我们缺的不是广告，而是创意。
这是极驾客的第1935篇文章
广告，顾名思义，就是广而告之，即向社会广大公众告知某件事物。好的广告，四两拨千斤，将产品的特性完美表达外还能让品牌的知名度得到明显提升，但一个不好的广告都有哪些特性呢？可能就是以下几种了！
在全新汽车品牌逐渐涌现，细分市场越来越复杂的今天，官方推出的汽车广告似乎再走既定的模版路线，背景声浑厚稳重，音乐磅礴大气已成为汽车广告的标准操作，除此之外最大的区别就仅限于根据不同车型而更换场景，硬派越野必须要爬山涉水；城市越野呢，必须全家出行；
新能源则是清一色的未来宇宙路线；轿车更偏向于现代化都市……虽然定位是准的，但是在这样模版化的操作下，我们很少能看到品牌专属调性，更看不出车辆本身的特色，这么看来，我还是更喜欢当年德国三巨头玩广告的时候，奥迪热衷于玩灯，宝马偏向运动，而奔驰着重优雅的倾向性更强的广告风格。
说到广告，肯定很多人会说，广告本身就存在着夸张的成份，但过于夸张的广告还是让人哭笑不得，比如奇瑞全新品牌星途的广告，不是在一般的道路而是跑到了太空空间站，全程方言也是凸显了中国特色，但设定的非常奇怪的一点是，空间站引擎坏了用车的发动机替代后，空间站得到修复，可以回归地球了，当然理念是好的，但是整个视频没有看到车一眼，尽看着后面小哥哥用PPT讲发动机，这样的设定我也说不上多好，但是从我个人观感而言，硬广成份那么浓重的情况下，设定了个夸张的背景，并没有实质性的用途，而且也过于脱离观众的实际生活了。
不知道是场地资源有限还是车企喜欢扎堆，在很多广告片中的场景有时候出奇的一致，比如西藏的雪山，内蒙的沙漠，还有上海的外滩，成为了很多品牌珍爱的背景板，殊不知这样的操作虽会让大家觉得景是真美，但车辆的基本特性也在反复的出现中消磨耗尽。
“你知道你不是第一个，但是你在乎么？”这句话已成为很多品牌二手车的经典广告语，尤其当阿斯顿马丁还拍摄了一套广告照时，更是让人觉得这个文案与照片配的那叫一个出色。
可是，这样颇有成人色彩的广告真的在每一个广告都合适么？答案未必是肯定的。在2002年，奔驰曾将女性胸部比作安全气囊，表达S级车的8个安全气囊像女人丰满的胸部一样，让驾驶者时刻身处安全保护中，当时这个广告只是呈照片出现，拥有更多的想象空间，所以并没有太多的非议；而且斯柯达也曾用女性胸部表达了分区空调的重要性，所以大家都觉得可能这样比较有保留的成人色彩并不会存在太多问题。
但长城汽车旗下高端品牌WEY在一则视频广告中，将安全气囊中比喻为女人的胸部，并用孩子对母亲的撞击感来表示安全气囊带来的安全性，在视频的具象冲击下，带来的观感只能用尴尬两字来形容。
以上也是汽车广告目前给人留下的一些不好印象，但这不意味着真的没有好的汽车广告，当初本田用多米诺骨牌效应拍了一个汽车所有部件集结的广告，让观众了解车辆基本构造的同时，对雅阁旅行版留下了深刻印象；
还有雪佛兰的《毕业礼物》，一个误会带来的快乐让所有人都不忍打破年轻人幻想，也从侧面凸显了这个车在年轻一代心目中的份量；梅赛德斯奔驰AMG A45的女神的三个愿望系列，也表现这台车对世界冠军、女神、以及任何人都有着绝对的驾驶吸引力……在这么多创意面前，现在的汽车广告更需要反思了，当科技不停的提升，汽车广告不应该只是玩酷炫搞逼格，而是成为让车迷朋友得到共鸣，认清车辆真实性格的一种更好的诠释方式，希望这样美好的愿景能早日实现，让我们看到更具创意的汽车广告。
撰文//穆卡
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