钟观 | 挑战“年中考” ，东风日产上半年终端销量破53万
本文字数：2435字
阅读时间：8分钟
六月“考试季”，车企年中大考挑战重重，据乘联会数据显示，今年1-5月乘用车销量同比下跌12.5%，经销商库存指数持续高位，在同质化市场竞争中各企业间淘汰赛加速……
在此大背景下，东风日产强基聚力，化挑战为机遇，6月终端销量101681辆，同比增长0.8%，1-6月累计终端销量532105辆，同比增长0.3%，以稳健的实力，在逆市中保持正增长态势。此外，东风日产1-5月总体市场占有率稳步提升至5.9%（基于乘联会数据），合资非豪华品牌市场占有率达10.1%（基于乘用车市场开票数计算）。至此，东风日产以优异成绩在市场表现、技术与产品、服务升级三大科目中脱颖而出，全面赢战车市年中大考。
科目一：市场表现
三大阵营逆市赢战，助力1-6月累计销量破53万
舒适阵营作为东风日产当之无愧的销量主力军，6月终端销量48814辆，1-6月累计终端销量252603辆，推动东风日产销量的强劲增长。
“家轿之王”轩逸自进入中国以来一次次在荣耀之路树下丰碑，在今年5月勇夺月度乘用车销量冠军后，6月终端销量高达35761辆，1-6月累计终端销量209557辆，同比增长4.6%，全面领跑中国轿车市场。第七代天籁ALTIMA迎来销量和口碑的高歌猛进，6月订单破万，达10923辆，终端销量8002辆，环比劲增34.3%，鼎立B级车日系三强。
而SUV阵营也表现不俗。据乘联会数据显示，5月SUV市场销量同比下降9.4%。东风日产凭借完善的产品布局打破行业SUV热度减退的趋势，取得良好成绩。其中，数月蝉联日系SUV霸主的奇骏，6月终端销量18572辆，同比增长8%，1-6月累计终端销量105603辆，保持着9.3%的高增长，向后百万不断实现自我突破。全新逍客以“专业玩家”的姿态提升自我竞争优势、以卓越的产品实力树立15万级合资SUV新标杆，6月终端销量14926辆，同比增长12.5%，1-6月累计终端销量高达77472辆，同比增长10.5%打造细分市场领军地位，为更多的质感人生助力添彩。以强劲实力激活年青个性的劲客表现喜人，6月终端销量4877辆，同比劲增73.4%，让更多“劲客青年”感受到精彩优质的移动汽车生活。
以骐达、蓝鸟为代表的动感阵营本月表现亮眼，成为东风日产新的增长点。颜值与品质实力兼备的骐达在6月再传捷报，“健康指标”领先同级，荣获C-ECAP最高星级别白金奖，终端销量6505辆，同比增长13.1%。与年青人共同释放领潮天性的蓝鸟6月终端销量4773辆，同比劲增43.3%，强势进击轿跑市场。
科目二：技术与产品
技术产品领势制胜，铸就千万优质口碑
市场的肯定离不开好的技术与产品，东风日产秉承“以市场需求为导向”、“以客户为中心”的经营理念，不断完善产品阵营，前瞻布局“真国六”，在现有产品上强化升级，为消费者打造越级智享产品，提供更美好的智行生活。
全系“真国六”一步到位
今年7月1日起，全国有16个省市提前实施“国六”标准，其中包括广东、江苏、山东等汽车消费大省。作为百万量级的汽车企业，东风日产依托深厚的技术实力和全价值链的协同配合，快速应对排放标准变化，率先于今年年初起，全面生产销售“国六b”标准汽车，全力打赢国六市场攻坚战。
得益于强大的生产制造和在地化研发能力，东风日产得以快速响应市场新需求，提前4年一步到位布局“真国六”，为消费者免除后顾之忧，同时也促进老旧车型的迭代转换，保障经销商利益。此外，东风日产不断增强与经销商一起的体系作战能力，打造主机厂与经销商的和谐平衡生态共同体，专营店网点数达到813家，基本实现城市全面覆盖，确保企业整体步伐稳健向前。
日产智行创领出行新风潮
在汽车行业新四化的风口，东风日产深知只有实现品牌智能进化才能走得更快、更稳、更远。在激烈变革的环境中，东风日产把握行业大势，积极践行全球日产智行战略，而日产智行落地的成果正是东风日产真正的未来和硬实力。
在2019年上海车展全球首发亮相的第14代轩逸，作为日产全新CMF-CD平台打造的首款量产车，实现智能科技、造型设计、驾乘品质、动力总成的全面进化。6月，第14代轩逸全国媒体试驾会相聚蓉城，为每一位家人解锁幸福的更多可能。全新逍客质越升级，汇集10大同级领先技术与36项专业升级体验，以极致欧式驾控体验助力解锁中国致美之城。作为日产智行集大成者的第七代天籁ALTIMA，在纵擎挑战赛与L2级别自动驾驶ProPILOT智控领航媒体试驾等活动中尽展风采，让更多消费者深度感知日产智行的独特理念与智能魅力。
科目三：服务
服务实力加码，为用户创造更高价值
在消费升级的趋势下，消费者购车愈发理性，更看重性价比或者质价比，以及越来越注重汽车产品的个性化且感情的连接。各车企之间不仅比拼创新的技术与产品，领先的服务也成为新环境下的重要竞争力。东风日产深谙其道，始终将“让消费者满意”放在第一位，不断提升服务质量真正惠及消费者。
不忘初心，与每位家人共筑美好。6月16日，东风日产号召每一位家人“以初心，筑美好”共同筑起“NISSAN FAMILY DAY”，以回家礼、思念礼、狂欢礼、团圆礼四重硬核福利惠及广大车主，用实际行动阐释“以用户为中心”的经营初心。
品质无忧，让消费者安心购车及用车。积极响应国家“三包”政策，东风日产领行业之先，发布“品质无忧承诺”，是行业内率先做出“7天包换”承诺的合资车企。活动规定：至2019年12月31日止，凡东风日产全系家用汽车产品，出现特定品质问题，均可享有“7天质保换新&首、二保无忧享受”权益，让消费者安心购车及用车。
紧抓利好，为刚需消费者实力加码。6月广深放宽汽车摇号和竞拍指标、发改委提出放宽限购等车市利好消息相继传来，东风日产积极响应新政，通过全系“真国六”保值加码、新能源车型补贴惠及全国服务加码，以及相关区域优惠加码等，为消费者带来更高价值的产品与服务，解决购车、用车的痛点。
感心升级，为千万客户保驾护航。自2003年东风日产成立以来，感心公路累计开展2402站，同时还在全国806家专营店导入备件防伪/智能救援，更在60城率先导入智能养护。今年10月，感心公路将再次延续，让千万车主真正感受到放心、安心、省心。
购车多元，打造二手车行业至高服务标准。东风日产从消费者体验出发，以“Same As New”的理念，践行四大品牌承诺，为中国消费者带来与新车无限接近的第三类购车新选择。截止目前，东风日产上半年新车置换台数为60609台，同比增长123%，置换率达12.04%，同比增长120%；及新车台数为928台，同比增长311%。
服务创新，提供更多元价值出行。未来，东风日产将依托联友出行，为所有维修工时大于4小时的回厂客户免费提供代步车服务。重庆、广州已经正式启动试点，未来计划向全国推广，解决客户更多的出行痛点。
源浚者流长,根深者叶茂。今天，年中大考的优异成绩不仅是东风日产千万体系实力的再次证明，更是朝“合资品牌TOP3”目标的不断迈进。未来，面对愈发严苛的车市，东风日产将继续坚持“技术创新”与“文化传承”的双核驱动战略，凭借稳健的体系、坚定的内核、明晰的航向，为每一个家庭筑梦，为每一位消费者提供更丰富更智慧的出行生活。
往期精选
钟擎 | 首测第七代天籁ProPILOT：最强大脑挑战8D魔幻城
钟观 | 20年后才量产的日产vc-turbo，唱一首迟来的爱？
钟观 | 以客户为本，紧抓机遇，东风日产领势先行的不破密码！