华为和苹果谁更会营销，哈弗告诉你答案

记者｜Roomy

你还记得那场“手机拍月亮大赛”吗？

华为手机能拍月亮，小米表示不服，苹果也没有无动于衷，几家手机厂商的大佬们纷纷在微博下发出自家产品拍摄月亮的照片。“彪悍的人生不需要解释”，但奈何在这个酒香也怕巷子深的时代，再好的产品也需要“出圈”。

当然，敢出圈，首先得“彪悍”。

毋庸置疑，在国产手机界，华为的产品是彪悍的。在国产汽车界，也有一枚“彪悍”的代言人，那就是哈弗品牌。

众所周知，2019年的中国汽车市场毫无悬念地迈入了“逆风局”，谁能逆风飞成为业内关心的问题。在这个全面竞争的时代，滔天巨浪方显英雄本色，逆境中才能显现出真正的实力。秉持着乘风破浪的勇气和底气，一路坚定前行的哈弗4月销量达到58,444辆，同比增长6.16%，今年累计销量达到264,482辆，同比增长12.27%，可以说哈弗品牌的增长是长城汽车今年增长的关键。

对于市场的精准把握，以及强大的产品力支撑，是哈弗品牌逆势上扬的关键所在。不过追根究底，有一个潜藏在产品背后的现象浮出水面，那就是哈弗用产品为纽带，用一个又一个贴切的营销方式，“读懂了那些难搞的年轻人”。

“你喜欢的样子，正好我都有”，这是属于哈弗品牌彪悍背后的温柔，入骨铭心。

当“你会选择华为，还是苹果？”成为一个命题的时候，我们都知道华为作为国产手机的引领者，是时候和雄霸智能手机界许久的巨头一较高下了。有调查显示，选择华为和苹果的比例不相上下，这意味着什么呢？是华为的营销技高一筹，还是苹果的手段魔高一丈？这个问题的答案，由哈弗品牌来回答再适合不过了。

作为中国汽车引领者的哈弗品牌，在“营销”上有着独有的浓墨重彩。从赞助湖南卫视跨年演唱会、和世界杯结合的哈弗足球嘉年华以及寻冠之旅，一站到底，蒙面唱将等跨界节目，哈弗不断在娱乐和体育等营销领域发力。

或许你会说，冠名综艺节目这很寻常，很多车企都在打这张牌，哈弗有什么不一样？的确很不一样，花样纵然繁多，但哈弗汽车并非盲目跟风，而是与时俱进的创新营销，注重营销与自身品牌、文化、产品的契合度。

赞助湖南卫视跨年演唱会，哈弗品牌紧扣“流量”的风口，获取了“收视第一”的流量。冠名综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》第三季，歌手以面具伪装,褪去光环和标签,凭借真正的才华与对音乐的创新打动人心，这和哈弗苛求精品的态度不谋而合，从细节着手用心打造精致良品,不断进取、从不懈怠。

哈弗寻冠之旅，覆盖西安、重庆、成都、广州、昆明、上海、青岛、北京八个重要地区，在挖掘各地世界一流、独具中国民族特色的冠军文化基因，也在润物细无声地传递哈弗汽车匠心造车、勇于创新的冠军精神。

哈弗足球嘉年华活动，覆盖了70个城市，用年轻的思维玩转世界杯，全面布局线下与消费者互动的网络，真正走进消费者的生活中，让消费者能够零距离接触、体验产品，感受年轻、活力的哈弗品牌。

随着坚定的步伐前行，哈弗的营销渐入佳境。

 “人生没有白走的路，每一步都算数”。哈弗品牌的每一步营销都踏准了市场的鼓点，以消费者需求为核心，印证哈弗专注SUV领域十年如一日的工匠精神和SUV行业领导者的追求。

作为中国汽车的领军企业，哈弗H6书写了累计71个月登顶销冠的神话，但是站在高处的哈弗品牌并未感受到“高处不胜寒”，而是以“感恩”、“回馈”这般温柔的字眼，选择了用实力说话，用强大的产品力回应广大消费者的期待。“让年轻人有能力拥有一辆哈弗汽车”，是哈弗品牌给予市场和消费者最实在的温柔。

目前，哈弗品牌在全国共计61站166座城市共同举办回馈消费者活动，600余家4s店同时启动，规模盛况空前，优惠一触即发。从哈弗H6、到全新H6、H6 Coupe、H6运动版以及F5、F7等主销车型都有着不同程度的优惠，包括优惠额度、置换补贴、金融贴息等累计至高钜惠2.8万元，最低6.6万元起。

哈弗品牌希望用最大程度的让利方式回馈消费者，让其以实惠的价格买到更好的产品，真正将营销落到消费者的心坎里。毕竟，“更接近现实的归属感”，才是消费者唾手可得的“诗和远方”。

“只有产品在消费者手里，品牌营销才算成功”，当然，这也是营销是否贴合市场的最佳例证。贴合市场和消费者的营销，才能出圈。而哈弗品牌显然是深谙其中，13年来秉持聚焦战略，诚信战略，用“专注、专业、专家”的理念和态度，整合全球领先科技与服务优势，哈弗品牌已经为全球500万车主缔造了专业SUV新生活。

“凶猛”的哈弗品牌用温柔的态度告诉你，人间值得。

如今的消费时代，毋庸置疑年轻化当道。没有一家车企敢说不为年轻人造车，“为年轻人造车”的风潮此起彼伏，胶着的汽车市场正在徐徐展开一幅新的画卷。

然而，怎样搞定那些“难搞”的年轻人，成为一个伤透脑筋的“难题”。

事实上，这个问题在哈弗这里迎刃而解，在每一个赛道和年轻人相遇，是哈弗品牌正在做的事情。“定义产品的不是哈弗，而是用户。”如今哈弗品牌以敏锐的触觉捕捉细分车市的裂变和升级，用最in的设计和科技“围剿年轻人” 。

“年轻的消费者到底需要一款什么样的车？”在年轻化道路上颇有心得的哈弗常常问自己这个问题。“SUV冠军”哈弗H6从诞生之初，就和当代年轻人实现了“频道共振”，充分展现属于年轻人的态度和观点，累计71个月的销量冠军便是最好的例证。

从读懂年轻人，到圈粉年轻人，哈弗品牌走了13个年头，用500万辆的成绩，让年轻成为哈弗品牌的基因，流淌在每一辆车型中。

但是，随着“年轻化造车”越来越多，年轻也越来越同质化，“三天可见”、“一个月可见”等也让年轻人的社交圈愈发疏离和淡漠。生活压力的驱使，让越来越多的年轻人都在渐渐选择那条“无比正确”的一生，按部就班：努力进一家好公司，勤勤恳恳，努力工作、奋斗，然后升职、加薪、衣食无忧…… 年轻人们都在孜孜不倦地做着“分母青年”。

那个“分之一”越来越少，作为圈粉年轻人的前线品牌，哈弗正在致力于改善这种情况，在产品力方面迎合消费者需求，塑造一种当代年轻人的新社交礼仪。

哈弗并没有去定义年轻人，而是以抓住年轻人的“情感需求、自我表达需求、对智能科技的追求”，通过产品的设计和营销场景的构建达到与年轻灵魂同频共振的效果。

2019年，哈弗品牌将通过H&F双系战略和全球化战略，以及智能化升级，开拓全球市场，致力于成为全球领先的专业SUV品牌。其中，H系是均衡，倡导的是“品质定义精致”， F系强调 “智能化、科技化、年轻化”。

从哈弗的全新H6、H6 Coupe、H6运动版，再到作为哈弗F系的开山之作、首款专为90后态度青年打造的“潮派智联SUV”哈弗F5，承担着哈弗F系年轻化、智联化的品牌使命的哈弗F7……不断蜕变的哈弗品牌为汽车融入了时尚化元素，以感知重新定义科技标准，以潮系运动生活表达品牌的年轻感，以潮流氛围塑造品牌认知。

与此同时，作为哈弗的首款轿跑SUV，针对“泛90后”打造的哈弗F7x极智潮玩版的到来，标志着哈弗打开了一个全新的细分市场。有着“F系头号产品经理”称号的长城汽车销售公司营销副总经理文飞对哈弗F7x赞誉有加，称之为在强大的智能科技实力之上，将哈弗F系的卓越性能发挥得淋漓尽致。

历经洗礼，年轻人和哈弗之间早已心领神会。裹挟着将一切撕裂的姿态，年轻的进取心，热情、自由、冒险的精神，哈弗品牌用着最响亮的声音呐喊着，“归来兮，青年”，这不仅是哈弗品牌给予这个时代的呐喊，也是韶华再起的新开端。

长城汽车销售公司营销副总经理文飞

万种风流呈耀熠，千般烨彩竞峥嵘。每一款凝结了车企心血和诚意的产品，都会在潮头搏出各种精彩跌宕。经过了一次次攻克难关、研发创新、直面竞争，哈弗品牌正当如此。

时代的前行从来不是轻易之事，繁华从不是唾手可得。未来哈弗品牌将继续砥砺前行，以淡然而自信的姿态立于市场，致力于向“中国SUV全球领导者”进发，带领着中国汽车在世界的舞台上拔擢而出。

华为和苹果的战争，是时代的一缕标记。而以哈弗品牌等为代表的中国汽车的翘楚们正式站上了世界的舞台，开始向前奔跑，告诉这个世界，中国汽车品牌的力量和中国汽车消费者该有的生活方式。