功夫AUTO丨杰森·斯坦森代言，这款传奇超跑何以“出圈”，引爆全网关注？

瓶盖挑战“出圈”了！

一个原本只在格斗圈中疯传的踢瓶盖活动，却因为一个动作巨星的率先推动，火遍了全球社交网络。

而这位帮助挑战“出圈”的推动者，就是杰森·斯坦森。

自《非常人贩》系列一炮而红后，杰森·斯坦森便连续接拍了大批口碑极佳的动作片，诸如《敢死队》、《死亡飞车》、《机械师》等，跻身好莱坞一线动作巨星地位。

当然，对国内主流观众来说，杰森·斯坦森最为人熟知的形象，还要归功于他在《速度与激情》系列电影中的出演。

作为电影中“最强光头天团”的成员，杰森·斯坦森出色的车技，精准、极致、灵巧的身手更是俘获了大批影迷的心。

从7月份的瓶盖挑战，到8月份杰森·斯坦森出演的《速度与激情：特别行动》即将引爆暑期档。

我们近两个月的关注，都被这个很会开车、很懂功夫、发际线还超高的前英国跳水队员所支配。

当然，除了这些，还有一件事很让功夫AUTO在意：杰森·斯坦森将于明天来到北京鸟巢，以品牌代言人的身份参加赛麟汽车品牌盛典活动。

也就是说，这次赛麟将携手杰森·斯坦森，从资深车迷的圈子，走向更为广阔的顶尖性能车市场。

作为一个拥有36年历史的国际化顶级超跑品牌，赛麟为何会挑选杰森·斯坦森作为品牌代言人？两者之间有何契合之处？汽车品牌采用代言人营销又有何值得注意的地方？

这些问题，都值得我们好好讨论一番。

有着36年历史，由史蒂夫·赛麟亲手创立的赛麟品牌，自创立之初，就将追求极致，当作品牌精神中的最核心一环。

其最初定位于顶级超跑，不断用新车型和出色成绩颠覆过往，迅速奠定其在跑车界的王者地位。

尤其被誉为“上帝座驾”的赛麟S7诞生以来，在全球264次国际大赛中总共获取118次杆位，15次GT锦标赛年度总冠军，以及8次超跑制造商冠军。

赛麟S7也成为国际顶级超跑赛事获奖最多的明星车型，其所获大奖数量更加超过同时期法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂、迈凯伦和阿斯顿·马丁的总和。

要知道，能够在强手如云的世界顶级赛车比赛中获得如此“统治级”的成绩，赛麟一直坚持的精准、灵巧的驾驶风格居功至伟。

在这个方面，正好与杰森·斯坦森的银幕形象如出一辙。

以杰森·斯坦森在《机械师》一片中塑造的形象为例，其高度灵巧，如钟表一样精准的出手，就让不少影迷对这位硬汉的表演刮目相看。

而这，也是杰森·斯坦森区别于史泰龙、巨石强森等大块头动作巨星的最具个人特色的标签。

同样，赛麟品牌凭借业界领先底盘技术、高效发动机传动技术、轻量化技术，也为赛麟汽车精准、灵巧的驾驶风格提供了强劲的支撑，为赛麟品牌赋予了更精确、更灵巧的形象。

另一方面，在大银幕上，杰森·斯坦森向来以硬汉形象示人，“能动手就不BB”，“一言不合就开打”，是他为影迷留下的深刻“烙印”。

这并非只是冲动鲁莽，更体现了他对自身实力的充足信心。和赛麟汽车一样，杰森·斯坦森这种由里到外散发出的“狠劲”和“霸气”，也是其征服粉丝们的不二法门。

纵然那些吹毛求疵的批评家们，时常诟病杰森·斯坦森定的戏路单一。但杰森·斯坦森自己却很清楚，这才是他自己，他擅长什么，热爱什么，他才饰演什么！

这也和赛麟一样，始终专注，始终追求极致表现！

也正是因为赛麟汽车和杰森·斯坦森在气质、实力、形象上的高度结合，两者“一拍即合”，可谓“天生一对”。

值得注意的是，赛麟S7还是多部好莱坞知名电影中的“常客”，在《极品飞车》、《钢铁侠》、《变形金刚》等超级大片中，我们都得以在当眼位置看到赛麟S7的身影。

此番赛麟选择与杰森·斯坦森这样的好莱坞一线明星牵手，无疑将进一步拓展赛麟在好莱坞，在全世界车迷、影迷心中的影响力。

对此，杰森·斯坦森表示：

汽车行业采用代言人营销由来已久，其中不乏成功案例，但也存在一定的风险。

从近年来的成功案例分析，代言人与品牌气质之间的契合度，往往是汽车品牌代言人营销能否取得成功的关键。

正如近段时间，凯迪拉克选用胡歌、古天乐代言旗下产品，双方在气质、调性、实力上均高度一致，为品牌带来了良好的形象背书。

又如在更前段时间，雷克萨斯与黄渤合作，借由黄渤在《忘不了餐厅》中暖心大叔的形象，推出走心宣传，助力品牌与代言人均取得“刷屏”传播。

当然，假若品牌与代言人之间契合度低，则往往会产生反效果。

正如早年奇瑞找来梅西“梅球王”代言，但其时的奇瑞产品却偏偏与梅西灵巧、动感形象相距甚远，最终代言效果平平，更成为代言人营销的一个失败案例。

回看此番赛麟与杰森·斯坦森的合作，双方无论是气质，还是实力均高度一致。

再加上赛麟不惜重金，找来曾为麦当娜、Lady Gaga拍摄过音乐纪录片《麦当娜秘密档案》和MV《Telephone》的瑞典天才导演乔纳斯·阿克伦德（Jonas Akerlund）掌镜。

同时，借由百度指数我们可以发现，在赛麟宣布杰森·斯坦森出任品牌代言人之后，双方的百度指数都出现了显著提升，这种“双赢”局面，也从侧面印证了这次代言合作的成功。

更为重要的是，下月上映的《速度与激情：特别行动》无疑将再次引发观影高潮，杰森·斯坦森作为其中主演，曝光度将继续提升。

由此也将助力赛麟品牌保持热度，进一步帮助品牌从“小众顶级”的受众群体中“出圈”，让更多潜在消费者感受到这个顶级超跑品牌的“极致”魅力。