车圈端午节文案大比拼，谁将成为下一个“杜蕾斯”？

林肯轿车是美国著名汽车企业福特公司旗下的豪华车品牌，创立于1917年，至今已有百年的历史。自2014年正式来到中国，林肯为中国客户开创了豪华车人性化体验的全新篇章——“林肯之道”。

“画鼓喧雷百舸竞，雅者不争自上游”采用了非常古典的诗化语言，描述了龙舟争霸的景象，但有实力的人哪怕不争不抢，依然身处上游，毕竟人家的实力不是随随便便就能超越的。

大众汽车诞生于1936年的德国，是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。1984年德国大众与上海汽车集团合作，成立上海大众汽车有限公司，正式进入中国市场。

大众与中国结缘已有三十五年，再加上一开始就主打平民车路线，所以文案也可以说是特别接地气了。“千山万水‘粽’是情，别老宅着行不行？”这么口语化的文案，也只有大众这样具有极高群众基础的品牌才敢使用了。

雷克萨斯创立于1983年，是日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌。该品牌仅用了十几年的时间，销量在北美地区便超过了奔驰、宝马。雷克萨斯之前在中国市场的中文名是凌志，2004年丰田决定将雷克萨斯单独建立销售渠道进入中国前，才应用现在的名字。

“粽”意通纵意，巧妙地采用谐音，既囊括了代表端午节特色的美食——粽子，也表现出雷克萨斯的产品特点：纵意，不羁，豪放，自由。你想象一下驾驶着雷克萨斯，恣意地在路上行驶，享受难得的自由，那是多么美妙的感觉。

东风汽车是中国四大汽车集团之一，中国品牌500强，总部位于华中地区最大城市武汉，其前身是1969年始建于湖北十堰的“第二汽车制造厂”。2017年11月4日，国家工商行政管理总局公告，原东风汽车公司名称变更为东风汽车集团有限公司。

东风的文案直接截选了一段《离骚》，不知道是偷懒还是觉得这一段尤其能突出东风汽车的品牌特点呢？《离骚》是中国战国时期诗人屈原创作的诗篇，是中国古代最长的抒情诗。东风以此明志，表达了自身的品牌愿景，展现了以顽强执着的态度去追求理想的决心。

哈弗是长城汽车旗下子品牌，成立于2013年3月29日，以SUV车型为主的哈弗品牌与长城品牌并行运营。作为中国SUV全球领导者，哈弗秉承“专注 专业 专家”造车理念，整合全球资源，携旗下H&F双系,为全球车主缔造SUV新生活。

哈弗最近可谓春风得意，旗下SUV销量一直处于国内领先地位，自然也有这个自信说出“实力出众”，而采用“粽”字谐音，仿佛也是汽车圈一个讨巧的手法。