品牌年轻化让新红旗插上了腾飞的翅膀

说到红旗品牌相信大家并不陌生吧，作为国家领导人和国家重大活动的国事用车，红旗品牌成为了中国汽车工业的一面旗帜，是国人心目中无法取代的中国汽车品牌。

60多年传承的不仅是历史，更是一种信仰。新红旗品牌战略发布会之后，以崭新的形象重新站在市场与消费者面前。以往大家谈到红旗，所用的形容词多是“豪华”、“尊贵”、“厚重”。如今，红旗用“年轻”、“活力”、“进取”丰富了自己新的品牌内涵，与年轻人无缝对接的同时，保留下“尊贵”的产品DNA。很明显，红旗在转变，向更好的方面转变。

新红旗决心让品牌年轻化落地

早在2017年，当网上流出第一批红旗H5的新车谍照时，不少媒体都在惊呼红旗H5的变化如此惊艳，也在感叹红旗品牌正在逐步蜕变。

然而事实证明，年轻化也是每一个车企都必须直面的重大议题。对于红旗品牌来说，不仅要年轻化，而且要快速、全方位的实现年轻化。

为此，在2018年1月，红旗正式发布全新品牌战略，宣布将在“中国式新高尚精致主义”的品牌理念下，打造L、S、H、Q四大系列产品，红旗H5则是打头阵的先锋。

截止目前，红旗H5已经取得了不俗的成绩，成为现阶段的销量担当。在SUV方面， 在5月26日，2019长春国际马拉松比赛期间，中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平宣布了红旗品牌首款豪华B级SUV——红旗HS5正式上市，标志着新红旗品牌战略进一步落地。

一方面，极具创新性的上市活动，充分发挥出跨界合作效应，使得新红旗形象更加立体化的呈现在大众面前；另一方面，作为红旗品牌的扛鼎之作，红旗HS5魅点纷呈，亮点众多，将其扼要概括成mH⁵，其中m是众多之意，H是魅点、亮点，5次方是五大特点，其核心包括至享尊贵、至享精美、至享舒适、至享智能、至享安全。它以独有的、开创性的红旗mH⁵来领袖中国B级豪华SUV市场，全力打造新高尚情怀人士的“精彩梦幻第三空间”，同时也让外界看到了中国品牌的豪华品质。正因为有着强大的品牌活力和产品实力，红旗HS5此次上市可谓万众瞩目。上市当天，红旗品牌的百度指数爆发式增长到一个前所未有的峰值：15万！这样的数据，牢牢占据了过去两年间，所有车企品牌百度指数榜首。在这个数字背后，是红旗人一次又一次的创新求变的努力结果。

值得一提的是，红旗HS5的售价真的是诚意满满，售价区间在18.38万-24.98万元，Ta是新红旗品牌战略下发布的首款秉承“中国式新高尚精致主义理念”的SUV。作为新红旗战略的关键落地成果，红旗HS5代表着红旗SUV产品布局已逐步成型。Ta是红旗品牌最领先的技术及最先进设计理念下的专注之作，是品牌年轻化，践行红旗品牌“国民车”承诺的主力车型之一。

创新的营销和全新的产品塑造了红旗品牌新形象，尤其是目前有了红旗HS5与红旗H5双雄出击，意味着红旗不再是那个高高在上，只供少数人拥有的品牌，而是一个真正能够走进大众消费者，能让更多人领略到红旗所要传达的“中国式新高尚精致主义”的品牌理念。

早在去年11月底红旗品牌与国潮新贵李宁就联手创作出了极为摩登新潮的渔夫帽、包包和衣服，用繁体字的“中国制造”、一面“红旗”的车载李宁经典Logo、帽衫上的报纸头条等等玩了一把“国潮”的时尚，引得不少时尚大V转发，网友纷纷“路转粉”，还调侃表示“不买不是中国人”。如此潮流、年轻化的红旗，和我们脑海中曾经的认知大相径庭，这对任何一个品牌而言，都是颠覆性的突破。红旗用实际行动表明，玩转潮流，他们可是认真的。

年轻化更应该是强调实感的体验

如今，红旗品牌正式向市场化出击，同时，新红旗也在树立“中国第一、世界著名”的“新高尚品牌”，推陈出新，打造代表中国的世界品牌。而且，红旗品牌也积极参与品牌跨界合作，改变“红旗”在中国消费者心中“官车”形象，打造亲民新形象。

进入2019年，红旗品牌的跨界合作步伐加快，红旗品牌与故宫签署了战略合作协议，开启现代汽车文明与中国优秀文化的创新合作模式，红旗品牌联合出品原创音乐剧场《真爱·梁祝》，发布“新高尚情怀人士”俱乐部等一系列有影响力的动作，为红旗品牌进阶打下坚实基础。

每个人都有梦想，然而并不是人人都有勇气去追寻。红旗品牌为了鼓励年轻人勇敢做自己，就在今年的长春国际马拉松比赛上，红旗品牌以总冠名及特约协办单位的身份亮相，使得新红旗的“中国式新高尚精致主义”品牌理念，与长春国际马拉松传达的追求健康生活品质和年轻心态的诉求高度契合，也是红旗品牌体育营销的一次大胆创新。

然而，红旗HS5的上市，也开创了中国汽车品牌借助马拉松赛事上市一款重量级车型的先河，打造汽车品牌与体育赛事强强联手的创新合作典范。红旗品牌在为自己打造年轻化标签的同时，不忘为长春这座汽车城的发展贡献力量。

品牌DNA要与年轻化完美结合

虽然红旗品牌在追求年轻化的道路上不遗余力，但是身为中国汽车品牌最久远的历史积淀也不能丢掉，如何把两者完美结合，才是真正摆在红旗人面前的难题。

关于传承，红旗要讲的故事有很多，在今年1月，红旗品牌与故宫达成战略合作，双方将秉承“传承与创新”的宗旨，融合东方美学与现代创新，共同打造中国品牌IP，从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化，弘扬文化自信。

60年“牵手”600年，一个国之瑰宝，一个国之重器，双方的合作是一次展示中国品牌力量、深挖中国文化魅力、打造文化经典的跨界合作，是汽车工业的优秀代表和经典传统文化的一次有益碰撞。新时期的新变化让红旗品牌再一次站在了中国汽车市场的最前端。

关于创新，在今年4月上海车展期间，红旗品牌启动“新高尚情怀人士” 俱乐部圈层计划，助推红旗品牌突破进阶。红旗品牌借此打造一个国际化、年轻化、有责任、有家国情怀的红旗圈层人士。他们代表着文化、音乐、设计等领域的中国新生代力量，有着与新红旗共同的价值观，在传承中创新，在创新中沉淀，心有理想，胸有情怀。

直播车市

红旗是一个自带神圣光环的品牌，对于老百姓来说，“红旗”二字是格调、是情怀、更是对美好生活的向往，让更多老百姓坐上红旗车才是这个品牌的重要使命。如今，新一代中国青年正在迅速崛起，他们不停奋斗，对中国品牌给予了最大的宽容与支持，这是红旗最好的机会，也是中国品牌最好的时代。相信红旗品牌未来将会拿出更强大的实力来证明：我们的红旗，能够走得更远，飞得更高。