年中放榜,一直是擎哥在每年的工作中最期待的一个刺激环节,特别是进入2019年后,市场持续遇冷,产业变革加速、中美贸易摩擦升级、国六加速到来、新能源车补贴退坡等一些列因素叠加之下,让这份严寒雪上加霜。今天我们就来盘点一下,部分国内乘用车品牌,在面对自己年初喊下的口号时,还有几分底气。
第一名:一汽大众,半年累计销量:929949辆 年度目标:140万 完成度:66.42%
由于去年车市遇冷,一汽大众显然对今年的行情也表示“悲观”,因此在年初制定目标的时候,非常保守的将今年的目标从2018年的145万,下调至140万。如今半年过去,一汽大众累计销量高达929949辆,在众多汽车品牌中排名第一,和去年同期相比仅仅0.3%的轻微下滑,完成全年目标的66.42%。
看来伴随一汽-大众逐渐补齐SUV市场短板,以宝来、高尔夫、速腾为代表的轿车阵营,以及T-ROC探歌、探岳组成的SUV家族阵营的共同发力,为一汽-大众扩大市场份额创造了条件。再加上下半年金九银十和年底购车热,140万的目标应该不成问题。
第二名:上汽大众,半年累计销量:889826辆 年度目标:?完成度:?
国内汽车销冠的争夺战常年围绕南北大众展开,但近年来,上汽大众屡得头筹。据中国汽车工业协会的数据显示,自2015年以来,上汽大众一直是年度销量头牌,而如果只衡量上半年数据,上汽大众更是从2013年开始便稳居第一。
去年上汽大众全年销量更是突破200万,也是唯一一家突破200万的厂商,现如今半年销量还不到90万,同比下滑9.3%,应该让他们有点郁闷。
值得一提的是,如今上汽大众在新能源车方面已经初现成效,帕萨特PHEV的销量表现就相当突出。在今年下半年和明年,上汽大众将会在新能源汽车方面发力,朗逸纯电动、途岳纯电动车型也将分别投放市场,对于上汽大众来说是一个不小的机遇。
第三名:上汽通用,半年累计销量:754401辆 年度目标:?完成度:?
虽然上汽通用在今年年初没有定下新年目标,但是根据去年完成近200万的数值来看,不排除他们今年有想要冲击两百万大关的念头。不过突遇车市寒流,上汽通用今年的表现并不如往年出色,截止到6月底,上半年累计销售只有754401辆,和去年同期相比有13.1%的同比跌幅,下滑非常明显。
长期以来,上汽通用以别克、雪佛兰、凯迪拉克形成三足鼎立,旗下20多个系列共140多款车型涵盖经济型、中高端、豪华车;轿车、SUV、MPV车型无一缺席,形成上汽通用多年来能与南北大众较量的资本与底气。
然而,从车型细分市场来看,上汽通用旗下表现出彩的车型越来越少,正面临着产品缺乏竞争力的困局,产品线的优势并未完全转化为销量上的规模优势。深究其背后的原因,上汽通用在终端市场大幅度的优惠让利,在进入车市寒冬后也慢慢失去了魔力,反而让长期存在的同门兄弟之间的“内斗”现象得以凸显,产品线覆盖虽广,但不同品牌产品价格区间较为重合,极大影响了产品的竞争力。
例如雪佛兰品牌,就曾经因为同时期别克品牌高举高打的大好势头,在很长一段时间内成为了通用大战略下的“陪衬”,过多的中低端车型也影响了消费者对雪佛兰品牌的固有印象。而当通用发现雪佛兰品牌的滞后,为其增添更多的新车规划时,已经错过了市场新车红利的节奏。
另外,凯迪拉克ATS-L等产品的终端大幅优惠让利,使其产品成交价与别克君越等车型相差无几,导致了自家车型之间互相蚕食市场份额情况的发生。
第四名:吉利汽车,半年累计销量:613061辆 年度目标:136万 完成度:45.07%
吉利汽车去年销量破150万大关,坐稳国产自主品牌销量一哥的宝座,2019年目标定为151万辆,还算比较保守。但眼看车车市遇冷,吉利迅速将品牌年目标根据形势进行了下调,定为136万辆,目前完成度为45.07%,依照目前的情况来看,想要完成目标还需要努把力。
其实在擎哥看来,吉利的问题也是中国品牌的通病。在市场持续低迷,需求不振的情况下,消费者更加倾向于合资品牌,自主品牌的产品力不足,市场份额急剧缩小。尤其是吉利高端品牌领克汽车销量持续下滑,造成的压力会比较大。
第五名:东风日产,半年累计销量:532105辆 年度目标:119万 完成度:44.7%
东风日产是今年“交卷子”最积极的一个,上半年累计销量为532105台,实现微增0.3%,但已创下东风日产同期最佳销量纪录,从目前来看,年初定下的119万辆的任务完成度已接近50%,在轩逸上市,天籁、奇骏继续终端发力的情况下,达到年度目标问题不大。
第六名:上汽通用五菱,半年累计销量:503946辆 年度目标:累销破2000万 完成度:快了
据上汽集团公布的产销数据显示,上汽通用五菱今年6月销量为10.0万辆,同比下滑36.4%;1-6月累计销量为74.5万辆,同比下滑29.2%。至此,今年上汽通用五菱已经连续6个月销量处于暴跌状态。
据统计,上汽通用五菱今年上半年的销量降幅分别为17.8%、36.1%、22.7%、30.8%、34.0%、36.4%。在部分地区今年7月1日起开始实行国六排放标准,国五车型清库,许多车企6月销量均有所上涨的形势下,上汽通用五菱销量下滑幅度不仅没有减缓,反而在继续加大。
从这一趋势来看,上汽通用五菱今年的销量情况将不容乐观。此前,在2015-2018年间,上汽通用五菱已经连续4年销量突破200万辆。而到了2019年,上汽通用五菱这一多年构筑的销量高地,将大概率失守。
而至于年度目标,虽然没设定一个具体的数字,但是上汽通用五菱计划在本年挑战累计销量超2000万的大目标,去年已经突破了1900万,在下半年几款新车上市的背景下,今年超2000万应该不会太难。
第七名:长城汽车,半年累计销量:493538辆 年度目标:120万 完成度:33.76%
长城汽车在去年虽然没有完成年目标,但是销量依旧突破百万大关,于是他们在今年定下了120万的销量目标。从目前来看,长城汽车上半年累计销量493538辆,同比增长4.7%,完成全年目标销量41%。从今年上半年每个月的销量数据来看,长城汽车一直处于销量稳步增长的状态。今年以来,长城汽车已发布了全新车型哈弗F7x和多款改款车型,下半年还将推出WEYP8 GT及欧拉R2等新车。丰富的新产品成为长城汽车今年重要的增长动力。
第八名:广汽本田,半年累计销量:380174辆 年度目标:74.2万 完成度:51.23%
虽然车市表现低迷,但是对日系车来说,并未受到过多的影响和波及,本田雅阁屡屡月销破两万,逆势上涨,MPV车型奥德赛表现也非常稳定,飞度上半年累销已经突破8万辆,是小型车领域的明星产品。在本次“半年考”中,广汽本田表现比较出色,目前已经完成年度目标的51.23%,年度目标指日可待。
第九名:东风本田,半年累计销量:364804辆 年度目标:? 完成度:?
东风本田并未公布2019年的年度目标,但是从去年的销量数据来看,虽然遭遇了机油门以及召回等风波影响,东风本田年中销量受到不小的影响和打击,但是下半年触底反弹,直到今年表现依旧强势亮眼,甚至还达到了榜单上最高的增长数值34.4%。如果按照往年70万的销量来计算,今年东风本田表现不出意外会同样稳定。
第十名:长安汽车,半年累计销量:825473辆 年度目标:246万 完成度:34%
今年上半年,长安汽车累计销售新车82.5万辆,同比下滑31.7%。具体品牌来看,上半年,长安旗下各个品牌都遭遇大幅下滑,长安福特下滑幅度最大,达到67%。长安品牌累计销售39.2万辆,同比下滑26.1%。上半年趋势可以看出,在整体车市遇冷的环境下,长安在2019年的销量面临很大压力。
同时,根据7月15日长安汽车发布的业绩预告来看,预计2019上半年归属于上市公司股东的净利润亏损为19至26亿元,同比去年降幅为218.04%至261.53%。对比第一季度数据,2019年长安汽车2019年整体尚未实现盈利。长安汽车第一季度财报显示,净利润达负20亿,同比2018年减少超过250%。
总结起来,长安汽车近几年不管在车型创新还是技术研发方面,都没有让消费者感到满意的创新。在如今车市整体下行的背景之下,长安汽车2019年扭亏为盈的可能性、完成年度目标的可能性已经很小。
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