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对欧蓝德来说，跨界是挑战自己的方式的
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和欧蓝德一起 “极限挑战”：你的人生不应设限
车谈会 2019-05-14 21:15:17
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雨果曾经说：所谓活着的人，就是不断挑战的人，不断攀登命运峻峰的人。
对于每天辗转于两点一线的上班族来说，打鸡血的“挑战”似乎离自己很远。但其实，挑战并不代表着完成生命的“不可能”，或者一味鼓励你去突破身体的极限。挑战，是一把钥匙。拥有它，你就有机会打开不设限的人生。
《极限挑战》第五季已经开播了，很少看到大陆有节目能够做到第五季，还保持着相对比较高的评分。《极限挑战》的回归引起了热议，5月12日首期节目播出就拿到了35城收视破2的成绩，创2019全国综艺首播新高，#极限挑战第五季#等热搜一度占据微博热搜榜首。
在观众注意力愈发难集中的当下，一档综艺节目能够保有生命力，离不开它的正能量调性。在已经播出的首期节目，《极限挑战》就给出了示范：小切口、接地气、聚焦社会的焦点。
综艺之胜，胜在走心。首期节目的“垃圾分类”主题，让观众通过荧屏感受到了区别于肤浅的娱乐噱头的正能量价值观。在本季《极限挑战》，广汽三菱与其达成合作，欧蓝德作为节目官方指定用车，借助《极限挑战》的影响力，让更多年轻用户认知到广汽三菱品牌和其产品优势。由此，广汽三菱牵手《极限挑战》，开始了自己一次“以心动人”的正能量跨界之旅。
跨界，是一种时尚，更是一种智慧。在欧蓝德X《极限挑战》跨界之旅的开始，官方指定用车欧蓝德就无缝融合节目内容，通过口播、道具植入、花字、直播滚动条等露出，打造了系列高密度的品牌植入。
除了常规的接送嘉宾、路跑等情景露出，欧蓝德更巧妙融进了峰回路转的紧张剧情——嘉宾“抢夺”车钥匙，做欧蓝德司机……这些在车内完成的环节，以最直观的方式展示了“广汽三菱欧蓝德”的品牌和欧蓝德20万以内4驱7座的产品记忆点。
在以“生活 理所当燃”为品牌主张的欧蓝德心里，可能没有什么是不可能的。此次加盟《极限挑战》第五季，向来善于跨界的欧蓝德，也不会仅限于“座驾”的身份。
以第一期的内容为例，《极限挑战》以“垃圾分类就是新时尚”为主题，不仅在立意和内容上体现了社会的温度、时代的亮度，而且收获了一致好评。
值得一提的是，此前上一季的《极限挑战》就有过一期关于深山采矿，守护绿水青山的“环保小课堂”，当下“综艺+环保”的场景愈来愈流行，但以“环保”为主题贯穿至整个节目周期的却不多见。
（《极限挑战》第四季内容）
2019年环境日世界主题是“蓝天保卫战，我是行动者”。比起行动者的身份，更重要的是“行动”的决心。从环保的顶层设计上而言，保护生态环境就是保护生产力，绿水青山既是自然、生态财富，又是经济、人文财富。
对于有担当的企业而言，品牌的温度决定着品牌的高度。践行环保公益，也是车企广汽三菱一直积极承担的社会责任。在国家倡导发展新能源汽车之初，广汽三菱就积极优化产业结构，开启企业的“新能源之路”，构建人、车、生活的有机生态模式，最大程度传递SUV产品为生活带来的积极的价值观念。
从首期环保主题节目的反响来看，这次跨界，无论对《极限挑战》还是对广汽三菱来说，都是“聪明的做法”。尤其是针对年轻人注意力不集中、抗拒说教式教育的习惯上，欧蓝德有着自己的切入口。
在节目开播前，欧蓝德以抖音等平台为阵地，发布系列小视频。这种更贴合年轻人触媒习惯的方式，在宣传官方指定用车身份的同时，也确实在很大程度提升了品牌好感度。
其实，欧蓝德很早就在开始做针对年轻受众的市场营销。它几次尝试的跨界操作，都直中时下年轻人的内心。
比如，欧蓝德曾先后合作过音乐综艺《歌手》、亲子综艺《考不好 没关系》、音乐教育公益真人秀《让世界听见》等多维度、多领域的IP。从音乐、亲子到户外真人秀，欧蓝德致力于用多元价值观输出正能量，通过跨界合作完成从流量到声量的转化。
虽说，第五季的《极限挑战》不再是原来的“极限男人帮”，但依旧坚持传递出的是正能量的精神，让人对生活有所感悟。讲故事的方式可以变，但《极限挑战》每一期都围绕一个美丽主题的目标从未改变，对于《极限挑战》来说， “有意思”和“有意义”是并行的宗旨。
而作为官方指定用车的欧蓝德，除了是“极限挑战”成员的座驾，更重要的是它所要传达的“极限挑战”精神。《极限挑战》，正是承载“欧蓝德式燃情”的又一载体。
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欧蓝德的“极限挑战”之旅
说起日系车，大家第一反应可能是“日系三强”，但对于中国汽车市场而言，其实更值得被记住的是三菱。
毫不夸张地说，在自主汽车品牌起步初期，80%的国产车搭载的发动机都是来自于东安三菱或者沈阳三菱发动机工厂。中国的自主品牌汽车发展在很大程度上得益彼时有着超高性价比的三菱4G63发动机。
广汽三菱真的是敢于挑战自己，挑战环境的一个企业。相比于其他动辄成立几十年的合资品牌，仅与2012年成立的广汽三菱进入市场的时间，似乎不占“天时地利”，但它在众多合资品牌已经确立市场地位的情况下，还能挑战自己打破市场格局，开辟出自己的天地。这本身，就是一场打破限定的挑战。
相比于东风日产等老牌车企，虽然广汽三菱在产品布局方面仍有待完善，但不能否认其品牌在专业SUV领域的优势。毕竟三菱在SUV领域可以说是世界一流的强势品牌。且不说“山猫”帕杰罗的成就，就说同是SUV大佬的Jeep，上一代的指南者用的其实就是三菱欧蓝德的平台。
官方数据显示，在2018年，广汽三菱全年累计销量达到了144018台，同比增长23%，实现连续16个月销量破万的耀眼成绩。其中热门车型欧蓝德的年累计销量更是达到105621辆，稳居日系合资四驱SUV车型月销前列。
其实自欧蓝德2016年上市以来，已收获超过20万忠实车主。可以说，欧蓝德是广汽三菱挑战征程上的“头号舰”。如今的欧蓝德定位明晰，愈发知道自己想要的是什么，也愈发懂得借势大IP来打破同质化营销束缚，成就自己的个性。
生活是常态，挑战是乐趣。作为广汽三菱SUV销量担当，欧蓝德目光在“都市家庭”，却又没有丢掉户外的灵魂，在产品营销手段上不断地进行自我挑战。
从来不给自己设限，勇于跨界、勇于挑战，给予生活更多的可能性，这是欧蓝德通过这档节目来表达它本身蕴含的精神图腾。
从营销角度看，欧蓝德与顶级流量IP《极限挑战》的合作，对于年轻激情的品牌来说，是大胆又具有突破性的。但正是这样的舞台，才能够施展逆境强者的品牌实力和魅力。笔者也相信欧蓝德的跨界创新营销肯定不会止步于《极限挑战》，因为它也从来不给自己设限，它也是“极限挑战”的一员。
来挑战吧，打破你的极限。
>>>> 延伸阅读
——天下无双的
——会生活的欧蓝德
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