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上周,海马汽车公布了控股子公司海马财务有限公司2019年上半年业绩预告,预计上半年营业总收入减少43.26%至8333万元,利润总额减少50.48%,由于2017年和2018年连续两年净利润为负,累计亏损达26.31亿元,今年4月海马汽车股票被实行“退市风险警示”,股票简称由“海马汽车”变更为“*ST 海马”。但是出乎意料的是海马在一个月内抛出401套房产,卖房救车。
海马的“卖房救车”被业内当作笑话,其实个人觉得,现在回过头来看,当初囤积的房产现在不正是海马还能回血的重要措施,从风险防控来说效果很好,相比被嘲笑,活下去可更重要,海马此前出售的401套房产评估总价为3.34亿元,其中海口365套,上海36套。有人肯定说了,你刚才讲了,海马这两年累计亏26.31亿,看来仅仅卖房还不够啊!
海马的库存里边不光有卖不出去的车,还有大量没卖的房啊!从2018年海马集团财报来看,海马汽车还有账面价值7亿多的房屋建筑物尚未办妥产权证书,等到卖出时,可就远远不止这7亿多了。当然话说回来,这些也仅仅是续命,要想真正不死,还得专注造车。今年5月,海马汽车发布公告称,创始人、实际控制人景柱重新当选为公司董事长。景柱在1988年就加入海马汽车,2013年7月因个人原因辞去董事长职务。在本次重新当选董事长后,他表示 “决心重返一线,再造海马,带领员工第四次创业。”
气势虽如虹,但现实特别惨。目前海马旗下有S5系列、M3、M6轿车,一汽海马旗下有福美来F5和F7,以及SUV车型S7等,但是没有可堪重任的车型,同时,海马还有少量电动汽车,也就是海马新爱尚EV、海马E3,新爱尚EV综合续航里程只有202km,而海马E3的综合续航里程也只是315km。在补贴政策调整后,这两款车已经没有任何优势可言了。除此之外,海马还为最近处在舆论风口浪尖的小鹏汽车代工。
已经没有核心技术的海马,目前的希望也仅存于代工厂这条出路,而小鹏这两天遭遇的信任危机还在持续发酵,后台也有很多朋友在问我怎么看这事儿,我只想说产品迭代升级快不是忽视消费者的借口,同样的情况也出现在其它车企上,举个例子,比亚迪元EV360在上市一年后很快就出现了全面升级的元EV535,在续航、内饰、外观和配置上都有变化,价格微涨,但是却没有出现信任危机,比亚迪在上市前官方提前两个多月给出了上市时间以及产品核心信息,而在这之前从产能到库存,旧款车已经完成了对新款车的“让路”,所有的措施都是引导消费者买新款车,而不是旧款车。所以,相比之下,从现在的种种证据来看,小鹏在终端销售、客户管理、产品规划和危机处理上都有严重失误。信任如果受损再想重塑是一件很难的事情,为小鹏代工的海马,其前景似乎又蒙上了一层阴影。