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法系车已经走向边缘化已经是个不争的事实,在当年,法系车与大众同期进入国内市场,也算是最早进入国内市场的车企,最起码起跑线上是赢了,不过在今天看来,这两个系别的车型境遇完全不同,大众已经成为了国内销量最高的车企,而法系品牌已经逐渐被人遗忘,甚至已经在边缘徘徊。法系车是怎么一步步玩死自己,走向衰败的?
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曾几何时,以标致、雪铁龙为首的法系车在国内市场可以与德日两系相抗衡,但又是什么原因导致如今没有存在感了呢?下面就来分析一波。
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首先就是法系车对国内市场的关注度不够,同期进入国内市场的大众为何被称为“最懂中国人的车企”,就是因为大众以消费者为根本,旗下的车型完全按照国内消费者的要求来打造,就像朗逸这款特供车就是一个很鲜明的例子。
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而法国呢,可以说太过于“偏执”吧,不管国内群众的消费心理,依然我行我素,很多人都说法系车的设计太过于极端,喜欢的人非常喜欢,不喜欢的则对它嗤之以鼻;中国人喜欢大空间,但是法系车在早期并没有为了迎合他们而进行加长,中国人喜欢传统的三厢车,但是曾经的标致307、雪铁龙毕加索这些设计未免太过于奇葩了吧。
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而内饰这些就不说了,自己感受吧。
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法系车卖的贵,这是大家都知道的,但是它又贵在哪里呢?这谁也不知道。也有人说法系车虽然卖的贵,但是它的促销活动多,团购活动多,但其实这样做只是得不偿失,这样的做法确实可以缓解当下的销量压力,不过长远看来,会影响到品牌溢价,最终还是会导致销量下降。
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下面就是营销的问题了,大家不知道有没有发现在地铁、电梯、广告牌之类的地方,都很少有法系车的营销广告,无论是品牌塑造还是产品宣传,法系车做的远远不如德系两系,在市场竞争如此激烈的今天,所有品牌都在大力营销宣传,但是法系车的曝光度明显是不够的。
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还有一点就是法系车型的产品迭代太慢了,跟不上发展的节奏,比如在2001年雪铁龙引入了毕加索这款勉强定位为MPV的车型,但是在当时,国内消费者对MPV车型并不感冒,在今天,MPV市场起来了,但是法系车却没有跟上更新的节奏,迟迟没有推出MPV车型。
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而且法系车在发动机与变速箱这两大核心件的技术太过于陈旧,一款发动机用了很久依然没有淘汰;其他车企都使用8AT变速箱很久了,法系车才放弃4AT变速箱换上6AT变速箱,这就导致发动机与变速箱之间的匹配不够完善,其动力性能油耗方面不能发挥出最大的潜能。所以经常有法系车的车主说动力不足,油耗高等等。
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最后一点就是别看法系车的销量不高,它的投诉量还是挺高的,标致408吧,总是能排在投诉榜的第一位,其主要问题是轮胎开裂,轮胎这么小的问题都做不好,还让消费者有什么信心去选择这款车呢?
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·总结:法系车最终走向边缘化的局面,无疑是与自身问题有着必然性的关系,当然这也离不开大环境的影响,在海外市场,以PSA为首的法系车的表现可谓可圈可点,但是来到中国就水土不服了,这两年有所下滑的韩系车在最近也有复苏的迹象了,那么法系车有机会触底反弹吗?你们会看好法系车吗?
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