北汽上新车却非绅宝、红旗换标尝甜头，换标更名真能提升销量和形象？

品牌追求新形象、新面貌、适应市场发展，选择在LOGO、标识上做出一些改变可能是最立竿见影的方式了。比如KFC慈祥的肯德基爷爷拍了一组宣传照，摇身一变成为拥有“性感的山羊胡须”、“健硕的八块腹肌”的帅气欧巴。而好基友麦当劳则因企业信用信息公示上改名为“金拱门”也被刷上过微博热搜。

然而，在选择改变的路上怎么能少得了汽车品牌们的身影？

7月26日，北京汽车智达X3以4.99-9.59万元的惊爆价格正式上市。伴随着此次智达X3上市的不只不到5万的起售价，更值得注意的是作为北京汽车智系列第三款重磅产品，智达X3身上采用了全新“BEIJING”标识。

但是，在今年的上海车展上，智达X3都还是采用的与智行、智道相同的前脸设计语言，也就是绅宝X35的改款车型模样。而时隔三个月后的正式上市，智达却一改北汽绅宝的LOGO，改成了“BEIJING“的英文字母，有消息称“BEIJING”的英文标识也只是暂时的过渡，甚至已经有传闻北汽申报了三个全新盾牌车标。

一直以来，北汽的车标一直遭人洗涮，如同曾经的比亚迪车型的外观设计。而当比亚迪请来设计大师艾格团队后，审美水平突飞猛进，“Dragon Face”设计语言也广受好评。可以说比亚迪的例子让很多只顾埋头专研技术的“直男品牌”们认识到了颜值的重要性。

北汽自己也认识到对于汽车行业而言，只有洞悉未来，紧跟年轻用户才能保持竞争力。那么为了紧跟年轻化潮流，先改个车标也可以理解，另外，绅宝品牌也将完成自己的历史使命，逐渐退出。

无独有偶，近期改标更名的汽车品牌可不少，但引起坊间热议的还得数它。

在7月19日，上汽大通更名为上汽MAXUS，中文名音译为“迈克萨斯”。乍一听让人怀疑是不是和雷克萨斯的太像？其实人家也有着很充分的理由。

诞生自1896年的MAXUS品牌有着悠久的历史，曾隶属于英国LDV公司；2009年，上汽集团收购LDV公司及旗下MAXUS品牌，并在2011年成立了上汽大通全资子公司。其中MAXUS是MAX与US的结合体，MAX代表无限、广阔的海洋形象和精神，US代表每一位用户；“迈克萨斯”来自于MAXUS的音译。经过一番解释后，倒也合情合理。

并且作为全球第一家C2B智能定制模式下的智能化汽车生产企业，上汽大通MAXUS的“蜘蛛智选”智能选配器，能够开放100多个定制选项，产生上万亿种个性组合可选。如此创新和炫酷的理念，上汽大通MAXUS就是上汽集团中创新者的角色。

除了近期的北京汽车与上汽大通的改标更名事件外，我们再将时间线拉长一点会发现最近一两年来换标的车企还真不少。今年1月份，宝骏品牌推出了最新的“钻石标”，并在今年4月份宝骏品牌之夜的活动上正式宣布启用，也被区分为“新宝骏品牌”。当然， 经典的盾形车标也将继续沿用，钻石标则是宝骏高端线的标识，便于宝骏的“品牌向上”。

宝骏钻石标的首款SUV车型为RS-5，随后，新宝骏的新车型紧锣密鼓的推出，陆续覆盖SUV、CAR和MPV等细分市场。比如，即将上市的RM-5和RC-6，在颜值和设计上明显看出了跨越式进步。

而多吃了几年饭的共和国长子显然认识得更早。在去年年初，一汽红旗品牌在战略发布会上发布了新车标“定海神针”。并且在这场发布会上宣布未来新红旗家族根据不同的产品定位，推出四大系列车款——“L系、S系、H系、Q系”。

从新LOGO、到新技术、新产品和全新服务，红旗展现出了全新的风貌，在新红旗战略的指导下，红旗也取得了长足的进步，最明显的就是销量上的变化。今年上半年，红旗品牌生产整车36807辆，同比增长298.6%；销售整车33242辆，同比增长255%，更值得一提的是这是自去年2月以来，已经连续16个月的同比增长记录。

一汽奔腾标志性的“鹰字标”也被大刀阔斧地进行了改变，在去年的1月份，一汽奔腾品牌正式启用全新设计的奔腾新LOGO——“世界之窗”；同时也正式启用全新设计的英文标识：“BESTUNE” 。跟MAXUS是MAX与US的结合体一样，“BESTUNE” 是由“BEST”和“TUNE”组成，意思是最好的节奏/旋律/潮流。

最早，一汽奔腾是“1字标”，代表着老牌国产品牌的品质与过硬的实力；自2011年到2018年，使用的是我们熟悉的“鹰字标”，见证了“元老级”的奔腾B70和B50和首款SUV车型奔腾X80；如今，时代在发生着变化，万物实现了互联，启用“世界之窗”的首款车型奔腾T77开创新奔腾物联网1.0时代。在即将到来的8月，一汽奔腾全系高配物联SUV，全新奔腾T33也即将上市，将是奔腾T阵营的又一力作。

在中国，很多人喜欢讲究一个“先声夺人”。作为全球第一大汽车消费市场，中国汽车市场上的品牌犹如汪洋大海，只有名字好记，牌子够响，才能从众多“平平无奇”的浪花中被人记住。

不少中国品牌在开始发家之时一无所有，从技术开始积淀，对LOGO、品牌标识、美学设计这些地方并没有投入太多心思。“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，当解决生存难题后，再回过头来捣腾自己。

根据时代的变化和消费者的定位来进化自己的品牌标志、LOGO图案，不仅有利于提升品牌的认知度，也代表着品牌自我革新的新面貌，再不济还能激起一波讨论热潮。

当然，希望通过换标更名来提升形象、完成品牌新定位的初衷是好的；但终究换标只是“治标”，真要“治本”还是要从底子下手。