钟观 | 携手国乒队，东风风神“反手一击”？

车企参与体育营销并不是新鲜事，但东风风神为何选择与国乒队走到一起？

2019年5月20日，“风神助国球 以AI驭风潮”——东风风神携手中国国家乒乓球队战略合作发布会在北京召开。

在品牌竞争愈发激烈的当下，各大企业都力求在营销上做出突破，体育是很好的载体之一。巨大的曝光度和长久的品牌效益，促使汽车品牌都做出了相应的规划。

作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴，东风风神与中国乒乓球协会正式联合发布“国球新风潮计划”，未来将通过一系列多维度、立体式的乒乓球推广活动，全面助力中国乒乓球运动在新时代下的普及与发展。

不过，体育项目如此之多，为什么东风风神会选择国乒队？在《钟叔驾道》记者看来，这可谓一步妙棋。

国乒队在国内乃至全世界都广受关注，如此高级别的赞助，显示出东风集团发展风神品牌的决心。同时，东风风神这种“奋力一搏”的举措在当下“恐慌行情”的时候也显得尤为珍贵。一方面，让消费者更好的了解风神品牌及未来的新产品；另一方面，也安抚了压力巨大的经销商，给足经销商信心。可以说，在现在这个环境下，仍做出如此高级别的赞助，东风风神拿出了迎难而上的魄力。

且值得一提的是，选择国乒队做赞助，可以看出风神对自己的目标人群有清晰的定位。

当下，乒乓球的主力受众人群在30-50岁，且这部分人群的爱国情怀十分高涨，这对于东风风神而言非常契合。同时，当下乒乓球也正朝年轻化转型，乒乓球界的一众明星如张继科、刘诗雯等年轻运动员在90后的话题中热度相当高，这也有助于东风风神未来与国乒队共同转型年轻化，实现产品投放从旧到新的衔接。

为了更好迎合品牌的营销活动，东风风神在产品上也加快了投放步伐。本次发布会的现场，东风风神正式公布了下一代主力产品D53的命名——“风神奕炫”。

据了解，风神奕炫是一款专为泛90后年轻人群打造的座驾，在上海车展期间正式亮相。它高度还原了eπ概念车的设计精髓，承袭了“双燕-凌动”家族DNA与 “交互几何”家族设计语言。

作为全新CMP平台首款量产车型，风神奕炫继承WTCC/WRC欧洲双料冠军底盘基因，拥有与生俱来的平台底蕴与出色的整车调教。同时，在配置方面，奕炫还搭载同级领先的L2 Plus级智能辅助驾驶系统，包括APA全自动泊车、AEB-P自动紧急制动带行人保护、TJA&HWA交通拥堵辅助&高速公路驾驶辅助系统等诸多功能，让驾驶更加安心而安全；此外，风神奕炫还配备了WindLink人工智能车机系统升级版，为用户提供更加人性化、个性化、超便捷的智慧出行体验。

值得一提的是，在与新产品初步接触后，记者还发现了一个小细节。奕炫是东风风神第一次以中文命名的产品，同时还是一款轿车。

众所周知，风神品牌在过去的几年里主要依靠AX7、AX5等SUV，而奕炫这款全新轿车的到来，不仅意味着东风风神开启了全新命名体系，成为东风风神品牌焕新战略的新起点，还意味着东风风神不再偏科，轿车和SUV两个市场同时发力，推动东风风神逆市前行。

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