功夫汽车 | “隆·众携手” 燃爆华南，深藏一汽-大众“南方战略”底气

“玩转”广州，唯“嗨”不破！

7月30日，T-ROC探歌冠名的长隆水上电音节，吸引了数以万计来自华南乃至全国各地的游客，汇聚长隆水上乐园造浪池，共同见证这个夏日狂欢派对。

长隆水上音乐秀作为国内最有名的万人玩水狂欢IP，是一个拥有多位潮人DJ坐镇，以潮流、酷玩、音乐、年轻为核心元素，深受年轻人喜爱的音乐派对。每年都吸引着上百万年轻人前来嗨玩，而本次与一汽-大众“隆·众联手”，规模更是堪称空前。

其实，在主角T-ROC探歌燃爆全场的“热闹”背后，更深藏着一汽-大众对“南方战略”的“冷思考”以及“锐探索”。

广东地区是众所周知的日系车的大本营，一款德系品牌的活动在这里能够引起极大的关注，显然是件很不容易的事情。

但很多人其实也并不知道，华南市场其实是一汽-大众销量前三的地区。因此，T-ROC探歌冠名的长隆水上电音节能如此受到“众星捧月”也在情理之中了。

而作为一汽-大众专为年轻人量身打造的首款高品质SUV，T-ROC探歌得到了现场参与者与媒体的一致好评。

在活动现场，准车主谭先生就向功夫汽车表示：“从去年探歌刚刚上市就已经中了它的‘毒’，恰逢今年广州上牌政策有所松绑，加上探歌送福利便订车了。”

事实上，得益于大众成熟的MQB A1平台，T-ROC探歌的产品力绝对值得称道。

其采用大众SUV全新设计语言，更时尚且富有表现力，是大众品牌最具年轻时尚的SUV。同时，探歌在空间上的创新突破——“同级最大净值空间”，带给都市年轻人更舒适的驾乘感受。

而搭载的Beats音响系统、选择丰富的多彩车身也非常符合年轻人对个性化的追求。不仅如此，配备4 MOTION智能四驱的T-ROC探歌还拥有超越同级的操控性能，具备专业越野车的越野性能，称得上是一款可以跑拉力赛的SUV。

在安全方面，探歌车身高强度钢使用比例高达88%，远超细分市场其他车型，而60余项领先的主被动安全装备也全面提升车辆安全等级，整车达到欧洲五星碰撞安全标准。

正因如此，自去年上市以来，T-ROC探歌赢得了越来越多年轻消费者的青睐，一上市就受到大量年轻消费者的追捧，销量节节攀升。

T-ROC探歌能在华南地区大受欢迎，除开本身强大的产品力之外，一汽-大众的“南方化营销”更是核心要素。这是其“南方战略”的本土化升级。

自2017年以来，车市的南强北弱格局日益明显。

如今，以广州为代表的华南市场就占据着中国车市30%以上的份额。日系三强为什么能逆袭车市“寒冬”，靠的也正是守住了华南市场的份额。

因此，“得华南市场者可得天下”。

而对一汽-大众来说，华南市场更是尤为重要，毕竟，在大众的“天下”里，华南是一个颇具潜力的市场。

为此，一汽-大众“南方战略”持续推进，在近两年更是将之深入到营销“骨髓”当中。

其中，在车型上，他们从外观、配置、售价，以及创新的营销方式，均直接瞄准了华南地区消费者的喜好。去年，一汽-大众就一口气推出了15款华南版定制车型。

在政策配合上，一汽-大众快速响应广东省出台的《广东省完善促进消费体制机制实施方案》，宣布凡在广州、深圳两个地区购买探岳豪华型、迈腾豪华型的消费者，即享购置税50%补贴的优惠大礼包。

更值得一提的是，为应对7月1日开始全面实施的“国六”排放政策，一汽-大众在华南市场率先提供国六b车型，让华南消费者提前享受到更环保的汽车。

不仅如此，在过去的上半年，一汽-大众华南区还牵手深圳跑圈盛典、佛山徒步和橘洲音乐节等多个IP，并成功举办首届一汽-大众佛灵湖车迷大会，以丰富多彩的华南营销活动，大大提升了品牌在华南地区的知名度和车型产品的影响力。

本次一汽-大众携手长隆开展系列营销活动，便是基于立足本土化营销和深层次的粉丝营销，借势热门IP持续发力的前提下进行的。

通过这一系列措施，我们可以窥视出，一汽-大众“南方战略”迎来了全新的阶段。这是一汽-大众南区对华南市场“冷思考”“锐进取”的结果。

在功夫汽车看来，一个“更南方”的一汽-大众形象，跃然于华南消费者眼前。

一个汽车品牌想要提高品牌价值、打造品牌影响力，就得放弃刻舟求剑的思维。通过因地制宜，注入与区域相符的新内涵，才能迎合本土化消费群体的用车需求。

而从一汽-大众各种接地气的“南方化营销”来看，其深耕华南市场过程中，不但找对了方向，更是找到了基于本土化而创新的底气。