一次越山向海，一场不平凡的身心之旅

“一次越山向海，足以一辈子铭记于心。”

记得还是在2017年夏天的一个周末，一项并不同寻常的跑步赛事几乎成为了朋友圈霸屏的存在。

从出发时的披星戴月，到头顶午后正盛的阳光奋力前行，在一望无际的草原上，翻过一个个陡坡、沙地和泥泞。

队友间的相互鼓励，即便是对手也会为彼此加油，当跑者们与身边的BMW X车型共同构建出一副画面，那种不断挑战自我极限，通过十余个小时人车接力释放内心情感的体验和意义，恐怕只有亲身经历过的人才会明白。

这便是宝马与Hood to Coast携手举办的越山向海人车接力赛，2017年首次引入中国，至今已成功举办了三年。

7月6日，2019 BMW越山向海人车接力中国赛再次在崇礼重燃战火，相比于去年赛事，今年赛程的挑战性进一步加码，赛程总长增至185公里，对跑者的身体和心理素质都提出了更高的要求。

依旧每组5名跑者，要在最长24小时内完成整项比赛。而作为本届赛事的“第六人”，全新BMW X5也将继续全程为每一支战队保驾护航，让所有挑战者们都能无畏前行。

值得一提的是，今年宝马还将这项赛事拓展到了两岸三地：从张家口拓展到海南和台湾三地，从山到海，从北到南，真正实现了“越山向海”。

其实如今国内的马拉松等体育赛事越来越多，我们也经常能从中见到汽车品牌的身影。但与它们不同是，宝马并不是以单纯的赞助商形式而存在，而是希望以此来建立与消费者情感交流的平台。

据埃森哲的调研数据表明，有59%的客户认为 “购物购买的不仅是商品，更是购买了一种体验”。不难看出，随着消费形式和消费人群的升级，汽车也早已脱离了代步工具的形象，而是转变成为生活体验享受和情感沟通表达的工具。

而与之相应的是，宝马早在2006年便通过创新的BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。

此后十余年，相继推出了BMW 3行动、精英驾驶培训、马拉松、冰雪运动、高尔夫、马术、宝马艺术车、M嘉年华等多个独树一帜的品牌体验活动，实现了从大众人群到精英阶层全方面的互动。

其实这就是宝马的构想，秉承以“客户为中心”的品牌理念，通过深入体育、汽车文化、音乐和艺术等各个领域，创立最具情感魅力的品牌，打造出具有高度情感化的用户关系。

正如宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智所说的：“中国不仅是宝马全球最大的销售市场，也是客户需求的引领性市场。宝马深谙市场，紧紧抓住中国客户的精神需求，不断深入落实以人为本的品牌策略，即全心全意为客户提供最真实、最创新、最难忘的体验。”

当然，在每一次越山向海的漫长征途中，BMW X家族的表现也都是赛事的重要组成部分。今年也不例外，宝马将再次携包括全新X3、X5以及X7等百余台X家族的全新产品悉数亮相，用更强大的家族实力、更先进的技术，为选手们提供可靠保障，也将宝马品牌精神注入到赛事当中。

2018年是“BMW X之年”，其X家族全年销售超过19万辆。至今，BMW X家族已相继推出30多款车型，BMW X家族总销量也已占到BMW品牌全球销量的三分之一。

而今年宝马集团依旧延续了这种产品进攻态势，并计划在年内推出25款新产品，推动核心业务实现可持续、高质量发展。

作为本届赛事的比赛用车，全新BMW X5以其丰富的创新特性而备受瞩目，包括全新BMW设计语言、专属豪华内饰座舱、智能数字化创新科技、全面提升的操控及越野性能在内的四项重大升级，也使其成为了豪华中大型SUV车型的新标杆。

如今，互联已成为豪华的一部分，全新BMW X5在互联和驾驶者辅助系统方面配备了更加智能的第七代BMW iDrive操作系统，支持软件升级，并带来了最新的语音交互系统“BMW智能个人助理”。

与此同时，专业型驾驶辅助系统也已经实现了L2级自动驾驶，即便在复杂的中国道路交通上，凭借“解放双手”的低速跟车功能，依然能轻松享受到宝马纯粹的驾驶乐趣。

此外还有50米自动循迹倒车功能等安全且人性化的高科技配备，都为全新BMW X5带来的更为出色的驾驶乐趣，并且也进一步夯实了宝马在面向未来A.C.E.S四个关键领域的领导地位。

更重要的是，这些科技智能装备也在很大程度上让开车的选手更加轻松，不会额外消耗更多的精力。同时舒适的Nappa皮质座椅配上通风和按摩功能，也能使选手在剧烈运动后得到充分的休息，不愧于最坚强的后盾和最可靠的参赛伙伴。

一次越山向海，和队友以及BMW X家族一起去完成这185公里的征途，足以为这项最为大众和普通的运动赋予独特的魅力。而宝马也成功通过这一赛事再次完美诠释了品牌中的激情、运动基因，以及对突破极限和团队精神的不懈追求。

这种难得的人生经历，值得一辈子铭记于心。