Polestar极星为什么要做设计沙龙丨观点

 

7月19日，豪华高性能电动汽车品牌——Polestar极星在杭州西溪举办了品牌首届设计沙龙活动，以“前瞻视野，设计先行”为主题，Polestar极星的全球设计总监Maximilian Missoni先生与来自于建筑与产品设计领域的设计师们一起，为到场的来宾们讲述了关于设计的故事。

Polestar全球设计总监Maximilian Missoni先生讲解Polestar设计故事

 

Polestar中国区总裁吴震皓先生认为，这次的设计沙龙围绕着前瞻设计的一些热门关键词：极简主义、科技赋能、先锋环保，所有在场嘉宾一起探讨了设计与环境、设计与可持续性、设计与社区互相之间的重要关联，将设计的力量展现得淋漓尽致。而作为将设计视为核心品牌支柱的Polestar极星而言，能够与多领域、多元化的先锋设计师们进行分享、沟通与思想碰撞，无疑是让品牌设计力量不断强化的一种尝试。设计是相通的，无论是纯电动汽车，还是建筑或是其他产品，设计的发展将不断提升用户体验，而这也正是Polestar极星品牌的愿景。

Polestar中国区总裁吴震皓先生致辞

 

目前国内的大部分电动汽车品牌还在努力推广着续航里程、智能车机和自动驾驶这些概念，在我的印象里很少有电动汽车品牌会在设计这类主题上发声，因为坦率来说，很多造车新势力还没有心思去关心这个。而对于Polestar极星这种出身于传统车企的电动汽车品牌而言，造好一辆电动汽车，除了续航里程、智能车机和自动驾驶这些新热点之外，设计、性能和材质这些要素也依旧不应该被忽视，毕竟目前绝大多数消费者还保留着对于传统汽车的认知和认可。

而且对于消费者来说，虽然很多时候选择电动汽车品牌是出于各种无奈，但如果有一款在设计、性能和材质上跟传统汽车能够媲美的电动汽车，那么消费者的购买意愿一定会更高一些。毕竟很多消费者不是没有钱，而是在目前的市面上，真挑不出一款合眼缘的电动汽车。

知名建筑、产品设计师跨界对话

 

Polestar极星：一个以设计为先的先锋品牌

伴随着汽车电气化进程的发展，越来越多的新兴品牌加入市场，用户需求也正变得更加多元化，不再仅单纯的追求续航里程、安全性或舒适性，对于个性化、豪华感及品质层面的需求也正在不断上升。Polestar极星品牌在2017年以一个全新独立的品牌正式发布，将设计作为品牌的鲜明特质，专注于尖端数字技术与电动化科技创新，旨在打造性能卓越、先锋环保并带给用户愉悦情感的车型产品，希望为新能源汽车市场带来一种与众不同的风格，推动行业不断向前发展。

 

何为“设计为先”？首先，Polestar极星品牌的全球CEO ——Thomas Ingenlath先生本身就是一位非常出色的设计师，这对于Polestar极星品牌而言是一种得天独厚的优势。Polestar将设计视为连接品牌不同环节的桥梁，设计思维将产品设计、尖端科技、工程技术等不同方面相互关联，并高度统一。Polestar认为，设计师更懂得如何利用科技与技术建立产品与用户之间的关联，并通过设计影响这种关联，让用户拥有更为卓越的体验。

三大特质的背后都离不开设计

Polestar极星如今有三个关键词来展现品牌价值，分别是“纯粹、先锋、高性能”，代表着极简化的产品、数字时代的创新科技、以及电气化时代性能车型赋予用户的驾驶乐趣。贯穿这三个方面并将它们完美融合的，正是Polestar极星品牌强大的设计力量。

Polestar全球设计总监Maximilian Missoni先生与Polestar 1

 

现代社会，人们每天都面对着非常繁复的视觉信息，杂乱复杂的视觉交织并不能让人们拥有内心的愉悦感，反之这就是极简主义存在的意义。极简主义的理念在于去除人们眼中超载的视觉信息，如同排除毒素一般。但极简一定不等同于简单，Polestar极星推崇的极简主义，是对于豪华的一种充满智慧的展现方式。不论从造型、色彩、以及品牌视觉方面，Polestar极星都尽可能化繁为简，无论是Polestar 1还是Polestar 2，都利用非常简约的线条来打造车辆轮廓，黑白对比的图形勾勒出车身外观上极具辨识度的诸多元素，精选的颜色没有任何繁复，车身同色的品牌标识与车身融为一体。Polestar极星希望通过设计为新能源市场带来一股极简美学风尚。

在这个时代，每分每秒都有新兴的科技与技术涌现。对于不同的产品而言，科技创新本身更像是一种内在的力量，改变着人们的生活。Polestar极星是一个狂热的科技控，对于新兴技术的追求孜孜不倦。同时，作为一个设计为先的公司，Polestar极星不断的在进行思考，如何让这些科技变得可视化，在极力追求简约的同时，如何通过细节来强化先锋形象，这也是Polestar极星设计实力的展现，比如，Polestar 2的前格栅，作为一台纯电动车型，传统的进气格栅已经不再拥有功能上的需求了，但Polestar的设计师，赋予了前格栅在新能源时代新的功能，将前探测器、摄像头、雷达等集成在前格栅中，利用细节展现了Polestar 2拥有的高科技属性。同样，科技与技术创新本身也会为设计赋能，让设计拥有更大的空间。比如Polestar 1采用了碳纤维复合材料打造车身面板，碳纤维比起钢材质拥有更高的强度、更轻的重量、更好的抗扭刚度以及更小的弯折半径，因此设计师可以为Polestar 1打造更低的车顶线、更犀利的车身特征线。

Polestar 2集成摄像头与探测器的前格栅

Polestar 1车身侧边关于碳纤维材质的标注

 

Polestar标志性的瑞典金色刹车卡钳，悬挂套筒与弹簧、安全带，甚至于细节到轮毂气门盖。当用户看到这些配件的时候，一定会心潮澎湃，即使他们还没有动感十足地驾驶过Polestar。这就是设计的力量，Polesta极星的设计师认为，高性能是一种全面的感官体验，不仅仅在于驾驶时的感受，它应该更为全面地覆盖视觉、听觉、触觉等更多感官维度。因此，Polestar极星采用了标志性的瑞典金色，突出强调在车辆性能方面起到主要作用的核心零部件，将高性能变得可视化。，最终赋予用户具有时代意义的驾驶乐趣。

Polestar 1后尾箱打开后的线路设计展现电气化高性能特制

Polestar 1采用的Akebono 6活塞刹车卡钳

 

风格化的精选推荐

设计品牌为何具有魅力，是因为不同的设计品牌都有着各自不同的个性与风格，这些特定的风格吸引着不同的用户群体，并让他们成为品牌的忠粉。对于Polestar极星来说，它更像是一家汽车圈中的设计公司，Polestar非常注重风格化的塑造，它并不迎合所有人的审美，而是将设计师本身最具品味的选择推荐给用户。就比如，Polestar 2为什么没有红色的车身颜色可选？虽然是一台具有电动高性能的车型，但Polestar的设计师认为，不一定要遵循传统采用一些动感的颜色才能体现车辆的高性能属性。所以在Polestar 2上，设计师采用了非常具有前卫感的冷色调，这些纯粹的色彩可以让用户更为专注于车型本身的造型美感，同时用瑞典金来点缀与凸显性能部件，打造Polestar极星独有的高性能风格。

Polestar 2瑞典金配色的Brembo 4活塞刹车卡钳

 

对于个性化，有些品牌会提供大量的选择给用户，以满足用户对于个性化的需求。但个性化真的就等同于海量选择吗？选择本身就并不简单，如果只提供了选择而不告诉用户该如何选择，那选择也变成了一种烦恼。因此，Polestar极星不会以更多的选项数量来强化个性化的标签，相反尽可能地缩小选项的数量，让用户更为轻松地进行选择。比如，Polestar 2的内饰与外观的搭配，设计师以不同城市作为灵感来源，为用户推荐了不同外观与内饰的色彩组合。用户可以按照自己的喜好进行选择，哪怕是盲选也不用担心选错。因为，每一种选择都是Polestar极星的设计师精心为用户进行的搭配，充分展现了前卫的品味与眼光。

Polestar 2内饰中采用Weave Tech材质搭配黑槐木

Polestar 2采用的板岩色内饰搭配3D雕刻饰板

 

作为一个全新的豪华高性能电动汽车品牌，Polestar极星希望树立以设计为主导具有鲜明差异化的品牌形象。与众不同地展现设计的力量，Polestar将设计从传统产品设计的意义中解放出来，进入一个更为广阔领域。除了产品设计，设计统领着品牌的一切，包括一切品牌视觉、品牌建筑、品牌零售体验店、甚至于线下的不同市场活动。高度统一的设计语言，渗透着品牌的方方面面，Polestar极星以一种“全面设计”的策略，全方位彰显品牌卓尔不凡的设计实力，希望为不断壮大的新能源市场带来一种独特的风尚。