确认过眼神，宝马就是能陪你“越山向海”的人

6月30日，2018 BMW越山向海人车接力中国赛将再次在崇礼重燃战火，相比于去年赛事，今年的赛程将更加艰难，不仅赛程总长增至178公里，并且增加了越野路段，参赛的跑者们还要在最长24小时内完成整项赛事。在赛事全程，全新BMW X3以及BMW X5将作为比赛用车，以强大的实力继续为挑战者们保驾护航，彰显BMW X家族积极向上的挑战和探索精神。

今年是越山向海进入中国的第二年，而这项赛事已经成为中国最炙手可热的跑步比赛之一。2017年，越山向海全程175.8公里，累计爬升2134米，历时15至25小时，累计参赛人数近800人。宝马与Hood to Coast携手举办的越山向海人车接力中国赛所引起的轰动还历历在目。如果单以驾驭四个车轮来计算，从崇礼云顶横穿草原天路到达中都草原仅需2个小时，而在此项赛事中，众多的跑步爱好者却愿意以双脚的方式花费数倍的时间和体力去完成这段征程，为的不仅是挑战自己，而是希望为人生留下难忘而真实的体验。

2018年，参赛队伍比去年数量将大增50%，由800支增加至1200支。与马拉松不同，越山向海比赛过程中体现出的魅力，与人、与景、与车、与体验都紧密相关。在这里，跑者们为团队挑战自身极限，在日夜兼程中体验到自身与周围、精神与世界的不断互动。而其中留下的痕迹，和跑过的脚印一样，是最真实而深入内心的生活感动。

近年来，越来越多的人迷恋上了跑步，而说到跑步，这绝不是一个让肉体愉悦的运动，甚至在一定程度上是一种孤独的运动，但在与自己“较劲”的过程中，它能给你带来的不仅是身体上的健康，还有突破自己之后精神上的愉悦。作为最具运动精神的汽车品牌，宝马品牌的核心就是“悦”，这也就造就了宝马与跑步等运动的“不谋而合”。

早在1972年的慕尼黑奥运会上，宝马便派出首款电动车作为马拉松赛的引导车，开启了与跑步运动的不解之缘。而如今，这段跨越40余载的传承令宝马已经成为全球范围内跑步运动最强有力的推动者。在全球，宝马赞助7个顶级马拉松赛事（柏林、东京、巴黎、法兰克福、上海、慕尼黑和汉堡）和19个城市跑步赛事，在中国，自2013年首度牵手上海马拉松赛事至今，宝马已经连续多年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松三大金牌赛事，并三度携手成都双遗马拉松。

在诸如马拉松等宝马所参与的体育活动中，宝马并不是以单纯的赞助商形式而存在，而是希望以此来构建与消费者情感交流的平台。从派出NEV家族作为引导车带领跑者们奔跑，到赞助跑团，宝马始终以切实的途径倡导积极、健康、优雅的生活态度，引发中国消费者和都市精英的精神共鸣，激发更多人对品质生活的热情。而携手Hood to Coast，宝马开辟了新的品牌体验活动形式，增添了全新维度的体验，为客户提供了更真实、更创新、更难以忘怀的非凡体验。

五人一车，披星戴月，翻山越岭，宝马通过“越山向海”将散落在各地的跑者聚集起来，犹如一场Party一样为他们建立起沟通交流的平台。相比于枯燥乏味的说教，从晨光微浮到艳阳高照再到夜幕降临，在宝马和BMW X家族的陪伴下，让跑者们亲自去探索和感受宝马及BMW X车型的独特内涵，才是宝马紧随时代，打造最具情感的体验式营销的最终奥义。

生命不息，不止的不仅是奔跑，还有不断去探索创新的步伐。今年，除了继续联手Hood to Coast，宝马还将继续赞助上海马拉松等颇具口碑的活动。除此之外，为了紧跟中国时代的发展，BMW还创新地开展诸如“BMW超级热雪攻略”，BMW Mission i等一系列紧跟时代发展的新型体验式营销活动，向更多不同人群提供个性化、多样化的丰富品牌体验，继续推进积极健康的生活方式，展示BMW品牌中的激情、运动DNA以及对于不断突破自我的不懈追求，并积极推动体育运动在中国的发展壮大，倡导积极健康的生活方式。