全新一代K3上市，能否让已成为消费主力的90后开心？

“今天全新一代K3上市发布会，是全新的尝试，这种方式以前是从来没有过的。” 东风悦达起亚总经理陈炳振对“达车汇”如是说。

这是一场让人耳目一新的新车发布会，发布会的主题是“开心”，全程都是由三位90后主播，对车辆外观、配置、性能进行介绍，东风悦达起亚领导没有一句发言，将舞台完全交给90后。正是通过这种“极致”的发布会形式，将全新一代K3的目标人群清晰的传达出来。

数据显示，90后占中国人口总数的17%，人口总量约为2.3亿。他们正处于青壮年，也是目前最主要的消费力。90后在中国汽车市场消费占比，预计至2020年将达到45%。

但想让90后开心并不容易，作为互联网时代的原住民，以90后为代表的年轻消费群体的消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征，而这些都影响着汽车消费的未来走向。

全新一代K3此次是有备而来，虽然9.88-12.88万元的售价区间，与老款车型相差不大，但是由于新K3取消手动挡车型，同时新增多项高科技配置，因此新车性价比提升明显。

新K3强化外观设计时尚感与运动感，非常符合年轻人审美。而之前达车汇与一些年轻网友就新K3交流时，多数对新K3的内饰印象深刻。特别是1.5L车型金棕内饰，非常符合今年“富贵色”流行趋势，展示出 越级“高级质感”。1.4T车型搭配专属红黑内饰，进一步展示出车内运动视觉效果。

动力性能是90后消费者关注的重点。此次新K3搭载全新1.5L四缸发动机，匹配IVT智能无级变速器，能够模拟出8AT，百公里工况油耗低至5.1L，同时满足最新国六b标准。未来新K3还将推出油耗更低插电混动车型。

要想吸引90后的年轻消费者，车型必须还要有足够的“新鲜感”。新K3搭载了与百度联合开发的智能互联系统2.0，具备AI智能语音控制、远程控制、智能导航等多项实用功能，让新车成为年轻人第二个智能移动终端。

智能双区自动恒温空调能根据车联网的实时获取到的空气质量信息，自动开启空调空气净化模式净化空气。同时还配有加之无线充电、解决现在年轻人普遍的“手机电量焦虑症”。

近两年，起亚在中国发展并不顺利，但是随着市场策略调整，品牌在今年整体销量回暖迹象很明显。而此次新K3的上市，起亚将把车型的营销重点，聚焦到90后消费者，这也将随之带来起亚在市场营销方面全面革新。

一方面，全新一代K3更精准应对年轻人的实际购车难题，并推出不仅仅是价格优惠的“礼包”。比如首批购车用户，可享受机场及高铁VIP休息室无限畅享，30分钟道路紧急救援无限安享等服务，以及整车保修3年10万公里或5年6万公里、发动机变速箱5年10万公里、3年6次免费保养等。

另一方面，东风悦达起亚还以更年轻营销方式构筑与用户沟通的桥梁，推行90后消费者更注重的体验性营销。将“开心DAY”体验将成为全新一代K3的专属活动，在全国多个城市开展。

“达车汇”通过前期在销售店内调查了解，也深刻感受到起亚在品牌定位的改变。起亚不再一味对标大众、丰田等品牌，也不执迷于销量数字，而是品牌以更亲民的方式，专注于对年轻消费者需求的满足。这样的转变不仅取得销量回暖，而且让更多年轻消费者对品牌有了新的认可。同时也重振经销商士气，增加对车企信心。

此次全新一代K3体现出了起亚的诚意，同时也紧紧抓住年轻消费者的心。东风悦达起亚将以新K3上市为契机，进一步开拓年轻消费群体市场，以更有效的推广与营销方式，继续发力中国车市。