传统车企也玩“宕机”？| K•Focus
吉利汽车官网“宕机”几个小时后，为大众呈现了一幅“明日计划”。如此“大动干戈”，吉利到底在探索什么？明日的吉利，又在计划些什么？
作 者 | 范渊博
编 辑 | 甄 瑶
出 品 | 汽车K线
吉利官网“宕机”以后……
“吉利官网怎么打不开了？”7月20日早上9点一刻，类似信息开始在微信群、朋友圈、社交网络上发酵。
此时，吉利汽车官网呈现维护状态的空白画面，仅留两行“我们将很快恢复服务，入口即将开启”的神秘提示，其他操作均无法进行。
配合“演出”的吉利汽车官方微信，同时推送出一条《50年后，人类的下一步"脚印"将在哪里？》的文章，配图与官网一致。
关心其真实情况的朋友们，开始各方寻找答案，而被@到的吉利内部人员一致口径：“感谢大家时刻关注吉利动态，吉利向前的每一步都离不开大家给予的支持，快乐人生，吉利相伴！”
在官网“故障”、外界不明真相之际，不正面回应问题，反而用“快乐人生，吉利相伴”的slogan来回复。这一系列操作，不禁给这个“事故”更添上几分神秘和疑云。当然，也不乏理性者存在：“有提示在，猜测应该是升级。”
中午12点左右，“吉利汽车官网已经恢复”的消息被广泛传开，此时吉利官网首页已经切换至“致敬登月海报”。同时，吉利发起“明日计划”，征集以科幻为主题的微短文、以及摄影、设计、视频等创意作品。
至此，所有事情变得明朗，这非常可能是一场事件营销。而这创意，不得不让人感叹一句：吉利真狠！狠起来连自己的官网都不放过。
回想本月初，Robin在百度AI大会上被一瓶怡宝兜头而下的那一天，互联网高潮频起，一整天精彩言论纷呈。
其中，不乏挥舞着“招魂”大旗讨伐百度竞价排名和广告推广的吃瓜群众，他们吐槽在百度的干预下，广告信息名列前茅，官方信息被下沉。同时，在“两微一抖”的挤压下，浏览器存在感日渐式微。
即便在这样的情况下，吉利汽车利用“官网”搞的操作，也可称之为胆大。试问有几家汽车厂商，敢拿自己的官网做“试验”？
敢为天下先
那么，吉利为什么要这样做？我们只能结合实际情况做出大胆的猜测。
笔者认为，这是一次探索与尝试，一如吉利一直以来走在探索的路上一样。
首先，时间节点的选择，7月20日是人类首次登月纪念日，在人类成功登月50周年之际，利用广大受众的好奇心，发起对未来的探索，是致敬。
其次，“明日计划”发布，是为了激发广大受众永无止境的探索精神。
最后，这次营销或许是在为接下来的产品布局做铺垫。
曾经，为了“造车”，悄悄在沼泽地上建工厂的吉利；为了技术，甘坐冷板凳收购沃尔沃的吉利；为了逐梦赛道，创办超吉联赛参加WTCR的吉利；为了跑车，拿下路特斯并发布首款超跑Evjia的吉利；为了上天，买下美国太力飞行汽车的吉利；为了发展车机，一句“你好，博越”引领语音发展的吉利；为了AI，GKUI 19将智能化升级的吉利；为了布局智能驾驶，发布爬行者战略计划的吉利……
它们，是同一个吉利，具备同一种精神——探索。产品、合作、技术、智能、营销……各个领域，人们都能看见吉利的影子。
针对这一次营销，笔者进一步猜测，它可能与吉利的飞行汽车计划关联最大。
其一，“登月”与飞行汽车，具备共同的特点：上天；其二，吉利于去年10月中旬发布的Transition，是全球首款量产的飞行汽车，预计今年10月份将完成交付。
探索永无止境
在奥森·斯科特·卡德1985年发表的科幻小说《安德的游戏》三部曲中，人类与虫族间的战争，催生出“独生子女时代”家庭里的第三个孩子——安德，作为从受精卵时期就被选中的人类统帅，他注定与其他孩子不一样，被监视、被训练、被激发潜能，这是一场终结者的游戏。
而从地球到月球，至今不过50年的时间，50年后，人类可能经历什么，我们并不知道。
也许是征服火星，也许是走出银河系，也许是如《安德的游戏》一般进攻虫族星球，或者建立空间站，生存在外太空。但是，谁又说得准呢？只有为此插上想象的翅膀，才能逐一实现不是吗？
就拿飞行汽车来说，目前并不止吉利一家在做。传统汽车厂商参与的有阿斯顿·马丁、丰田、奥迪和大众等企业，出行服务商有Uber、波音和空客等企业，科技公司有英特尔和腾讯等企业，还有一些专门做飞行汽车的初创公司硅谷Opener和荷兰PAL-V等。
在这些企业的产品规划中，除去未公布量产时间的，普遍可实现量产日期为2025年，部分为2020年，而吉利和PAL-V略领先一步，计划于2019年交付。其中，吉利旗下的飞行汽车，交付在即。
K线观点：《安德的游戏》中有一句话：“如果我们要活下来，就需要一种新的战士，一种不会用我们的方式思考的战士，不会害怕我们害怕的东西，一种敌人预想不到的战士。”
对于汽车产业也一样，丰田每天都把自己当作是“即将倒下”的那一个来奋斗。所以，他们在探索不可替代的技术实力。近日，其助力2020奥运会的机器人助手被公开，包括吉祥物机器人、全尺寸机器人、用于现场支持工作和人类支持工作的机器人等，在自动化进程上画上浓重一笔。
即便马斯克不看好飞行汽车，认为它噪声大、危险系数高，但是，他已经将特斯拉的红色跑车送上了太空，某种程度上，帮助其赢得资本和投资商的信任。
那么，吉利汽车如何在这场博弈中守正出奇？它又会推出什么让对手预想不到的“战士”？这份明日计划，已经又一次勾起了笔者的好奇心。
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