上学的时候,班上总会有那么几个十分耀眼的学生。他们要么是学霸,成绩一级棒;要么就是学渣,成为老师重点关照对象;要么是潮流小王子,高颜值hold住小迷妹;要么就是富到流油,人们口中的富二代。
成为班上的焦点,有好有坏。好的是,你的身上永远有聚光灯照耀,你做什么事都有人关注。“不好”的就是,正因为成为了“公众人物”,你的一言一行都要谨慎,成为人们眼中的“猴子”。
汽车圈的学霸,潮流小王子、富二代,在短短两年的时间里,领克汽车也被贴上了多种标签。它曾经那么光芒耀眼,如今也在车市困境中等待明天。但尽管车市疲软,领克还是以优秀的成绩,证明着自己与生俱来的实力。
今年上半年,领克汽车实现累计销量55,877辆,同比增长20.81%。而如果从2017年末首款车型上市至今算来,产品问世仅19个月的领克品牌累计总销量已达182303辆,在大部分车企销量下滑的当下,领克成功突围中国式豪华品牌,已属不易。
领克汽车作为中国汽车市场里的一个另类,在产品和营销模式、传播形式上都让人耳目一新。它的成功,没有偶然,只有必然。
常规的销售人员都是正装,然后手持文件夹。而领克的销售人员全部都是简约着装,时尚不失体面,完完全全就是另一种体验,似乎是在逛gai。其次,领克汽车还开发了衣服、水杯和电子产品等一系列周边,一点都不像是一个造车的企业。
但就凭着我行我素的调性,领克汽车用19个月时间实现了超18万辆的销量。这样的成绩实属不易。而且,它还是吉利和沃尔沃合资打造的中国高端汽车品牌,正面最挑剔的消费人群,还要与拥有良好口碑的合资品牌竞争,领克汽车成绩的含金量不言而喻。
因此,领克汽车的一举一动都被人看在眼里也是正常,因为,它正在冲击自主品牌还未曾突破的豪华汽车市场。
越级的产品价值、创新的营销模式和个性化的客户服务,最终成就领克汽车抗打的体系能力,更成为它在车市寒冬逆势增长的护身符。
产品上,领克汽车有那么一丢丢网红的气质。外形设计独特,在街头的回头率爆表。内饰设计也是别具用心,内饰用料更为豪华,触摸的质感也赢得一片好评。领克汽车还与潮牌合作,推出一些联名周边和自己设计的一些周边。这些操作看似“不务正业”,实际上有现在的时代是不谋而合的。
在车型设计方面,领克01、02、03都没有可以的讨好国人,车内空间大小属于刚刚好的那种。领克汽车更多的是注重触碰的质感与驾控体验,这一点正戳中年轻人的痛点。领克汽车能稳步上升,也正因为这一点。
平台上,作为吉利与沃尔沃合资成立的全球化品牌,领克出身高端,而通过与沃尔沃的平台共享、技术共享以及核心供应链共享,最终打造出了具备全球领先标准的高品质产品。
吉利和沃尔沃共同研发的CMA基础模块架构如今成为和大众MQB、丰田TNGA架构同级的世界最先进的平台架构,领克一开始便在安全、品质及可靠性等方面与国际接轨,这也使得领克的品牌溢价能力得以大幅提升。
服务上,小米手机引发的用户思维一度风靡一时。而小蓝杯瑞幸咖啡更激起了车企们流量池的思维,无论是流量池还是小米的用户思维,都是努力将产品和服务打入消费者柔软的内心世界。
正如领克汽车总经理林杰曾经表示的那样,希望领克成为一个真正的用户品牌,从用户痛点出发制定营销模式、开发和销售产品。的确如此,领克的智能魔方,一出场便牢牢抓住年轻用户的内心,因为它懂他们,它会和年轻人一起疯一起玩一起嗨,年轻人更是迅速把领克当成自己的朋友。
面对车市寒冬,对手使出浑身解数去赢回场面。而领克依旧坚挺着,价格依然屹立不倒。领克不是一个纯粹的汽车品牌,它更像一个误闯入汽车圈的时尚潮牌。正是这种接地气的潮牌文化,使得领克打上了浓浓的年轻化烙印。尤其随着“个性、年轻”的品牌标签逐渐深入人心,用户粘性的进一步增强,领克将自己构建的“共创共享”生态体系打造成了年轻人的享玩乐土,更成为生活中的一部分。
立足中国,放眼全球,这是领克的目标。这不是一种盲目自大,而是领克走向世界的终极目标。尽管眼下市场困顿,尽管领克也在努力向上,但一个与众不同的、一个志存高远的中国豪华品牌已经破土而出,它需要的只是时间,因为它天赋异禀还很努力,就凭这一点,它19个月18万辆的成绩就值得我们为它的前行而喝彩!