他们处于不同的领域，但有一个共同的受众——年轻人；还有一个共同的精神内核——梦想、勇气、好奇心、热情、执着……作为一个由职业赛车手创造的百年全球汽车品牌，雪佛兰的血液中一直流淌着对于梦想的坚持和执着；而在新时代背景下，雪佛兰更要传递出年轻、时尚、运动、科技的新品牌形象。

多维度跨界营销，助力雪佛兰品牌向上

英特尔前CEO安迪·格鲁夫很早之前就曾预言：“谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世纪的主宰。”在这个比拼影响力的时代，汽车品牌除了需要聚焦产品“硬实力”外，还要锻造“软实力”，通过营销吸引消费者的目光。近年来，众多汽车品牌都尝试在跨界营销上大显身手，怒刷存在感。

为什么汽车品牌热衷于跨界营销呢？一般而言，有这么几点好处：首先，可以借用彼此共同的内涵来强化自身品牌核心价值；其次，可以拓展自身品牌外延，塑造更立体的品牌联想；再者，可以发挥资源互补的协同优势，通过跨界合作可以传播覆盖更多的细分市场。如果简单归纳成一句话来讲，就是能够助力品牌向上，并有助于品牌形象与终端市场销量的双提升。

而说到跨界营销的经典之作，拥有百年历史的雪佛兰必须榜上有名。其实在近几年，雪佛兰一直在多个维度不停“求变”，包括产品力的全面提升，经销商渠道的更新迭代以及营销打法的形式创新等。力求在车型设计和功能性上顺应中国市场的喜好，并在用户体验、产品推广、品牌提升、客户服务等方面实现对于品牌价值的多元化传递。

比如，早在2017年9月，雪佛兰就在抖音上开设了品牌账号，成为第一波在抖音上输出品牌信息的汽车厂商。并且从产品展示还能落地到预约试驾，形成营销闭环，又收获了一批年轻粉丝，成为品牌触达新生代消费者的一次成功试水。

再比如与娱乐大亨——迪士尼的跨界合作，除了坐拥上海迪士尼园区内“明日世界”和“创∙极速光轮”两大设施外，还有“创界：雪佛兰数字挑战”以及作为花车巡游引导车的第六代科迈罗。另外，迪士尼还会每年和雪佛兰推出品牌日。而作为中国汽车史上首款在迪士尼乐园上市的车型，沃兰多还推出了官方“米奇定制版”。

雪佛兰与 它的“老伙计”曼联，自2012年携手合作至今，一直致力于在全球范围内推广足球这项全民运动。在中国，举办了2016年国际冠军杯中国赛、老特拉福德球场球童选拔、2017年U-19中国青少年足球精英选拔赛、2018年“心回老特拉福德”雪佛兰全国少儿足球冠军赛，以及今年的国际冠军杯比赛，将激情与热情传递给中国的年轻一代。

除此之外，雪佛兰还执着于公益事业，坚持了近14年的雪佛兰·红粉笔教育计划惠及全国29个省、直辖市的100所学校的当地教师和3万多乡村儿童。

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雪佛兰通过体育、娱乐、公益等三大领域跨平台合作，其实都是让一个“年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌”形象更加深入人心。而这些活动都是有一共同点，那就是很好的抓住了当下年轻人的口味。那么，为什么雪佛兰总能找准年轻人的喜好呢？

“年轻化”并不只是口号，而是要彻底融入年轻群体

雪佛兰自从诞生那天起，就始终带着年轻和热泪盈眶的冲动，不管是顺境还是逆境，一直试图带领读懂它的那群人，寻找不乏味且有意义的人生。然而，时过境迁，如今的“年轻化”已经不仅仅止于口号，而是一种潮流和趋势，实际上代表的是消费升级、健康、运动等主流方向，同时，也指心态上的年轻。而雪佛兰要做的，就是要彻底融入这部分年轻群体。

要真正与年轻受众打成一片，前提是得了解他们的生活消费习惯，知道他们的爱好和关注点，这样才能产生共鸣。这方面在雪佛兰这边也充分体现在多个层面上，比如产品设计，个性化的Redline系列和RS产品，塑造的都是够酷、够炫、够运动的氛围，同时，Smart Propulsion智驱技术和互联科技的应用，非常符合当下年轻群体的购车需求，也让我们感受到了雪佛兰在中国市场的勃勃野心。

而对于雪佛兰与众多跨界资源之间的结合，也是充分抓住了年轻人爱玩、自信、个性和敢拼的特质。比如我之前参加的雪佛兰与顶尖户外探险平台DISCOVERY探索频道联手推出的“DC 24 Hours驾训体验营”，将极限生存挑战和产品实力体验相结合，让参与者充分感受雪佛兰独特的汽车文化与SUV生活方式。

还有，雪佛兰全新打造的产品体验平台“SUV陆上飞行秀”，是将雪佛兰量产SUV、美式超级卡车SST大赛以及美式大脚怪表演融为一体，将SUV性能与驾驶激情史无前例的呈现在观众面前。

“直通NASCAR”是雪佛兰每年在中国都会举办的竞速挑战，之所以赢得众人青睐，主要因为其赛事的内核是让未经任何改装的“素车”去挑战模拟专业赛道，在追逐高手记录的同时感受品牌赛车文化。我有幸参加过两次直通NASCAR比赛，而比赛用车则是非常平民的运动车型科鲁兹和科鲁泽，从中让我真正体验到雪佛兰平民家轿的高性能，以及雪佛兰百年运动基因的强大。

写在最后：

如今的汽车市场，“得年轻人得天下”已经成为一道铁律。这些年，雪佛兰所一直围绕的核心用户都是年轻群体，正是通过增加他们的参与感，充分互动，进而打动他们的内心；当年轻用户有了参与感，自然就能夯实品牌与用户之间的联系，从而建立对雪佛兰品牌的认可度与忠诚度，而品牌也会在圈粉的过程中得到提升。