明星代言汽车真的奏效吗？最后一个差点被害死！

【有车以后 导购】大到上天入地、小到衣食住行，“明星代言”在我们生活中随处可见。的确，用明星的人气来提升品牌以及产品的知名度不失为一个简单粗暴的办法。在汽车领域，明显代言现象更是数不胜数。今天编辑就为大家介绍几个近些年汽车圈具有代表性的明星代言案例，来探讨一下明显代言汽车是不是真的有效。

编辑观点：首先咱们要讨论的是被誉为“共和国长子”的红旗品牌。在2017年红旗找来了靳东成为其品牌代言人，而代言车型自然是当时旗下唯一的量产车——红旗H7。不得不说，有“娱乐圈老干部”之称的靳东和官车气息浓厚的红旗H7还真是很搭，匹配度超高。

从销量上来看，红旗H7在2018年的总销量为7393辆，月均销量616辆。虽然这个成绩看着确实有些惨淡，但这已经是中国品牌中大型车领域最畅销的产品。红旗H7的车主可能不会因为喜欢靳东而选择这款车，但靳东对于红旗H7的定调可能会对车主们的选择而产生间接的影响。因此编辑认为，靳东在为红旗H7的传播中还是起到了不可忽略的作用。

编辑观点：2017年正处于当红阶段的彭于晏正式成为了沃尔沃全新S90系列的代言人。其实从结果来看，这次合作的传播效果还是相当不错的，编辑身边及网络上很多非汽车行业的消费者都通过彭于晏了解到了沃尔沃S90。在大幅优惠的配合下，沃尔沃S90也获得了不错的销量。虽然我们无法估量彭于晏在S90的热销中具体起到了几成作用，但对于沃尔沃来讲S90不失败就是对的。

而最近，沃尔沃还找到了我们熟悉的“志玲姐姐”成为其品牌体验大使来代言国产XC40，最终这会拥有怎样的结果？我们也拭目以待。

编辑观点：近几年，演员王凯一直担任着DS品牌的形象代言人，甚至在当时红遍大江南北的电视剧《欢乐颂》中还进行了植入。并且在一年前的北京车展上，王凯也为DS 7的上市发布会进行站台。

不过，这次合作并没能使DS成为大家心目中的主流品牌，其2018年品牌总销量仅为5400多辆，DS 7目前的月均销量也仅有120辆左右。其实对于一个豪华品牌来讲，能被大家认可更需要的是自家产品的产品力和历史底蕴，如果产品基础不够出色，代言人能发挥的作用确实寥寥无几。

编辑观点：虽然是一名汽车媒体行业从业者，但编辑也是最近才知道姜文对讴歌进行了代言，不得不说这次合作确实有点太过于低调。而从销量上来看，RDX也没有被这个代言人发扬光大，其今年前四个月的销量仅有1758辆。在RDX的基础硬件还算不错的条件下，这样的结果并不算成功。

编辑观点：在东风雷诺刚刚成立之时，厂家找到了范冰冰担任首款车型科雷嘉的代言人，期待借助范冰冰的影响力打开市场。不过让人意想不到的，近几年范冰冰的口碑一路下跌，这也苦了其金主爸爸。

作为代言车型，科雷嘉的销量也是每况愈下，其2018年的总销量仅为17500辆左右，只有同平台逍客的十分之一。